特斯拉汽車公司（Tesla Motors）

總部：美國加利福尼亞州帕洛阿爾托

營業(yè)收入：31.98億美元（2014財年）

《財富》世界500強排名：未上榜

公司簡介：特斯拉汽車公司于2003年在美國硅谷成立，致力于通過最創(chuàng)新的技術(shù)來加速人類社會向可持續(xù)交通邁進。特斯拉純電動汽車降低了全球交通對不可再生能源的依賴，并且真正實現(xiàn)了零排放。

公司網(wǎng)址：www.teslamotors.com

《財富》（中文版）——是什么讓特斯拉的創(chuàng)始人、那位被稱為“鋼鐵俠”的埃隆·穆斯克（Elon Musk）感到苦惱？

既不是太空探索技術(shù)公司（SpaceX）的獵鷹9號一級火箭海上回收宣布失敗（實際上，當火箭降落狠狠砸在駁船上時，穆斯克只是淡淡地寫道：“至少這一次的碎片比之前的要大?！保?；也不是無人駕駛技術(shù)究竟何時普及（按照穆斯克的說法，從技術(shù)上來說，特斯拉在兩年之內(nèi)就能夠?qū)崿F(xiàn)無人駕駛）。而是一個普通的不能再普通的問題：時間。無論穆斯克有如何的超人般的能力，他和所有的人都一樣，每天只有24個小時。

“他感覺自己就像是一位外科手術(shù)醫(yī)生，而每天等待他治療的人都排著長隊，每個人的疾病都急需快速救治?！碧厮估瓉喬珔^(qū)總裁任宇翔如此描述穆斯克的忙碌?！暗K究只是一個人，時間根本分配不過來。”

在2015年5月之前，穆斯克都是盡量親自管理亞太地區(qū)，尤其是中國的銷售。但“鋼鐵俠”無法做到事無巨細。解決這個問題最好的辦法是找到一位值得信賴、真正能夠幫上忙的人。于是，穆斯克找到了大學同學任宇翔。

任宇翔出生在中國，作為大學同學，他與穆斯克相識超過20年。而對于任宇翔，穆斯克早就覬覦已久。不過精明如穆斯克，他有自己的步驟。從2012年開始，每隔六個月，任宇翔就會和穆斯克見面聚餐，這讓任宇翔能夠了解特斯拉公司的進展。說不上來這是不是穆斯克埋下的伏筆，在2015年3月，穆斯克還邀請任宇翔以私人助理的身份來到北京，與中國政府的官員見面，并且和特斯拉的中國團隊聊了聊。

在完成這一切之后，穆斯克終于邁出了關(guān)鍵性的一步：向任宇翔拋出橄欖枝，邀請他加入特斯拉，負責亞太地區(qū)業(yè)務(wù)。當然，重中之重還是中國市場。

這是一個巨大的挑戰(zhàn)。甚至所有的朋友都勸任宇翔不要加入，但是他卻并未過多考慮。“我從小出生在中國，希望能夠幫助中國做一些事情。當然，任何事情都不會有100%的勝算。”任宇翔認為，為了特斯拉，他愿意接受挑戰(zhàn)。“如果大方向是正確的，你覺得有驅(qū)動力去做這件事情，就沒有必要再太多地思前想后。”在2015年5月，任宇翔正式加盟特斯拉，成為了穆斯克的左膀右臂。

理想回歸現(xiàn)實，想要當穆斯克的下屬并不容易。這位充滿激情的CEO總是會讓員工“突破極限?！薄鞍Ｂ】傆凶约旱莫毺剞k法?！?/p>

大約半年之前，穆斯克發(fā)現(xiàn)特斯拉某一軟件團隊工作達不到他的要求，于是，他甚至組織了一次對這個團隊幾十個人的“重新面試”。

這次面試由穆斯克親自完成，不合格者必須馬上離開公司?！斑@種事情在其他公司都是不可能想象的。你已經(jīng)為公司工作了很多年，突然有一天老板說重新面試。等于進了大學，過了兩年之后重新高考?？疾患案?，你就必須要被開除學籍。”任宇翔說道。

任宇翔這樣理解穆斯克：他永遠把你放在一個懸崖的邊上，時時刻刻會覺得自己做得不夠好，時時刻刻會覺得自己不能夠放松，不能夠有任何的懈怠。這是公司能夠不斷創(chuàng)新、不斷更新自己，不斷地去做別人認為做不到的事情的非常重要的一點。

