????作者：王亦丁

????中國制造業(yè)正在經(jīng)歷前所未有的困境：經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化，制造成本上升，貼上“中國制造”標(biāo)簽就好賣的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了。中國的管理者們必須重新定義“中國制造”的價值所在，而增加產(chǎn)品的設(shè)計附加價值也許是一條途徑。這正是《財富》（中文版）連續(xù)三年推動“最成功設(shè)計”理念的原因所在─從管理者的角度來審視設(shè)計，用設(shè)計來推動企業(yè)的產(chǎn)品策略，確保公司充分利用設(shè)計來實現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)。換言之，這不同于其他的設(shè)計比賽，它從管理者的角度來考察設(shè)計如何推動企業(yè)戰(zhàn)略（這才是最重要的指標(biāo)），而并非展現(xiàn)設(shè)計師的技藝。

????在《財富》（中文版）與上海橋中設(shè)計咨詢管理公司聯(lián)合推出的“2008 年度最成功設(shè)計”比賽中，在中國市場運(yùn)營的公司提供了 133 種作品參賽。這些公司想方設(shè)法推動設(shè)計管理在公司策略中不斷深化，它們的產(chǎn)品從強(qiáng)調(diào)中國元素的三星液晶電視，到致力于可持續(xù)發(fā)展的家用熱水循環(huán)泵，從更長待機(jī)時間的飛利浦手機(jī)，到一按式自動開瓶器，清晰地表明了設(shè)計管理正在被更多行業(yè)的管理者所接受，設(shè)計管理的理念得以在中國企業(yè)界不斷拓展。像往年一樣，來自設(shè)計界的九位專業(yè)人士擔(dān)任此次大賽評委，并為我們評選出了本年度的“最成功設(shè)計”。

????過去三年中，三星、格蘭富、博世等公司連續(xù)上榜，他們在公司內(nèi)部持續(xù)推動設(shè)計管理，無疑為其他中國公司樹立了榜樣。不僅如此，來自設(shè)計公司的作品也為激動人心的大賽增色不少，如杭州凸凹工業(yè)設(shè)計公司的九陽豆?jié){機(jī)、深圳無限空間工業(yè)設(shè)計公司的伽瑪放射治療系統(tǒng)等。事實上，設(shè)計公司正成為推動企業(yè)設(shè)計管理不可忽視的外部力量，它們?yōu)楣芾碚咛峁╊愃朴谧稍児镜脑O(shè)計管理咨詢意見，提升公司的競爭力。

????此次評選也反映了公司在設(shè)計管理理念方面的變化趨勢：將本地化的設(shè)計管理融入公司戰(zhàn)略之中。上汽的榮威 550 開創(chuàng)了中國自主品牌汽車設(shè)計的新里程碑，其中國研發(fā)中心與韓國、英國兩地的研發(fā)中心研究歐洲轎車設(shè)計理念，下屬的許多零部件供應(yīng)商參與了 550 的設(shè)計開發(fā)過程，中國人對空間求大、求全的需求得到了滿足，人性化的駕乘空間受到消費(fèi)者的青睞。博世集團(tuán)在開發(fā)尚黑尊爵系列的前期，也進(jìn)行了大量針對中國家電流行趨勢的研究，中國設(shè)計團(tuán)隊參與全球設(shè)計中心，完成了全套產(chǎn)品的設(shè)計整合及細(xì)節(jié)定義，為中國版本的尚黑尊爵系列上市奠定了基礎(chǔ)。

????今年以來，不少 B2B 公司有意識地培養(yǎng)設(shè)計管理的能力，將設(shè)計作為提升產(chǎn)品附加價值的重要因素。華為的 Optical Transponder 已經(jīng)在業(yè)界有廣泛的應(yīng)用，但華為希望通過工業(yè)設(shè)計提升產(chǎn)品的整體外觀品質(zhì)，樹立強(qiáng)有力的品牌形象。在內(nèi)部，華為建立了以工業(yè)設(shè)計為主、其他團(tuán)隊（包括硬件、結(jié)構(gòu)、熱設(shè)計）協(xié)作完成產(chǎn)品的開發(fā)全流程。通過高品質(zhì)的形象配合高端的產(chǎn)品性能，華為希望擴(kuò)大其在高端通信模塊方面的市場份額。西子奧的斯電梯的電梯無線操控系統(tǒng)，則將 WiFi 技術(shù)應(yīng)用到電梯操控系統(tǒng)中，實現(xiàn)用戶手機(jī)可以遠(yuǎn)程預(yù)約呼叫電梯。工業(yè)設(shè)計走在產(chǎn)品開發(fā)的最前端，大量的創(chuàng)新想法被應(yīng)用到產(chǎn)品開發(fā)的過程之中。

????令評委驚喜的是，此次大賽延續(xù)了全球設(shè)計管理界的趨勢：注重可持續(xù)發(fā)展，并將其融入公司策略。格蘭富開發(fā)的智能型家用熱水循環(huán)泵，不僅比傳統(tǒng)循環(huán)泵省電節(jié)能，而且還避免由于頻繁加熱而損失的能耗。這家公司多年來關(guān)注可持續(xù)發(fā)展，投入近 5% 的營業(yè)收入研發(fā)高質(zhì)量和高效率的泵解決方案。

????與以往不同，此次獲獎陣營中增加了平面設(shè)計和建筑設(shè)計產(chǎn)品，希望這些公司在設(shè)計管理方面的經(jīng)驗?zāi)軌驅(qū)δ阌兴鶐椭?。此外，在評委推薦的 25 個“最成功設(shè)計”之外，評委們還推薦了另外 25 個“入圍獎”，這些作品將發(fā)布在《財富》（中文版）的網(wǎng)站上，供讀者品鑒。如想了解更多內(nèi)容，請瀏覽《財富》（中文版）網(wǎng)站 www.zgfxmdz.com。