元?dú)馍謭?bào)喜不報(bào)憂:營收增速嚴(yán)重放緩
我與春風(fēng)皆過客
兩年前元?dú)馍謩偝鰜淼臅r(shí)候,我算是最早一批嘗試的消費(fèi)者。那個(gè)時(shí)候,感覺很新鮮,飲料有甜味,但是又是零糖零脂,看起來很健康,后來元?dú)馍值膹V告遍布大街小巷,又是明星代言,又是打折促銷。一時(shí)間風(fēng)頭無二。甚至有網(wǎng)絡(luò)宣傳說,老牌的可口可樂和百事可樂都把元?dú)馍之?dāng)作了競爭對手。
的確,元?dú)馍质且黄ァ昂隈R”,乘著健康飲料的東風(fēng)馳騁四方,讓很多還沒有緩過神來的老牌飲料廠商錯(cuò)失了先機(jī)。但是,隨著農(nóng)夫山泉和可口可樂等飲品巨頭研發(fā)同樣類型的零糖飲料,元?dú)馍值漠a(chǎn)品,無論從味道還是從品牌忠誠度,以及銷售渠道上,似乎都不占了優(yōu)勢。壓力隨之而來。
這兩年新興了很多打著新物種、新零售旗號的品牌,比如元?dú)馍趾拖膊?,后來發(fā)現(xiàn)這些品牌似乎缺少后勁,一來可能是公司到了一定發(fā)展規(guī)模后,在公司治理和品牌塑造等方面還缺乏成熟經(jīng)驗(yàn);二來市場逐漸飽和,進(jìn)入紅海競爭,勢必會此消彼長,甚至退出,而老牌企業(yè)家底厚、背景深、耗得起,可以打持久戰(zhàn)。也許從長期上看,元?dú)馍职l(fā)展的一個(gè)好辦法就是并入到某個(gè)食品飲品巨頭,所謂背靠大樹好乘涼,但驕傲的唐彬森會這樣做嗎?
驚喜
滿柜子的零卡零糖,競爭空前激烈,元?dú)馍忠呀?jīng)不再是零卡零糖的代言人了。
接下來需要看看元?dú)馍謺巴膫€(gè)領(lǐng)域,代言哪個(gè)新領(lǐng)域?我大膽猜測一下,低度酒是一個(gè)選擇,畢竟生活太苦,需要麻醉!另一個(gè)可能是功能飲料,和健康相關(guān)的功能飲料,比如熬夜身體修復(fù),護(hù)眼等等,玩的就是西海岸!