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雀巢除了品牌营销战略失误，还忽视了这个“秘密”
兆古德雪 2023-06-30 10:35速溶咖啡为什么卖不动了？其实这背后有很多因素。首先，中国市场跟欧美市场不一样。对于中国人来说，要养成喝咖啡的习惯，不是一件容易的事情，只有长时间的市场营销才能让中国消费者接受这个咖啡饮品。而在过去，对于打开中国人的咖啡市场以及建立中国人饮用咖啡习惯，雀巢咖啡功不可没。几十年前雀巢咖啡就在中国的各大电...
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雀巢赢得中国消费者欢心的秘密
Nin-Hai Tseng 2011-07-11 11:50雀巢（Nestlé）正在商谈收购中国糖果制造商徐福记国际公司（Hsu Fu Chi International Ltd.）。如果交易拍板，这起交易有可能跻身为史上规模最大的外资收购中资公司的案例之一。不过双方的谈判还处于早期阶段，而且尚不清楚这笔交易的目的是要将徐福记囫囵吞下，还是仅仅收购其部分股权...
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雀巢赢得中国消费者欢心的秘密
Nin-Hai Tseng 2011-07-11 11:50雀巢（Nestlé）正在商谈收购中国糖果制造商徐福记国际公司（Hsu Fu Chi International Ltd.）。如果交易拍板，这起交易有可能跻身为史上规模最大的外资收购中资公司的案例之一。不过双方的谈判还处于早期阶段，而且尚不清楚这笔交易的目的是要将徐福记囫囵吞下，还是仅仅收购其部分股权...
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品牌堕落的秘密
熊伟 2011-09-10 01:14重力让物体坠落。“商业重力”——对利益最大化的永恒追求——让品牌堕落。例子很多，有些正在发生，比如苹果。几个月来，苹果加入了快速升级产品的厂商队列，自甘堕落，变得平庸。善于骂王八蛋，而且善于证明被骂者是王八蛋的李敖，在新浪微博上说：“苹果那个姓贾的，押解100个工作狂的团队，每周工作90个小时，牺牲...
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富豪的婚姻生态秘密
Julie Connelly 2016-01-17 05:30也许他像其他许多男人一样，由于对美貌有莫名其妙的偏爱，结果娶了一个愚不可及的女人，这就使他的脾气变得有点乖戾了。不过她知道，这种错误太司空见惯了，凡是有点理智的人都不会没完没了地痛苦下去。——简•奥斯汀《理智与情感》任何一位有抱负的重要人物在其梦寐以求的位置唾手可得之际，都不会蠢到让一场不适时的离婚...
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投资打对折的品牌!
Shawn Tully 2002-10-01 08:00一些你喜欢的品牌的股票价格正在大跌。你也许可以趁乱买进它们作者：肖恩•塔利（Shawn Tully）目前的熊市最令人震惊的一个特征是，那些受人尊敬的世界级的品牌[如迪斯尼（Walt Disney）、伊士曼－柯达（Eastman Kodak）、锐步（Reebok）]的股票正在遭受重创。但是假如这些品牌...
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宝马的秘密
李全伟 2006-06-01 08:00作者: 李全伟汽车制造商可以分为三类: 大批量生产的公司，既生产高档汽车同时也大批量生产的公司，只生产高档汽车的公司。宝马无疑属于最后一种，在其各个细分市场，包括从 1 系到 7 系以及跑车、SUV 等车型，宝马做的都是最高端的品牌。在宝马公司看来，生产车型如果是高档的话，品牌就会比较清晰，不存在被...
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宾利的秘密
李全伟 2007-06-01 08:00进入中国内地只有 5 年，却成了销量第一的超豪华轿车品牌作者: 李全伟在超豪华轿车中，有些品牌强调奢华性，有些品牌强调驾驶性能，而 1919 年诞生的宾利品牌则兼顾尊贵和操控性。在世人眼里，宾利还代表精湛的手工艺和度身定制的人性化服务。作为超豪华轿车，宾利进入中国内地的时间是 2002 年，并不是最...
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知名品牌永久闭店，负责人失联
精选 2024-06-03 05:006月1日，卡莫瑜伽通过其微信公众号发布《致卡莫会员的一封信》，宣布永久闭店。卡莫瑜伽在信中表示，卡莫自2013年成立至今已有10年之久，由于疫情等外界原因，也因公司未能及时对市场变化做出相应调整等内部原因，导致今年资金链断裂。...
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雀巢：“可为”的中国梦
曹理达 2013-05-24 07:13摄影：Gilles Sabrie“1992年的时候，我在北京做销售经理。那时候外国人只能去友谊商店，必须用外汇券结账。当时的北京还没有一家超市。”雀巢大中华区CEO狄可为（Roland Decorvet）在接受《财富》（中文版）采访时，回忆起自己第一次来中国的经历。自那时起，狄可为在雀巢中国担任市场...
