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洋品牌的中國“賣鞋經(jīng)”
約一個世紀以來,艾倫?埃德蒙茲(Allen Edmonds)一直致力于生產(chǎn)高端正裝男鞋。從里根到奧巴馬,每一位美國總統(tǒng)都穿過這個品牌。如今,這家總部位于威斯康辛州華盛頓港、年收入達1.22億美元的公司正在向東方擴張,試圖尋找新的市場。公司最近在上海開設(shè)了第一家店鋪,它的正裝男鞋【想想電視劇《廣告狂人...
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國貨已崛起,洋品牌們無法躺平
在消費品領(lǐng)域,大批洋品牌們,正在中國市場失去昔日光環(huán)。近日,加拿大鵝因為“霸王條款”遭受國人抵制,波司登等國產(chǎn)羽絨服持續(xù)大火;而向來視為小資標簽的星巴克,也陷入食品安全風波,大批國潮咖啡品牌的崛起,讓星巴克面臨“中年危機”。此前,不少洋品牌被視為行業(yè)的質(zhì)量標桿,并肆意地以高溢價和霸王條款橫掃中國市場...
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洋品牌的中國生意經(jīng)
好時公司(Hershey Co.)宣布,將推出一款專為中國市場設(shè)計的新糖果品牌——悠漫(Lancaster)。這是該公司首次在美國之外的市場創(chuàng)建一個品牌。對于來自賓夕法尼亞的巧克力制造商好時來說,這是一種全新的策略(同時也是它能否實現(xiàn)截止2017年銷售額達到100億美元的目標的關(guān)鍵所在),但其實這種...
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One secret of J&J’s success: Diversify within a single industry
By Patricia SellersFor this year’s Fortune 500 issue, senior writer Geoff Colvin and I had the chance to look inside one of the list’s most enduring p...
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步履艱難的鞋商
格林伯格的第一家公司只用七年時間收入便達到 8.2 億美元,最后卻以破產(chǎn)告終。第二家公司起步很快,但最近也麻煩不斷作者:Julie Sloane在 20 世紀 80 年代后期和 90 年代早期,有許多曾經(jīng)非常成功的企業(yè)突然崩潰──還記得垃圾債券大王邁克爾?米爾肯嗎? 還記得儲蓄和借貸災(zāi)難嗎?這里還有...
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J. M. Smucker
排名:93 (去年排名:47)是什么使這家公司如此偉大?J. M. Smucker是一家食品制造商,員工對家庭般的工作氛圍充滿熱愛,曾提前一年多通知即將關(guān)閉5間工廠,以便員工早作準備。2009年營業(yè)收入(百萬美元):4,605網(wǎng)址:www.smuckers.com...
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豪華鞋之魂
作者: Janet Guyon迭戈?德拉瓦萊(Diego Della Valle)是意大利東海岸邊一座小鎮(zhèn)上的補鞋匠的兒子。25 歲時,迭戈說服了菲亞特公司(Fiat)老板喬瓦尼?阿涅利(Gianni Agnelli)穿上了他做的一雙試驗性駕駛用鞋。這雙鞋以柔軟的真皮做鞋面,用粗粒橡膠做鞋底,受到了...
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“治”鞋能手
達塔獨特的細分市場:出了問題的運動鞋品牌作者:Kimberly L. Allers曾經(jīng)聲名顯赫的 Pony 運動鞋在被人們遺忘多時后再現(xiàn)江湖。憶往昔,最早跳街舞的人、涂鴉藝術(shù)家、70 年代超過四分之一的 NBA 球員、80 年代大帳篷拳擊手都曾追捧過 Pony?,F(xiàn)在,包括賈斯汀?汀布萊克(Justi...
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財富箴言——今日發(fā)聲:J?K?羅琳
We do not need magic to transform our world. We carry all of the power we need inside ourselves already.——J?K?羅琳 (J. K. Rowling,作家) ...
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百年洋品牌,如何讓中國消費者買賬?
一場漫長的疫情讓美國經(jīng)濟陷入了通貨膨脹的陰霾之中。美國部分地區(qū)的超市出現(xiàn)了一種特殊現(xiàn)象——他們將一種名為SPAM的午餐肉從貨架上撤下,轉(zhuǎn)移到上鎖的玻璃門展示柜中,購買時顧客需要按鈴,由工作人員代為拿取,以減少偷竊的發(fā)生。按照美國加州“47號法案”規(guī)定,盜竊950美元以下財物為輕罪,這助長了低迷經(jīng)濟下...
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