這也從另外一個側(cè)面反映出了特斯拉想要改變一個行業(yè)的不易。在特斯拉出現(xiàn)之前，汽車行業(yè)歷經(jīng)了百年的沉睡：第一輛汽車被制造出來之后，汽車制造技術(shù)并沒有重大的突破；整個行業(yè)被巨頭公司壟斷，價格游戲被它們操縱；冗余的經(jīng)銷商格局使得價格體系透明度極低，消費者成為了弱勢群體；更重要的是，傳統(tǒng)的燃油汽車給地球的環(huán)境造成了巨大的壓力，這個格局已定的產(chǎn)業(yè)很難從內(nèi)部發(fā)生改變。

盡管壓力重重，但特斯拉確實在“顛覆傳統(tǒng)汽車行業(yè)”這件事情上有了實質(zhì)性的進展。2016年1月4日，特斯拉公布了2015年第四季度的全球交付量：2015年第四季度特斯拉全球交付量初步統(tǒng)計為17,400輛，其中Model S交付量達到了17,192輛，與2014年同期相比增長約為75%，并且較創(chuàng)下歷史交付記錄的第三季度增長約48%。至此，特斯拉2015年全球交付總量初步統(tǒng)計為50,580輛。

如果僅從銷量維度來說，特斯拉相比傳統(tǒng)汽車公司確實不值得一提?！敦敻弧冯s志曾經(jīng)在去年7月的一篇文章里寫道：特斯拉的市值達到了250億美元（現(xiàn)在特斯拉的市值約為220億美元左右），幾乎是通用汽車（General Motors）的一半，但是在通常情況下，后者一周的銷量都比特斯拉一年的銷量多。

特斯拉注定不會一帆風順，在美國自誕生以來就歷經(jīng)挫折，而面對低谷、無視從未止息的嘲諷和詰責，它將其在誕生之地的“不屈不撓”和務(wù)實精神同樣帶到了中國。

應(yīng)該說，2015年，特斯拉在中國擔當起了市場普及推廣的任務(wù)，令公眾逐步認知了作為純電動智能汽車從安全、操控到擁有體驗等遠超傳統(tǒng)燃油汽車的方方面面。特斯拉還在北京、上海、廣州、杭州、成都、深圳的最繁華地段增開了直營體驗中心，將其在華體驗中心的數(shù)量迅速擴展到了15家。

此外，特斯拉還將最先進的充電技術(shù)和充電解決方案帶到了中國，以一己之力實現(xiàn)了家庭充電樁90%以上的業(yè)界最高安裝率，并且在中國55個城市建設(shè)了340多個超級充電站，在百余座城市建設(shè)了1,300多個目的地充電樁。

繼2014年打通京滬超級充電路線之后，特斯拉又在2015年將超級充電站的線路延伸至哈爾濱和廣東，實現(xiàn)了超級充電站的“南北大貫通”。而就在2015年12月末，陜西漢中至四川廣元線路的超級充電站鋪設(shè)也已經(jīng)完成，翻越秦嶺，實現(xiàn)了西南貫通。

穆斯克曾經(jīng)對任宇翔說：“任何一家汽車公司，中國都應(yīng)該是它最大的市場?！边@在無形之中給了任宇翔壓力，畢竟美國現(xiàn)在還是特斯拉的最大市場。但任宇翔表示，中國區(qū)的成長超過全球的增長。中國區(qū)在未來一定會超過美國市場?！皝喬珔^(qū)一定會超過北美市場，我覺得這個長期發(fā)展的方向，是肯定的?！彼f。

現(xiàn)在，任宇翔還是那個“站在懸崖邊上”的人。他知道，特斯拉在世界上的任何一個地方要想成功，特別是在中國，需要解決兩個問題：一個是充電問題，第二是擁有成本的問題。

他認為，現(xiàn)在對于中國消費者而言，電動汽車還屬于一個新生事物，特斯拉只是電動汽車里面的一個品牌。好在這是一個快速擴張的市場，2015年全年的電動車銷量大概在十四五萬輛，這包括了各種各樣的電動汽車。它們不完全像是特斯拉這樣的、百分之百純電池驅(qū)動的電動汽車，但是即使把這些都包括進來，電動汽車每年十四五萬輛的數(shù)字在中國每年乘用車銷量達2,000萬輛的大盤子當中，還只是一小部分，市場潛力巨大。

