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洞悉中國(guó)高端消費(fèi)者--2011中國(guó)奢侈品品牌調(diào)查報(bào)告
中國(guó)已經(jīng)成為全球最炙手可熱的奢侈品市場(chǎng)，即使在全球經(jīng)濟(jì)衰退的2009年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)仍然增 長(zhǎng)了16%。據(jù)麥肯錫的研究，到2015年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)將達(dá)到1,800億元，屆時(shí)將超越日本，成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。那么，究竟誰(shuí)是中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者？他們與其他地區(qū)的消費(fèi)者有何不同？他們的需求是什么...
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洞悉中國(guó)高端消費(fèi)者--2011中國(guó)奢侈品品牌調(diào)查報(bào)告
中國(guó)已經(jīng)成為全球最炙手可熱的奢侈品市場(chǎng)，即使在全球經(jīng)濟(jì)衰退的2009年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)仍然增 長(zhǎng)了16%。據(jù)麥肯錫的研究，到2015年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)將達(dá)到1,800億元，屆時(shí)將超越日本，成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。那么，究竟誰(shuí)是中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者？他們與其他地區(qū)的消費(fèi)者有何不同？他們的需求是什么...
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范思哲代表一種奢華生活方式─訪范思哲集團(tuán)首席執(zhí)行官Giancarlo Di Risio
在一般人的印象里，范思哲集團(tuán)（Versace）是一家地地道道的時(shí)裝奢侈品牌。但這已是老黃歷了。時(shí)至今日，范思哲已經(jīng)在多個(gè)領(lǐng)域發(fā)展。范思哲公司首席執(zhí)行官 Giancarlo Di Risio 說(shuō)，“范思哲一直以來(lái)不限于時(shí)裝，它更代表了一種奢華的生活方式。我們?cè)鵀轫敿?jí)度假勝地、世界級(jí)游艇、私人飛機(jī)、直升...
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蘋(píng)果不是高端品牌？
蘋(píng)果（Apple）擁有大量設(shè)計(jì)精巧、價(jià)格不菲的產(chǎn)品，那它是不是已經(jīng)躋身高端消費(fèi)品牌了？然而，伯恩斯坦研究公司（Bernstein Research）的托妮?薩科納吉上周發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，它至少目前還不是。雖然蘋(píng)果公司已經(jīng)有了一批忠實(shí)的追隨者，但嚴(yán)格來(lái)說(shuō)， 與耐克（Nike）、路易?威登（Louis Vui...
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高端品牌的最佳戰(zhàn)略
作者：Vijay Vishwanath 與 Ann Chen高端品牌（質(zhì)量?jī)?yōu)良而價(jià)格較高的品牌）在中國(guó)是否能有良好表現(xiàn)？對(duì)此，一直存在爭(zhēng)議。例如，《中國(guó)食品工業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》（2002）顯示，盡管外國(guó)高端品牌在中國(guó)食品飲料市場(chǎng)的份額超過(guò) 30%，但這些公司中大約 40% 并不賺錢(qián)。然而，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)該...
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想做O2O？名字O了嗎？
作為當(dāng)下坊間標(biāo)配，各行各業(yè)言必提及O2O。就連我身邊的女性朋友們也都開(kāi)始摩拳擦掌，獨(dú)立設(shè)計(jì)、愛(ài)心甜品、私家花藝、獨(dú)立設(shè)計(jì)、特色廚藝、短租公寓紛紛要上線一起O。啟動(dòng)前倒是不妨看看創(chuàng)客公社新近出品的“O2O項(xiàng)目敗局手冊(cè)”。這報(bào)告從餐飲、社區(qū)、美業(yè)、旅游、教育、汽車(chē)、房產(chǎn)、婚慶以及母嬰9個(gè)行業(yè)進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)，看...
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本土高端品牌崛起路徑
《財(cái)富》（中文版） 問(wèn)：中國(guó)已成為全球第二大奢侈品市場(chǎng)，近年來(lái)奢侈品消費(fèi)量激增的主要原因是什么？蔣炯文答：中國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了三十多年的高速發(fā)展，產(chǎn)生了一大批富裕階層，他們需要通過(guò)一些所有物來(lái)彰顯自己的財(cái)富和社會(huì)地位。目前的頂級(jí)品牌主要來(lái)自歐洲，根植于其深厚的貴族文化傳統(tǒng)，產(chǎn)品工藝精良、設(shè)計(jì)獨(dú)到，再加上傳...
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奢侈品牌保值能力紅黑榜
奢侈品被稱(chēng)為“投資品”自然有其理由。不論是22,000美元一件的普羅恩薩?施羅（Proenza Schouler）手提包，還是9,000美元一件的拉夫?勞倫（Ralph Lauren）裙子，奢侈品的本意是終生保值。因此，二手的設(shè)計(jì)師商品成了最具有吸引力的在線寄售商品類(lèi)別。一家叫做The RealRe...
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2400億市值海底撈公布年報(bào)：凈利潤(rùn)減少86%，員工卻加薪了
3月23日晚，海底撈發(fā)布年度業(yè)績(jī)。海底撈全年?duì)I收286.1億元人民幣；全年凈利潤(rùn)3.093億元人民幣。顧客人均消費(fèi)110.1元。...
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奢侈品牌在華營(yíng)銷(xiāo)的新奧秘
人們最喜歡哪些奢侈品牌？汽車(chē)、手表、服裝和電子設(shè)備等廠商都想知道這個(gè)問(wèn)題的答案。他們希望人們購(gòu)買(mǎi)自身的產(chǎn)品，同時(shí)他們也想知道自己的營(yíng)銷(xiāo)是否有效。因此，這些生產(chǎn)廠商常聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)市調(diào)機(jī)構(gòu)來(lái)調(diào)查自己的產(chǎn)品（和品牌）是否受歡迎。在今天的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這往往意味著要上微信和Facebook等社交媒體上了解消費(fèi)者的...
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