據(jù)說，今年的618，阿里巴巴要弄一個(gè)元宇宙618，5月25日，根據(jù)自媒體Tech星球（微信ID：tech618）獨(dú)家披露，淘寶將在將在618期間上線元宇宙購物。

元宇宙618，聽起來似乎很是高大上，不過細(xì)究下來，從報(bào)道細(xì)節(jié)可以看出，所謂的元宇宙，還是一個(gè)線上的”模擬超市“，并沒有帶來任何技術(shù)上的革命性突破，更不可能像科幻片那樣，隨便揮動(dòng)下手指，就能暢游元宇宙。

事實(shí)上，阿里之前做的規(guī)模挺大的淘寶造物節(jié)，就曾經(jīng)做過類似的嘗試，用微軟的AR眼鏡HoloLens來購物，試圖解決虛擬空間與真實(shí)購物場(chǎng)景結(jié)合的問題，當(dāng)然，最終的結(jié)果是無果而終。

不僅如此，在幾年前筆者參加過的一次雙十一直播中，HTC也曾經(jīng)跟阿里合作，并且提供了一批VR眼鏡，結(jié)果當(dāng)然也是，沒有啥結(jié)果，連那批VR眼鏡最后都吃灰去了。

顯然，不管阿里是不是要注冊(cè)”阿里元宇宙“、”淘寶元宇宙“等商標(biāo)，在技術(shù)和營(yíng)銷層面，早在四五年前元宇宙這個(gè)概念還沒火起來的時(shí)候，就已經(jīng)試圖用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)來創(chuàng)新電商購物模式，當(dāng)時(shí)阿里也是財(cái)大氣粗，樂于嘗試各種新玩樣，反正有錢嘛。

只是，當(dāng)下的電商環(huán)境，阿里自身也是”地主家沒有余糧“，對(duì)于元宇宙的試水，恐怕真的就是一種淺嘗輒止，不可能再像幾年前那樣大手筆去”試錯(cuò)“，之前錯(cuò)了有人買單，現(xiàn)在一旦錯(cuò)了，就只能畢業(yè)了。

因此，在互聯(lián)網(wǎng)大廠們紛紛喊出”增肌減肥“積極過冬口號(hào)的當(dāng)下，元宇宙的真是熱度，一定會(huì)小于傳播的熱度。

說白了，在共享經(jīng)濟(jì)落地之后，互聯(lián)網(wǎng)太缺乏新熱點(diǎn)了，無論是WEB 3.0還是元宇宙，更像是太監(jiān)上青樓，硬件上達(dá)不到，只能靠腦子的幻想了。

不僅如此，所有的電商購物節(jié)，無論是618還是雙11，亦或是會(huì)員日，其最核心的關(guān)鍵詞是打折，價(jià)格打到骨折最好，無論是對(duì)于平臺(tái)還是參與促銷的商家，要的都是GMV（平臺(tái)成交額），并非一個(gè)虛無縹緲的新概念。

事實(shí)上，這幾年的618和雙11逐漸式微，一個(gè)很重要的原因是促銷已經(jīng)是電商的一種常規(guī)模式，最典型的就是直播電商，帶貨主播賣的不是顏值和口才，而是折扣，五折起步，一折也行，還給你免費(fèi)送，在這種夜夜折扣的直播經(jīng)濟(jì)之下，所謂的618和雙11，就變成昨日黃花，在意的人越來越少了。

總而言之，目前來看，電商購物節(jié)的歸宿就是直播電商，阿里對(duì)此應(yīng)該輕車熟路，畢竟幾個(gè)頭部的帶貨主播都是阿里平臺(tái)培養(yǎng)出來的，都是價(jià)格”打骨折“的高高手，因此，阿里靠自己一手扶持的主編，逐漸埋葬了自家的雙11，也順帶把618給帶偏了。

所以，不談?wù)劭壅勗钪?，基本上是舍本求末，不知所云，結(jié)局自然也就好不到哪兒去。

元宇宙被網(wǎng)絡(luò)瘋炒，極大的滿足人們的好奇心，一時(shí)間國(guó)內(nèi)外眾多頭部企業(yè)紛紛舉旗，進(jìn)入元宇宙。但元宇宙到底給我們帶來什么，似乎又很遙遠(yuǎn)。這可能是元宇宙的妙處，越是不明白越渴望一探究竟。而淘寶宣稱618期間上線元宇宙購物，似乎是元宇宙的一嘗試，讓很多人躍躍欲試，到底元宇宙給購物帶來什么新奇體驗(yàn)。

為了趕在618上線，淘寶成立了元宇宙項(xiàng)目組，針對(duì)購物和交互場(chǎng)景進(jìn)行探索，優(yōu)化虛擬購物會(huì)場(chǎng)。重點(diǎn)應(yīng)該是“人貨場(chǎng)”的鏈接，保證用戶在不穿戴外掛設(shè)備的基礎(chǔ)上，在前端初步實(shí)現(xiàn)虛擬購物鏈路，滿足立體化“逛淘寶”的需求。為了造勢(shì)，淘寶還面向用戶開啟具有唯一編碼的“未來世界居民證”申請(qǐng)權(quán)限，并進(jìn)行了數(shù)字鏈存證?？磥硖詫氁呀?jīng)準(zhǔn)備好，那我們就等著618感受淘寶帶給我們?cè)钪娴捏w驗(yàn)了。

大部分看客言論注定狹隘和偏見橫行
一邊說著元宇宙淘寶購物節(jié)舍本求末
一邊對(duì)元宇宙的整體理解也一葉障目
古往今來的技術(shù)從來不是一蹴而就的
你不接受不代表其他的別人接受不了
研究元宇宙只有一條路叫實(shí)踐出真知
無腦唱多和無腦唱衰其實(shí)都是一類人
這代人也只能辨證地看和努力地落地

疫情下長(zhǎng)期封控在家，能讓思緒飛出圍墻，在元宇宙里購物，還是滿讓人期待的。

比方說，我們可以在3D試衣間里試穿衣服，并且360度觀察衣服上身的樣子，甚至對(duì)它的材質(zhì)都可以有觸感了？

我們可以在虛擬世界中試駕一輛新車，并且真的體驗(yàn)到速度帶來的腎上腺素的飆升了？

再比如說，我們可以擁有完全專屬的一位AI購物助理，基于對(duì)我們體型、個(gè)人風(fēng)格、過去購物習(xí)慣的了解，帶領(lǐng)我們參觀各家虛擬商店，幫我們找到最大力度的折扣券，并給予時(shí)尚搭配建議？

聽上去很美，不過再多想一層，又有一點(diǎn)隱憂。在線購物體驗(yàn)的每一點(diǎn)提升，都是建立在你將更多的個(gè)人信息讓渡出去的基礎(chǔ)上的。相比于現(xiàn)在的網(wǎng)購，元宇宙更能全方位地跟蹤你的每一個(gè)動(dòng)作、購買歷史、個(gè)人品味。反過來，它會(huì)基于對(duì)你的深度“了解”，刺激你更多地買買買。

如果說社交媒體吸引的是你的視覺，目的是向你展示商品廣告，那么元宇宙轟炸的就是你的所有感官，從視覺聽覺到味覺觸覺，讓我們?cè)谧兂上M(fèi)動(dòng)物的路上越走越遠(yuǎn)。