還有充電問題。特斯拉的充電戰(zhàn)略是由三個部分組成的：家庭充電、目的地充電和超充。從長期來講，全球還沒有一個國家和地區(qū)把電動汽車放在國家戰(zhàn)略上去考量。而中國的確把電動汽車作為一個國家層面的戰(zhàn)略去實施，這對于特斯拉而言是政策利好。

特斯拉還需要降低價格。特斯拉現(xiàn)在的主力車型Model S大概起價70萬元人民幣左右，新款高端SUV車型Model X頂配為130萬元，這樣的價格無論在哪個城市都屬于高端車的范疇?！疤厮估膽?zhàn)略是從超豪華汽車做起，逐漸擴展到高端大眾產(chǎn)品。”任宇翔解釋說。從2017年年底到2018年，特斯拉計劃針對更廣大的市場、更加平民化的市場推出高端車型Model 3，預(yù)期定價大概是3.5 萬美元起，這樣的價格如果到了中國，即使是進口車，相對于Model X和Model S也會是非常大的下降?！跋Ｍ鸐odel 3的上市，能夠讓市場接受度更高。這是改變格局的重要產(chǎn)品?！?/p>

比較直觀地講，目前任宇翔把特斯拉的銷量與奔馳S級這種高端車定位在一個量級上，但是今后的銷量可能會與寶馬5系和奧迪A6達到一個量級。在Model 3發(fā)布之后，任宇翔認為，在幾年之內(nèi)可以達到奧迪A3和寶馬3系在中國的銷量。

但這其實還需要一段很長的路要走。“大家都覺得特斯拉是大公司，是一個知名的品牌，但其實在我們內(nèi)部，每天的工作還是在一個高速增長的初創(chuàng)公司的模式?！比斡钕枵f?；蛟S這才是特斯拉最大的優(yōu)勢。

你的領(lǐng)導力哲學是什么？

任宇翔：作為一位管理者，一件事情做得好、做不好，最關(guān)鍵的是人。要用對人，然后給他們充分的授權(quán)，所謂用人不疑，疑人不用。讓他們?nèi)グl(fā)揮自己的能力，否則我有三頭六臂也不可能管中國那么多的城市，香港、日本、澳洲，管不過來。

所以一定要找對人，讓他們?nèi)椭阕鲞@件事情，而且讓他們充分發(fā)揮他們的能力去做這些事。我要做的事情是幫助他們解決問題，讓他們沒有后顧之憂，幫助他們解決所有遇到的問題，包括跟總部溝通的問題。

我覺得在用對人之后，第二個非常重要的一點就是溝通。我個人的經(jīng)驗是面對面的溝通和電話永遠要比電子郵件來的效果更好。這是拉近人和人之間的距離。我覺得信任度在任何一家公司，任何一個部門都很重要。做好一件事情，你要有信任，你要找對人，要建立信任，做好溝通。這是一個最最重要的事情。

特斯拉要在中國成功，溝通是絕對需要做好的事情。因為時差，距離跟北美的總部比較遠，如果溝通問題不解決的話，很多事情就會出現(xiàn)脫節(jié)。如果不去解決這個問題，這個脫節(jié)會越來越大，最后可能完全失控。

所以這也是為什么我每個星期都在北美和亞太之間跑，一方面是可以使我們的團隊安心地做本地市場工作，另外一方面是拉近這個北美和亞太之間的距離，讓溝通能夠暢通。參加總部的會議，及時把這些信息帶到每一個亞太的市場，跟當?shù)氐膱F隊溝通。你如果問我管理的經(jīng)驗，或者說工作的經(jīng)驗。最重要的一個是用對人，第二個就是充分溝通。

你愿意拿 Model X 和市場上的任何一款 SUV 車型對標嗎？

任宇翔：不會。我完全有信心Model X會超越所有的高端SUV。產(chǎn)品的品質(zhì)性能和銷量肯定需要一個過程，不可能第一年就超過所有的高端SUV，畢竟有很多年的市場耕耘在里面。但是我相信，一旦Model X在中國市場推出，將會帶來一個非常強勁的增勢，因為大家都會非常非常的驚喜。透露一下，我剛買了一輛Model X，自己在開。所以我知道它和其他的競爭對手是怎樣的一個比較。我覺得Model X一定會為中國的消費者帶來一個巨大的驚喜。（財富中文網(wǎng)）