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頭部主播抖音“復(fù)出”，背后誰(shuí)在操盤？
自從停播后，薇婭、李佳琦消失在淘寶直播間，但在抖音上，“薇婭、李佳琦”已經(jīng)“復(fù)出”帶貨了。在抖音上搜索薇婭、李佳琦，會(huì)出現(xiàn)不少帶貨短視頻。短視頻里，薇婭、李佳琦一件件講解商品，用戶點(diǎn)擊屏幕左下角彈出的購(gòu)物車，就能下單購(gòu)買。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，某頭部主播通過上述直播切片的方式帶貨，不用增加直播場(chǎng)次，每月就...
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李佳琦雙11戰(zhàn)績(jī)背后，“平臺(tái)頭部主播”隱患凸顯
近日有媒體報(bào)道稱，根據(jù)李佳琦直播間的銷量及售價(jià)測(cè)算，今年雙十一期間，李佳琦總收入保守估計(jì)超250億元。美ONE方面對(duì)此回應(yīng)稱，從不公布雙十一數(shù)據(jù)。但即使李佳琦團(tuán)隊(duì)不公布數(shù)據(jù)，我們只是根據(jù)市場(chǎng)的銷量和銷售價(jià)格來進(jìn)行推斷，這個(gè)數(shù)值應(yīng)該也是大得驚人。結(jié)合李佳琦直播帶貨引發(fā)的各種爭(zhēng)議以及雙十一期間頭部主播的...
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虛假宣傳、價(jià)格誤導(dǎo)！李佳琦等五位主播被點(diǎn)名
4月24日，消費(fèi)者網(wǎng)、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)消費(fèi)者保護(hù)法研究中心、北京陽(yáng)光消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究院等機(jī)構(gòu)發(fā)布《直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告》。在對(duì)14位主播直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿情數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，瘋狂小楊哥、李佳琦、劉畊宏、羅永浩、辛巴這5位主播的相關(guān)輿情占比超過九成。...
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大主播時(shí)代終結(jié)，淘寶獨(dú)自撐起618
618已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段，李佳琦的直播，還沒有繼續(xù)。隨著薇婭、李佳琦、雪梨等大主播逐漸消失，淘寶“大主播”時(shí)代已然拉上了帷幕。但即便競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多，困難重重，淘寶也依舊想把這次618給“搞起來”。5月13日，天貓公布了25條618助力商家舉措，涵蓋了金融補(bǔ)貼、物流疏通、流量補(bǔ)貼、疫情特別舉措、技術(shù)升級(jí)等...
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超級(jí)主播正在消失
在薇婭消失、李佳琦逐漸沉默之后，直播間里剩下的超級(jí)主播已經(jīng)不多了。抖音頭部主播瘋狂小楊哥和快手頭部主播辛巴，最近也相繼宣布打算停播。短時(shí)間內(nèi)急劇擴(kuò)張的市場(chǎng)規(guī)模和公司管理能力的嚴(yán)重滯后，是造成超級(jí)主播們困境最重要的原因。此外，消費(fèi)者對(duì)綜合類主播產(chǎn)生了審美疲勞，更多的人開始涌入更為垂直、細(xì)分品類的直播間...
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上不了李佳琦和薇婭的直播間，這個(gè)雙11白做了？
往年雙11，消費(fèi)者會(huì)更多通過天貓、淘寶的首頁(yè)和活動(dòng)頁(yè)推薦等促銷信息流而被帶動(dòng)消費(fèi)。但今年，進(jìn)入直播間，尤其是李佳琦、薇婭這樣超頭部主播的直播間，對(duì)商家而言意味著更高的關(guān)注度、話題度和銷量。 天貓數(shù)據(jù)顯示，今年雙11預(yù)售剛過10分鐘，淘寶直播銷售額就超過了去年全天，增長(zhǎng)了整整4倍。不過，根據(jù)直播數(shù)據(jù)...
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“山河破碎”爭(zhēng)議背后，直播帶貨監(jiān)管亟待完善
在當(dāng)今數(shù)字化浪潮中，直播帶貨作為一股新興力量，正以前所未有的速度改變著消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣。然而，隨著行業(yè)的蓬勃發(fā)展，一系列關(guān)于主播職業(yè)道德、專業(yè)素養(yǎng)以及社交媒體言論責(zé)任的問題逐漸浮出水面，引發(fā)了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。其中，東方甄選作為行業(yè)內(nèi)的佼佼者，近期連續(xù)發(fā)生的幾起主播爭(zhēng)議事件，更是將直播帶貨行業(yè)的監(jiān)...
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今年618，頭部大主播集體收縮
不僅僅是東方甄選，2024年618大促期間，頭部主播均呈現(xiàn)收縮跡象，辛巴在被封一個(gè)月后的首場(chǎng)直播中提及“淡出”想法，李佳琦稱今年618“難”。有頭部電商平臺(tái)人士稱，今年綜合大主播確實(shí)有所收縮，但也有垂類的主播開始冒出來，商家對(duì)于購(gòu)買流量也越來越謹(jǐn)慎。...
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主播李佳琦“翻車”被罰30萬(wàn)，涉欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者
直播帶貨又見翻車，這次遭遇信任危機(jī)的是“淘寶一哥”李佳琦。近日，上海市長(zhǎng)寧區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局?jǐn)M對(duì)李佳琦創(chuàng)辦的美腕公司做出行政處罰，罰款人民幣30萬(wàn)元。處罰決定書顯示，美腕公司所涉及的違法行為類型為虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，具體為：主播通過淘寶直播平臺(tái)推廣某美容儀”，過程中使用‘效果真的很可怕很神奇’...
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品牌失語(yǔ)平臺(tái)無奈，李佳琦就沒有軟肋嗎？
近期，歐萊雅雙十一因面膜價(jià)格遭到輿論質(zhì)疑虛假宣傳，李佳琦和薇婭迅速統(tǒng)一戰(zhàn)線，宣布停止和歐萊雅合作。但類似事件曾多次出現(xiàn)，如國(guó)貨之光玉澤。頭部主播憑借流量壟斷干預(yù)了市場(chǎng)和品牌的定價(jià)權(quán)，多數(shù)品牌面對(duì)頭部主播沒有話語(yǔ)權(quán)。各大平臺(tái)也為爭(zhēng)奪頭部主播而開出誘人價(jià)碼，但淘寶已經(jīng)在培養(yǎng)店鋪直播避免過度依賴頭部主播。...
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