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  • 中小主播流量上升,品牌需把流量把握在自己手中

    精選 2022-01-05 12:30

    帶貨一姐薇婭因偷逃稅被查,一夕之間商業(yè)帝國坍塌。隨后,有商家公開在網上求助清理為薇婭直播間準備的庫存,并控訴一年下來被直播機構們坑騙數(shù)百萬。頭部主播接連被封殺,李佳琦、羅永浩、烈兒寶貝等多位主播近日也被點名整改。商家的公開求助揭開了直播電商的遮羞布,除了主播偷逃稅的個人行為之外,直播帶貨轉化率低、虛...

  • 主播也內卷,“網紅”巨資買流量

    精選 2021-07-04 03:00

    蒙眼狂奔之后,直播帶貨行業(yè)似乎正陷入內卷。6月5日晚的直播中,辛巴自曝當場買流量花了2500萬元,但1個小時后觀看人數(shù)卻只有80多萬人。頂流辛巴尚且需花重金購買,眾多中小主播的流量焦慮可想而知。隨著流量增長紅利消失,主播們的焦慮愈發(fā)嚴重,買流量成了整個直播帶貨行業(yè)的常規(guī)操作。主播太多,買貨的還是那些...

  • 流量論退潮,美妝品牌開始拼硬功夫

    精選 2021-12-12 03:00

    一度,短視頻流量平臺吸引了大批美妝新品牌入駐,但近半年來,在很多美妝賽道創(chuàng)業(yè)者眼里,唯流量論開始退潮。原因在于,品牌能鎖定用戶,流量卻很難積累用戶。隨著流量紅利逐漸消失,品牌的價值就會凸顯。到最后,美妝品牌拼的是技術、科研、供應鏈,唯獨不是流量。...

  • 被流量困住的黃光裕

    精選 2021-08-15 09:00

    錯過互聯(lián)網流量“黃金時代”的國美,顯得垂垂老矣。黃光?;貧w14個月,國美接連落下“真快樂”、“打扮家”兩顆棋子,近期又上線特價引流業(yè)務“折上折”,欲與電商巨頭爭食流量,但市場留給國美的空間已經不多。黃光裕曾說:“力爭用未來18個月的時間,使企業(yè)恢復原有的市場地位”。想用18個月補上12年的差距,盡管...

  • 五步走,在直播電商的浪潮中建立品牌認知

    胡亞楠 2020-03-24 10:54

    2019年對于大部分企業(yè)而言都是艱難的一年,因為宏觀經濟放緩帶來了前所未有的增長壓力。然而萬萬沒有想到,2020年的開局更加充滿了魔幻現(xiàn)實主義色彩。1月,新型冠狀病毒在全國范圍內迅速爆發(fā),緊接著春節(jié)變寒假,封城、封路、封小區(qū),幾乎所有的線下經濟活動一瞬間處于停滯狀態(tài)。當眾行業(yè)哀嚎遍野之時,直播帶貨卻...

  • “拉面哥”被蹭流量,孩子天價打賞亂象:網紅直播需直面立法

    精選 2021-03-08 04:45

    網紅直播平臺迅速躥紅背后,行業(yè)亂象也成為政策整頓的重點。目前網紅直播帶貨火熱發(fā)展的同時,由于法律監(jiān)管不健全,直播帶貨中容易出現(xiàn)內容惡俗、虛假宣傳等亂象,并暴露出在金融、稅務監(jiān)管等方面存在盲區(qū)。...

  • 抖音新規(guī)今日生效!主播需“持分上崗”

    精選 2024-01-04 05:00

    抖音官方1月3日宣布,抖音直播新版“健康分”處罰正式生效。在抖音的主播們未來需“持分上崗”。主播的日常行為將對賬號收益產生直接影響?!敖】捣帧碧幜P生效首日,抖音平臺內有近5000名主播被減少直播推薦、限制功能甚至永久回收直播權限。...

  • “雙11”直播的虛火與真寒:中小主播薪資腰斬VS羅永浩

    精選 2022-11-02 03:30

    在羅永浩之后,粉絲量匹敵李佳琦的劉畊宏也從抖音跳到了淘寶。10月31日,劉畊宏妻子王婉霏ViVi在淘寶首播,還上線了自有品牌VIVICYCLE,主打健身服飾品類。然而,熱鬧的直播只是少數(shù)人的盛宴。多位從業(yè)者坦言,今年“雙11”部分中小主播薪資被腰斬,部分單品投流費用甚至超過九成,沒“底子”也難做供應...

  • 直播電商大變局

    精選 2021-12-25 10:00

    以李佳琦、薇婭為代表的頭部主播的壟斷已對平臺造成影響。 “頭部主播壟斷了流量,也壟斷價格、盈利,對新品牌非常不友好,且并非在環(huán)節(jié)上不可替代。比較好的局面是各個細分領域都有專業(yè)主播,也能提高用戶體驗?!庇蓄^部電商直播負責人表示。 另一頭,知名品牌商們也苦超頭部主播久矣。頭部主播帶貨通常伴隨著較大幅度折...

  • 跨年晚會:小眾的勝利,流量的狂歡

    精選 2021-01-02 06:00

    2020年最后一天晚上,B站跨年晚會《2020最美的夜》開播僅37分鐘,人氣即超過2億。 與B站的“出圈”相比,同期跨年的五大衛(wèi)視在話題度上卻遠遠不及。這背后,是創(chuàng)新瓶頸與受眾平衡難題。此情況下,更多跨年節(jié)目開始走向小眾圈層,走向細分受眾。而“優(yōu)愛騰”等網絡版權采購方,也開始“拼播”大眾跨年晚會,...

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