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好領(lǐng)導(dǎo)如何應(yīng)對(duì)壞年景

Geoff Colvin
2016-07-27

當(dāng)企業(yè)收益和經(jīng)濟(jì)每況愈下時(shí),最優(yōu)秀的公司高管仍然能夠帶來(lái)樂觀

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圖片:SEBASTIEN THIBAULT
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《財(cái)富》(中文版)-- 你的公司還在走下坡路嗎?在商界領(lǐng)袖們的領(lǐng)導(dǎo)下,人們聽到的都是壞消息,這就是個(gè)問題。

想一想,最新出爐的收益報(bào)告顯示經(jīng)濟(jì)幾度出現(xiàn)自從衰退以來(lái)的最大下滑。許多分析人士認(rèn)為股票標(biāo)價(jià)過高,他們不無(wú)正確地指出,美國(guó)企業(yè)利潤(rùn)在2014年達(dá)到了峰值。麥肯錫全球研究院(McKinsey Global Institute)認(rèn)為,全球利潤(rùn)占全球GDP總值的比例正在縮小,并且將持續(xù)數(shù)年。美國(guó)西北大學(xué)(Northwestern University)的羅伯特·戈登(Robert J. Gordon)在一本新作里有力地證明,美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)正處于長(zhǎng)期下降通道中。也許,我們無(wú)須再說什么美國(guó)兩黨的總統(tǒng)候選人在助長(zhǎng)這些憂慮,因?yàn)槲覀円呀?jīng)明白,“我感覺到你們的痛”是一句大實(shí)話。

每個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者都要做的一項(xiàng)至關(guān)重要的工作是,描繪出一個(gè)唾手可及的光明未來(lái),雖然眼下并不那么容易,但仍然能夠做得到。下面就是領(lǐng)導(dǎo)有方的人能夠在當(dāng)下這種年景里使手下情緒高漲的三大招數(shù)。

"表現(xiàn)出你如何與眾不同。人人都明白這世界苦樂不均,而且有許多公司能夠表明,它們不受低增長(zhǎng)趨勢(shì)的影響。例如,醫(yī)療保健行業(yè)的增長(zhǎng)穩(wěn)穩(wěn)地跑贏了整個(gè)經(jīng)濟(jì),而且被普遍認(rèn)為還將保持這一態(tài)勢(shì)。即便在慢增長(zhǎng)的行業(yè)里,領(lǐng)導(dǎo)者仍然能夠說自己的公司欣欣向榮,而且理應(yīng)持續(xù)下去,盡管這種策略只有在得到例如股票分析師之類的外部觀察者的認(rèn)可之后方能管用。如果不管用,領(lǐng)導(dǎo)者則需要實(shí)施一個(gè)更為扎實(shí)而且難辦的戰(zhàn)略,即… …

"直面問題。好話從不管用,行動(dòng)才有可能。當(dāng)薩蒂亞·納德拉(Satya Nadella)于兩年之前出任微軟(Microsoft)的首席執(zhí)行官時(shí),公司被普遍視為陷于過時(shí)的夕陽(yáng)業(yè)務(wù)不能自拔,而在移動(dòng)設(shè)備和云服務(wù)等快速發(fā)展的領(lǐng)域里幾乎不見其身影。納德拉用一場(chǎng)靜悄悄的革命作為回應(yīng):他與宿敵講和,使微軟的軟件能夠輕松地應(yīng)用在蘋果(Apple)和安卓(Android)的手機(jī)上,允許所有使用9英寸及以下屏幕的設(shè)備免費(fèi)安裝Windows系統(tǒng),以提升商業(yè)模式,加快開發(fā)云業(yè)務(wù),等等。幾年來(lái),公司的股票一直勉強(qiáng)躋身于標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)(S&P 500),但自從納德拉掌權(quán)之后,股票開始反彈。

"在慢增長(zhǎng)時(shí)代里,行動(dòng)要快。你如果不是蘋果公司,要想在智能手機(jī)行業(yè)里盈利幾乎沒有可能。只有一家公司是個(gè)例外,就是三星(Samsung)。它的“秘訣”并非秘訣:它靠的是由三星電子公司(Samsung Electronics)的首席執(zhí)行官權(quán)五鉉(Oh-Hyun Kwon)維護(hù)著的根深蒂固的快速文化,使三星公司得以在產(chǎn)品開發(fā)方面與蘋果公司并駕齊驅(qū),有時(shí)甚至能夠搶在前面。這就是只有蘋果和三星才能夠在基本飽和的美國(guó)占據(jù)兩位數(shù)的市場(chǎng)份額的原因。

碰上慢發(fā)展時(shí)代,誰(shuí)也開心不起來(lái),但這并不是領(lǐng)導(dǎo)者無(wú)法讓企業(yè)精神抖擻、樂觀向上、保持增長(zhǎng)的借口。(財(cái)富中文網(wǎng))

譯者:王恩冕

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