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品牌建設(shè)的核心任務(wù)
特約作者：許雷平品牌建設(shè)的核心任務(wù)包括品牌資產(chǎn)和品牌價(jià)值評(píng)估、品牌構(gòu)架梳理和品牌平臺(tái)定義三大方面。我們認(rèn)為品牌的所有外部行為（內(nèi)部整合和外部傳播活動(dòng)）必須基于這三方面的工作，才有可能發(fā)揮積極作用。品牌資產(chǎn) 是驅(qū)動(dòng)利益相關(guān)人群產(chǎn)生品牌購(gòu)買需求和品牌認(rèn)同的所有差異化特征的總和。而品牌價(jià)值的評(píng)估基于“品牌...
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W. W. Grainger
排名：100 (去年排名：N.A.)是什么使這家公司如此偉大？W. W. Grainger是一家配送中心運(yùn)營(yíng)商，通過(guò)大量培訓(xùn)、利潤(rùn)分紅和福利優(yōu)勢(shì)，建立起成熟而忠誠(chéng)的員工隊(duì)伍。2009年?duì)I業(yè)收入（百萬(wàn)美元）：6,222網(wǎng)址：www.grainger.com ...
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運(yùn)動(dòng)型謳歌：2010 TL SH-AWD
作者：Alex Taylor III作了這么多年車評(píng)人，我始終認(rèn)為，本田（Honda）的高端品牌謳歌（Acura）一直未能建立起自身的品牌認(rèn)同。問(wèn)題之一就是品牌定位。與雷克薩斯（Lexus）和英菲尼迪（Infiniti）不同的是，人們從未把謳歌當(dāng)作本田針對(duì)德國(guó)豪華車制造商的一次全力出擊，而僅僅把謳歌...
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Robert W. Baird
排名：14 (去年排名：11)是什么使這家公司如此偉大？這是一家投資顧問(wèn)公司，員工盛贊公司以誠(chéng)信為本?！拔以诙嗉夜救温?，”一位經(jīng)理說(shuō)，“Baird擁有業(yè)內(nèi)最勤奮、最誠(chéng)實(shí)、最講道德的員工?！?009年?duì)I業(yè)收入（百萬(wàn)美元）：718網(wǎng)址：www.rwbaird.com...
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Athletic Acura: 2010 TL SH-AWD
By Alex Taylor IIIFor as long as I have been writing about cars, Acura, the move-up division of Honda, has been struggling to create an identity for i...
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9個(gè)品牌，1個(gè)網(wǎng)絡(luò)
在中國(guó)，喜來(lái)登酒店的知名度可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于它的母公司喜達(dá)屋。事實(shí)也是如此，喜來(lái)登酒店的品牌迄今已有70多年歷史，而喜達(dá)屋資本集團(tuán)直到上世紀(jì)90年代初才成立。通過(guò)收購(gòu)、兼并，喜達(dá)屋資本集團(tuán)到1994年已經(jīng)擁有30多家酒店。1995年，喜達(dá)屋通過(guò)“借殼”在紐約證交所上市。1998年初，喜達(dá)屋完成了兩項(xiàng)重要的...
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萬(wàn)達(dá)“拿下”北京兩核心商業(yè)項(xiàng)目，憑什么？
近日，萬(wàn)達(dá)商管以輕資產(chǎn)模式接管位于北京朝陽(yáng)區(qū)的藍(lán)色港灣和位于海淀區(qū)五棵松的卓展購(gòu)物中心，再次引發(fā)了業(yè)界對(duì)于萬(wàn)達(dá)商管，乃至行業(yè)格局變動(dòng)的關(guān)注。作為“商界一哥”，萬(wàn)達(dá)的任何動(dòng)作都難免成為行業(yè)的焦點(diǎn)，而此次萬(wàn)達(dá)接管藍(lán)色港灣與卓展的運(yùn)營(yíng)管理，因?yàn)檫@兩個(gè)項(xiàng)目都是所在區(qū)域的地標(biāo)性項(xiàng)目而更受關(guān)注，尤其是與SKP、...
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W. L. Gore & Associates：沒(méi)有等級(jí)制度
排名：31 (去年排名：13)是什么使這家公司如此偉大？戈?duì)柼厮梗℅ore-Tex）品牌產(chǎn)品生產(chǎn)商具有獨(dú)特的企業(yè)文化，這里沒(méi)有等級(jí)制度，而且鮮有傳統(tǒng)的工作頭銜。求職者要接受5~8人的面試，公司希望招聘“對(duì)不確定性有高容忍度的人”。2009年?duì)I業(yè)收入（百萬(wàn)美元）：2,554網(wǎng)址：www.gore.co...
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英菲尼迪：將中國(guó)定義為核心市場(chǎng)
它希望向消費(fèi)者傳遞的信息是，英菲尼迪絕不是對(duì)傳統(tǒng)豪華概念的簡(jiǎn)單重復(fù)，而是致力于開(kāi)拓出一種創(chuàng)新、銳意進(jìn)取的全新豪華車體驗(yàn)川北剛史特約作者：李全偉英菲尼迪（Infiniti）是日產(chǎn)公司的豪華品牌，自 1989 年在北美上市以來(lái)，旗下車型憑借出色設(shè)計(jì)和過(guò)硬品質(zhì)在全球豪華汽車市場(chǎng)占有一席之地。2006 年 ...
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基本的核心優(yōu)勢(shì)
作者：Thomas A. Stewart麻省理工學(xué)院的查爾斯?法恩說(shuō)：如果企業(yè)懂得如何將業(yè)務(wù)外包，它們就能夠避免出現(xiàn)供應(yīng)環(huán)節(jié)上的麻煩，并保持對(duì)業(yè)務(wù)發(fā)展的全面控制?！爱?dāng)前競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)以及企業(yè)機(jī)構(gòu)的基本核心能力是如何設(shè)計(jì)供應(yīng)鏈?！边@就是查爾斯?法恩（Charles?H.?Fine）希望讀者能從他的《時(shí)鐘速...
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