“中國不會重蹈日本的覆轍”
????自從四年前出任索尼中國總裁以來,永田晴康經受住了這個競爭最激烈、發(fā)展最快的市場的考驗。在這四年中,有兩個財年他領導的索尼中國獲得了優(yōu)秀業(yè)績表現獎——這個獎全集團每年只有一個。與此同時,永田的中文也突飛猛進。據介紹,他在公司內部與員工能夠直接用中文溝通,而且他還創(chuàng)造了一個中國詞——“微單”,指可更換鏡頭的微型數碼相機。面對索尼品牌退色的問題,永田晴康坦言,品牌最終還得靠產品來帶動。近年來,索尼沒有創(chuàng)造出“世界第一”產品,公司上下都憋著一股勁兒,要拿出創(chuàng)新的產品來提振品牌。最近,就全球及中國的經濟趨勢、索尼中國的策略、行業(yè)面臨的挑戰(zhàn),以及他領導索尼中國四年來的得失,永田晴康接受了《財富》(中文版) 編輯周展宏的專訪。當采訪結束時得知本文采訪紀要將刊登于本刊創(chuàng)刊15周年特刊上,他說:“祝賀《財富》(中文版) 雜志進入中國市場15年!15年來你們做了許多優(yōu)秀的報道。祝愿你們今后有更好的發(fā)展!”以下為訪談摘要:
《財富》(中文版)問:1980年,您加入索尼,從此開始了自己的職業(yè)生涯。作為經理人,您曾在亞洲、歐洲多個國家任職,期間經歷了若干次重大的經濟危機,而在現在這樣一個非常時期,您能否談談對目前經濟形勢的看法?同時,您認為目前經濟形勢的變化對索尼未來的業(yè)務又會產生哪些影響?
永田晴康答:全球不同的國家都發(fā)生過不同程度的經濟危機,但本次經濟危機不像過去那樣只在當地有影響。在全球一體化趨勢越來越明顯的今天,危機通常具有全球性的影響。比如,像希臘的經濟危機就影響到了整個歐洲,甚至影響到整個世界。而且,今天的金融危機除了對市場經濟狀況有所影響之外,對貨幣匯率也會有影響。
????面對金融危機,電子行業(yè)自身可以通過新技術、新產品開拓新的需求,有實力的公司可以用強大的商品擴大自己的業(yè)務,從而克服經濟不景氣造成的影響。從金融危機對匯率影響的角度來看,這種影響是全球性的,這一點需要公司總攬全局來調整和適應。索尼集團能夠較好地控制來自匯率方面的影響。
????因此,我們可以看出,在金融危機真正發(fā)生時,公司通常不可能僅用一種方法來應對。基本上,我們的思路是一方面通過強大的技術和產品來創(chuàng)造新的消費需求,同時控制匯率風險,以應對這一難關。此外,還有一種方法,即業(yè)務的多元化。一方面,產品群以及產品組合形成多元化,如索尼擁有電視、PC、數碼等門類的豐富產品群,這會使索尼的業(yè)務更加穩(wěn)定。另一方面的多元化是地區(qū)的多元平衡性。也就是說,我們的業(yè)務會在全球開展。因為業(yè)務如果過于集中在某一地區(qū),一旦這個地區(qū)的經濟形勢有變化,就會受到較大的影響。從索尼全球業(yè)務的結構來看,公司在歐洲、美國、日本、中國及亞洲的其他國家、中南美等地區(qū)的發(fā)展處于一種比較健康的平衡狀態(tài)。在這種狀態(tài)下,我們在體制上是能夠抗擊危機影響的。