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想在職場(chǎng)上成功，請(qǐng)打造好個(gè)人品牌
MPW內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)在線社區(qū)，商界內(nèi)外最具影響力的人士將在此及時(shí)回答關(guān)于職業(yè)與領(lǐng)導(dǎo)力的問(wèn)題。今天我們的問(wèn)題是：“管理個(gè)人品牌的最好方法是什么？”以下是優(yōu)步營(yíng)銷副總裁凱莉恩·史密斯·肯尼的回答。如果說(shuō)多年的營(yíng)銷經(jīng)歷教會(huì)了我什么東西的話，那就是打造或毀掉你職業(yè)生涯的不是你為之工作的那個(gè)品牌，而是你為自己...
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如何打造個(gè)人品牌
親愛的安妮：您最近有一篇專欄文章，談到了在工作中因害羞不敢大聲發(fā)言的問(wèn)題。我對(duì)這個(gè)話題很感興趣，因?yàn)槲业那闆r與文章有點(diǎn)類似。在有高層出席的會(huì)議上，我的上司總是搶先提出我的創(chuàng)意，而我自己根本沒有機(jī)會(huì)發(fā)言；而且，他在提出這些解決方案的時(shí)候，就好像都是他想出來(lái)的，對(duì)我卻只字不提。一位朋友知道這件事后對(duì)我說(shuō)...
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想在中國(guó)成功，AirBnb光有中文名還不夠
Airbnb開始了在中國(guó)的新一輪推廣，其中包括這個(gè)歡快的中文名字，含義是“讓愛彼此相迎”，針對(duì)80、90后的服務(wù)平臺(tái)以及提高了一倍的投資。人們立即把這些舉動(dòng)和另一家獨(dú)角獸公司在東方市場(chǎng)的擴(kuò)張進(jìn)行了對(duì)比。對(duì)于優(yōu)步未能成為中國(guó)頂尖品牌的探討似乎表明，中國(guó)市場(chǎng)并不以青睞自我感覺良好的美國(guó)初創(chuàng)公司而聞名，并...
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IBM：好品牌要有好認(rèn)知
每次發(fā)布會(huì)都是IBM的品牌宣傳過(guò)程作者：李全偉什么樣的品牌才算有價(jià)值？名氣大的就是知名品牌嗎？恐怕并不盡然，品牌的內(nèi)涵要靠客戶的聯(lián)想剛從大學(xué)畢業(yè)的小張準(zhǔn)備到 IBM 工作，他在菜市場(chǎng)賣菜的老母親得知后說(shuō)：“雖然我不清楚 IBM 是做什么的，但我知道這是一家好公司?！弊詮馁u掉 PC 業(yè)務(wù)后，IBM 的...
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如何打造一個(gè)殺手級(jí)品牌？
人類充滿了好奇心。他們喜歡探索，喜歡購(gòu)物。在任何一個(gè)周六或周日，美國(guó)都會(huì)有多達(dá)2500萬(wàn)消費(fèi)者光顧商場(chǎng)。有時(shí)他們會(huì)帶著一張準(zhǔn)備好的購(gòu)物清單，有時(shí)他們只是隨意逛逛，有時(shí)只是想觸摸、感受、體驗(yàn)一下他們準(zhǔn)備在網(wǎng)上購(gòu)買的商品。如果你有一個(gè)品牌，你就擁有了脫穎而出的機(jī)會(huì)。零售商告訴我們，強(qiáng)大的品牌不需要促銷就...
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如何打造一個(gè)突破性品牌？
品牌建設(shè)是高級(jí)藝術(shù)，里面總有一些學(xué)問(wèn)：你要確定品牌應(yīng)該代表什么和向什么人做宣傳，你要建造一個(gè)強(qiáng)有力的消息平臺(tái)，將資源對(duì)準(zhǔn)正確的媒體。這一觀念依然精確無(wú)誤，但如今，消費(fèi)者評(píng)價(jià)品牌的方式以及他們的觀點(diǎn)的傳播方法都發(fā)生了徹底改變。為了獲得有關(guān)見解，《財(cái)富》的杰妮弗·雷因戈?duì)柕潞蛯殱嵐厩盃I(yíng)銷主管、吉姆·斯...
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打造貝克漢姆品牌
英國(guó)球星轉(zhuǎn)會(huì)到西班牙亞洲球迷會(huì)尾隨嗎？作者：Richard TomLinson貝克漢姆或許不是世界上最出色的足球運(yùn)動(dòng)員，然而卻是最了不起的足球個(gè)人品牌。在英國(guó)，這位 28 歲的英格蘭隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)能夠左右新聞界的動(dòng)向，這一點(diǎn)只有戴安娜王妃曾經(jīng)做到過(guò)，而曼聯(lián)隊(duì)的商業(yè)化收益大部分應(yīng)歸功于他。他在亞洲有著巨大的球...
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打造個(gè)人品牌的重要性被高估了
本文為與《創(chuàng)業(yè)者》雜志（Entrepreneur）的合作內(nèi)容，最初發(fā)表于Entrepreneur.com。在最新著作《Growth Hacker Marketing》中，賴安?霍利迪探討了傳統(tǒng)的預(yù)算高昂的營(yíng)銷部門如何被更高效的小團(tuán)隊(duì)（有時(shí)甚至是個(gè)人）取代，后者正利用一些可追蹤和可衡量的工具來(lái)使企業(yè)得...
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愛國(guó)者: 打造國(guó)際品牌
作者: 李全偉F1 運(yùn)動(dòng)被稱為世上最燒錢和最火爆的運(yùn)動(dòng)，既是速度激情的代表，又是科技創(chuàng)新的體現(xiàn)。F1 賽車上每塊方寸之地，都是廣告的最佳之選，實(shí)際價(jià)值早已超過(guò)寸土寸金。從邁凱輪 F1 賽車上，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)奔馳、沃達(dá)豐、聯(lián)邦快遞、美孚、SAP 等國(guó)際知名品牌的標(biāo)識(shí)。令人驚訝的是，在 2007 年 1 月...
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打造綠色經(jīng)濟(jì)，搞定電池就成功了一半
電池有望成為人類創(chuàng)建綠色未來(lái)的關(guān)鍵。圖片來(lái)源：Costfoto/Barcroft Media/Getty Images展望未來(lái)，面對(duì)后疫情時(shí)代的不確定性和氣候變化的威脅，全世界逐漸認(rèn)識(shí)到人類面臨的諸多挑戰(zhàn)。然而，很少有人意識(shí)到電池在創(chuàng)建綠色未來(lái)方面的巨大潛力。鋰離子電池體積小巧，通常被隱藏在電子設(shè)備...
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