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兆古德雪

雀巢除了品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略失誤，還忽視了這個(gè)“秘密”

速溶咖啡為什么賣不動(dòng)了？其實(shí)這背后有很多因素。首先，中國(guó)市場(chǎng)跟歐美市場(chǎng)不一樣。對(duì)于中國(guó)人來(lái)說，要養(yǎng)成喝咖啡的習(xí)慣，不是一件容易的事情，只有長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)營(yíng)銷才能讓中國(guó)消費(fèi)者接受這個(gè)咖啡飲品。而在過去，對(duì)于打開中國(guó)人的咖啡市場(chǎng)以及建立中國(guó)人飲用咖啡習(xí)慣，雀巢咖啡功不可沒。幾十年前雀巢咖啡就在中國(guó)的各大電...

優(yōu)衣庫(kù)成功的三個(gè)關(guān)鍵

我關(guān)注優(yōu)衣庫(kù)已經(jīng)很久了。20年前，優(yōu)衣庫(kù)剛剛在上海設(shè)立專賣店。我那個(gè)時(shí)候剛好給一家浙江的服裝公司做管理咨詢顧問，我陪這家公司的老板去上?？疾靸?yōu)衣庫(kù)的專賣店。結(jié)果這個(gè)店讓這位浙江老板很是鄙視，因?yàn)槟莻€(gè)店面積雖然不小，但里面賣的都是顏色比較暗，式樣比較老舊的衣服。用這個(gè)老板的話講，那都是些勞保服裝。當(dāng)時(shí)...

大浪淘沙后，中國(guó)500強(qiáng)涌現(xiàn)“新勢(shì)力”

財(cái)富Plus APP于7月25日發(fā)布了2023年《財(cái)富》中國(guó)500強(qiáng)排行榜。今年，該榜單開放申報(bào)，采用與《財(cái)富》世界500強(qiáng)一脈相承的制榜方法，同時(shí)包括了上市和非上市企業(yè)。今年500家上榜的中國(guó)公司在2022年的總營(yíng)業(yè)收入達(dá)到15萬(wàn)億美元，凈利潤(rùn)達(dá)到7,171億美元。（下載安裝“財(cái)富Plus”APP...

喚醒古馳

波雷特在米蘭市的街道上試騎2007年款古馳牌自行車（攝影：Ben Baker）作者：Peter Gumbel羅伯特?波雷特三年前接手古馳集團(tuán)時(shí)，人們嘲笑他是冰淇淋推銷員，如今他向世人證明，豐厚的利潤(rùn)是最佳的時(shí)尚代言人羅伯特?波雷特（Robert Polet）于 2004 年 7 月出任古馳集團(tuán)（Gu...

樓市大招落地，普通人應(yīng)學(xué)習(xí)巴菲特？

8月最后兩天，也即樓市即將迎來(lái)“金九銀十”之前，新一輪重磅政策密集發(fā)布。8月30日上午和晚上，廣州和深圳相繼官宣執(zhí)行“認(rèn)房不認(rèn)貸”政策，這是一線城市樓市政策自本輪調(diào)控以來(lái)首次實(shí)質(zhì)性松動(dòng)。8月31日，央行、國(guó)家金融監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于調(diào)整優(yōu)化差別化住房信貸政策的通知》和《關(guān)于降低存量首套住房貸款利率...

古馳向綠色進(jìn)軍

更多相關(guān)報(bào)道，請(qǐng)?jiān)L問綠色商業(yè)專題欄目。奢侈品牌變得越來(lái)越環(huán)保，但是同時(shí)也要暴露在眾目睽睽之下，接受審視。作者：Peter Gumbel古馳（Gucci）的創(chuàng)意總監(jiān)弗里達(dá)?吉安尼尼（Frida Giannini）設(shè)計(jì)了一款價(jià)值185美元的限量版T恤，是由有機(jī)棉和天然染料制成的。塞喬?羅西（Sergio...

古馳向綠色進(jìn)軍

奢侈品牌變得越來(lái)越環(huán)保，但是同時(shí)也要暴露在眾目睽睽之下，接受審視。作者：Peter Gumbel古馳（Gucci）的創(chuàng)意總監(jiān)弗里達(dá)?吉安尼尼（Frida Giannini）設(shè)計(jì)了一款價(jià)值185美元的限量版T恤，是由有機(jī)棉和天然染料制成的。塞喬?羅西（Sergio Rossi）剛推出了一款名為Eco ...

8個(gè)征兆表明你該跳槽了

親愛的安妮：一年前我接受了現(xiàn)在這份工作，當(dāng)時(shí)我覺得自己很幸運(yùn)。因?yàn)槟菚r(shí)我下崗后已經(jīng)有大約五個(gè)月沒有上班了。這份工作看上去是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，能讓我繼續(xù)向前推進(jìn)自己的職業(yè)生涯。但不幸的是，事情并非如我所愿。這家公司的官僚作風(fēng)令人窒息。我的同事們都已經(jīng)在公司工作了很多年，在他們眼里我就是一個(gè)外人。因此，我...

8個(gè)征兆表明你該跳槽了

親愛的安妮：一年前我接受了現(xiàn)在這份工作，當(dāng)時(shí)我覺得自己很幸運(yùn)。因?yàn)槟菚r(shí)我下崗后已經(jīng)有大約五個(gè)月沒有上班了。這份工作看上去是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，能讓我繼續(xù)向前推進(jìn)自己的職業(yè)生涯。但不幸的是，事情并非如我所愿。這家公司的官僚作風(fēng)令人窒息。我的同事們都已經(jīng)在公司工作了很多年，在他們眼里我就是一個(gè)外人。因此，我...