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????互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)徹底傾覆了音樂、報紙和零售業(yè)。面對每年價值11億美元的體育代言市場，互聯(lián)網(wǎng)仍會所向披靡嗎？加利福尼亞州歐文市新興的互動媒體公司Brand Affinity Technologies（BAT）已經(jīng)開發(fā)出一整套的互聯(lián)網(wǎng)工具，可以幫助營銷商聯(lián)絡(luò)二流名人，并通過簡單操作“單擊和拖動”功能將他們的形像嵌入到廣告中。 ——Paul Keegan

1/人脈庫

????BAT公司的數(shù)據(jù)庫已經(jīng)收集到包括紐約楊基隊接球手喬治·波薩達(dá)（Jorge Posada）在內(nèi)的3,600位職業(yè)運動員的信息，還剛剛與“萊昂國王”（Kings of Leon，格萊美最佳搖滾樂隊獎得主——譯注）等樂隊簽署協(xié)議（客戶與BAT簽訂標(biāo)準(zhǔn)合同，準(zhǔn)許BAT向廣告商提供自己的形象資料）。營銷商搜索數(shù)據(jù)庫，其中也包括明星在不同市場的流行排行。想要波薩達(dá)出現(xiàn)在紐約的麥當(dāng)勞廣告里？單擊一下鼠標(biāo)，把價格報給波薩達(dá)——30天在線廣告的起步價是15,000美元——他有96個小時可以考慮是否接受。

2/影像庫

????BAT公司會用“綠幕”作背景，拍攝和錄制客戶各種姿勢的影像資料，就像拍攝天氣預(yù)報時會使用空白背景那樣。明星只需一次拍攝，同樣的影像資料就可以用在推銷從汽車到墨西哥玉米餅的任何廣告片中。

3/代言

????一旦廣告商和代言人達(dá)成一致，代理商就可以對名人影像進(jìn)行下載，并以數(shù)字方式加入自己的產(chǎn)品。（BAT也可以幫助小型企業(yè)尋找有廣告模版的網(wǎng)站）。波薩達(dá)代言的麥當(dāng)勞廣告連續(xù)90天出現(xiàn)在nypost.com和yankees.com等網(wǎng)站，其目標(biāo)受眾是紐約大都市區(qū)的拉美裔移民和體育迷。這則廣告的效果顯著：BAT稱，波薩達(dá)代言的廣告點擊率是沒有他的同一款廣告的兩倍。

????譯者：董昱