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迪士尼中國的娛樂夢想

迪士尼中國的娛樂夢想

劉聰 2014年04月23日
在迪士尼公司執(zhí)行副總裁兼大中華區(qū)行政總裁張志忠的辦公桌前,放著一把由卡通形象玩偶設(shè)計而成的椅子,在這個夢境般的工作環(huán)境中,迪士尼的中國團隊正在一步步實現(xiàn)其中國夢想。
迪士尼公司執(zhí)行副總裁兼大中華區(qū)行政總裁張志忠
圖片:CHAD INGRAHAM

????2014年2月,由迪士尼動畫工作室打造的第53部電影《冰雪奇緣》在中國大陸上映,該片到2月為止的全球總票房累積超過9億美元,這足以表明迪士尼的“公主”童話依然備受市場歡迎。這部廣受好評的、迪士尼品牌的動畫電影正好在迪士尼公司成立90周年之際公映。

????華特迪士尼作為全世界最大的家庭娛樂公司,早已不僅是“王子+公主”的童話故事,《冰雪奇緣》這部電影獲得的最多評價是:“很原汁原味的迪士尼,可又顛覆迪士尼傳統(tǒng)”。迪士尼旗下品牌包括迪士尼、皮克斯、漫威、ABC、ESPN及盧卡斯影業(yè)。

????在迪士尼公司的業(yè)務(wù)體系中,包括五項業(yè)務(wù):媒體網(wǎng)絡(luò)、迪士尼互動、影視娛樂、迪士尼消費品以及主題樂園及度假區(qū),2013財政年度營收超過450億美元。如今的迪士尼已成為名符其實的文化娛樂超級帝國。

????迪士尼中國作為迪士尼全球的重要版圖之一,多年來在華發(fā)展迅猛。2011年4月,迪士尼與上海申迪集團獲得籌建上海迪士尼樂園的最終批準,打造繼香港迪士尼樂園之后的在華第二座主題樂園,也是全球第六個度假區(qū)。2013年10月迪士尼中國宣布,將在上海陸家嘴金融商業(yè)區(qū)打造迪士尼全球最大旗艦店,占地面積約5,000平方米。

????迪士尼緣何會長期在文化娛樂產(chǎn)業(yè)立于不敗之地?日前公司執(zhí)行副總裁兼大中華區(qū)行政總裁張志忠在接受《財富》(中文版)采訪時透露秘訣:迪士尼所有的業(yè)務(wù)發(fā)展的核心在于具備講故事和體驗的能力,并且在不同的時間內(nèi)貫穿不同的發(fā)展思路。

????這種能力在迪士尼中國發(fā)展的路徑中得到了完美呈現(xiàn)。張志忠介紹,最初迪士尼在中國發(fā)展以產(chǎn)品和消費品為主,而隨著近兩年來電影市場的火爆,影視娛樂也成為公司在中國發(fā)展的重點。

????自1995年的《獅子王》至今,迪士尼總共在中國發(fā)行了52部電影,包括《玩具總動員》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《加勒比海盜》等大銀幕經(jīng)典作品。在這期間,迪士尼公司在2012年11月完成收購盧卡斯影業(yè),包括《星球大戰(zhàn)》及其下屬業(yè)務(wù),還包括工業(yè)光魔和天行者音效公司。更早期時,迪士尼在2006年收購皮克斯,2009年收購漫威。

????這幾家優(yōu)秀影視公司的加入令迪士尼發(fā)展如虎添翼。2013年,迪士尼影業(yè)在國內(nèi)票房強勁,由國內(nèi)合作伙伴DMG發(fā)行的漫威《鋼鐵俠3》于5月1日上映,打破國內(nèi)首日票房紀錄,斬獲總票房超過7.5億元。2012年5月5日,《復(fù)仇者聯(lián)盟》在國內(nèi)上映,斬獲5.53億元票房,中國市場也超越英國、俄羅斯等,成為該片在國際上的票房冠軍。

????影音娛樂產(chǎn)業(yè)已成為迪士尼近年來強勢發(fā)展的領(lǐng)域。自迪士尼董事會主席兼CEO羅伯特·艾格就任以來,在電影的質(zhì)量把控上一直要求嚴格。張志忠稱,迪士尼公司每年拍攝的電影不一定數(shù)量很多,但要求每一部電影的質(zhì)量必須上乘。“迪士尼每部電影都投資巨大,以求保證產(chǎn)出高質(zhì)量作品?!睆堉局艺f道。

????在電影上映前,迪士尼中國會與中國廣電新聞出版總局等進行多方溝通。對于外資電影在華放映的敏感性問題,張志忠稱:“迪士尼的主題非常健康。而以票房為主要考量指標(biāo)的電影市場,迪士尼電影并不擔(dān)心?!?/p>

????談及漫威和《星球大戰(zhàn)》在中國的發(fā)展戰(zhàn)略,張志忠介紹將以漫威作品打頭陣,以漫威的系列電影與電視兩方面結(jié)合在中國熒屏上推出,通過強大的聲勢和延續(xù)性加強在中國用戶中的印象。

????迪士尼的另一核心業(yè)務(wù)——迪士尼互動,目前已經(jīng)覆蓋所有現(xiàn)有及新興數(shù)字媒體平臺,包括熱門的移動和單機游戲,網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)和排行第一的迪士尼網(wǎng)站及家庭類網(wǎng)站。

????其中移動和單機游戲分為兩種模式:一是由國外直接引入中國,如2012年,迪士尼曾有一款名為《鱷魚小頑皮愛洗澡》的手機游戲風(fēng)靡全國;第二種是延續(xù)優(yōu)秀游戲風(fēng)格進行本土化,例如迪士尼中國通過與美國“小鱷魚”工作室合作開發(fā)的《喜羊羊愛洗澡》產(chǎn)品同樣廣受市場歡迎。目前迪士尼還在通過與國內(nèi)游戲團隊合作推出游戲。

????在迪士尼運營的游戲中,《Temple Run:魔境仙蹤》、《鴨嘴獸泰瑞在哪里》、《米奇小頑皮?》、《玩具總動員:粉碎計劃》和《夢幻蛋糕店》等多款游戲均曾在中國App Store躋身前十。

????在迪士尼的業(yè)務(wù)中,消費品是可以直接轉(zhuǎn)化為利潤的業(yè)務(wù)。迪士尼消費品部是全球最大的授權(quán)方,在過去的5年中,迪士尼消費品已經(jīng)實現(xiàn)零售額翻番。進駐中國市場近20年,目前迪士尼在華的消費品業(yè)務(wù)采取的是授權(quán)和直營兩種模式,授權(quán)在中國已經(jīng)實行多年,而直營模式的旗艦店也在籌備中。

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