字節(jié)海外“圍獵”小紅書
2022-03-16 23:00
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近日,有報道稱字節(jié)日版“種草”應用Lemon8已在日本積累超百萬次下載,并開始向泰國等東南亞市場拓展。Lemon8產(chǎn)品負責人為陳穎,其亦是海外版西瓜視頻BuzzVideo的負責人。一位接近小紅書的人士表示,字節(jié)跳動先做日本市場有兩點考量,“首先,日本仍未跑出頭部‘種草’應用,TikTok做產(chǎn)品矩陣有優(yōu)勢;其次,小紅書至今沒有出海業(yè)務獨立負責人,甚至未對不同國家用戶進行分區(qū)運營?!?a
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石景山辛芷蕾
知名音樂劇觀眾
小紅書最有價值的就是他的社區(qū)。雖然起家押注電商,但最后破圈的是信息流,電商依附于內(nèi)容。即便品牌入駐做直播,但其電商業(yè)績也遠遠比不上淘寶抖音快手。
字節(jié)單論出海來說,肯定比小紅書有優(yōu)勢。但即便海外市場無頭部種草應用,海外市場垂類內(nèi)容軟件并不少,字節(jié)的海外小紅書能否找到市場的空白需求格外重要。已知的是,如果字節(jié)完美復制小紅書,就很難火。誠然字節(jié)做出海有經(jīng)驗,但他是開創(chuàng)了一個新玩法才獲得巨大成功。如果只是單純復制,做大做強很難。
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向東
日本作為亞洲美妝和潮流產(chǎn)業(yè)的領頭羊,已經(jīng)有一套成熟的消費邏輯。盡管除了Lips,日本市場看上去似乎沒有突出的“種草”頭部產(chǎn)品。但是,日本卻并不缺少各種社交分享平臺,譬如LINE、Instagram、Twitter還有YouTube基本上占據(jù)了大部分日本妹子的手機。如何重塑日本這個老牌美妝市場的引流格局,對小紅書而言將是一次全新的挑戰(zhàn)。在沒有國家用戶分區(qū)運營的經(jīng)驗的情況下,倉促開拓市場將不是好事。
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其次,再看下字節(jié)跳動這邊。小紅書前幾年因為全新的分享模式而大受歡迎,可是由于現(xiàn)在各種新媒體平臺的涌現(xiàn),以及產(chǎn)品也進入了成熟階段,從2019年開始小紅書就出現(xiàn)了活躍度下降的情況。另外,因為小紅書內(nèi)容核心集中于美妝、美食、母嬰、家居四類,邊際擴展有限,這從小紅書上內(nèi)容分享同質(zhì)化嚴重就能窺見一斑。除了不斷拓展市場外,字節(jié)跳動也需要對小紅書本身進行優(yōu)化。