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流量論退潮，美妝品牌開始拼硬功夫
一度，短視頻流量平臺吸引了大批美妝新品牌入駐，但近半年來，在很多美妝賽道創(chuàng)業(yè)者眼里，唯流量論開始退潮。原因在于，品牌能鎖定用戶，流量卻很難積累用戶。隨著流量紅利逐漸消失，品牌的價(jià)值就會凸顯。到最后，美妝品牌拼的是技術(shù)、科研、供應(yīng)鏈，唯獨(dú)不是流量。...
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媒體銷售：拼數(shù)字不如拼價(jià)值
四十多年來，在親自從事銷售工作以及管理（包括亞洲在內(nèi)的）廣告銷售團(tuán)隊(duì)過程中，我注意到一個(gè)現(xiàn)象，那就是許多中國的媒體銷售人員在明確自家媒介的價(jià)值主張（value proposition）上都準(zhǔn)備不足。價(jià)值主張的第一步，始于對編輯使命的表述，即指出該媒體與其他媒體之間的差異，突出這家媒體在消費(fèi)者眼中、進(jìn)...
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菲亞特豪車品牌阿爾法?羅密歐4C千呼萬喚始出來
早在兩個(gè)月前，菲亞特克萊斯勒公司（Fiat Chrysler）首席執(zhí)行官塞爾吉奧?馬爾基翁就曾經(jīng)宣布，經(jīng)過多次推遲之后，阿爾法?羅密歐（Alfa Romeo）4C終于做好了最后的準(zhǔn)備，迎接自己在美國即將到來的黃金時(shí)代。上周四，菲亞特克萊斯勒公司提供了這款迷人的意大利產(chǎn)雙座汽車的幾輛樣車，供外界在密歇...
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中小主播流量上升，品牌需把流量把握在自己手中
帶貨一姐薇婭因偷逃稅被查，一夕之間商業(yè)帝國坍塌。隨后，有商家公開在網(wǎng)上求助清理為薇婭直播間準(zhǔn)備的庫存，并控訴一年下來被直播機(jī)構(gòu)們坑騙數(shù)百萬。頭部主播接連被封殺，李佳琦、羅永浩、烈兒寶貝等多位主播近日也被點(diǎn)名整改。商家的公開求助揭開了直播電商的遮羞布，除了主播偷逃稅的個(gè)人行為之外，直播帶貨轉(zhuǎn)化率低、虛...
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職場叢林：拼智力還是拼努力？
我女兒的智商挺高。在她小的時(shí)候我就有這種想法，后來帶她做了智商測試，結(jié)果不出所料。每月我們至少進(jìn)行一次以下例行公事的對話。她面對著課外作業(yè)，對我說：“我每天上學(xué)學(xué)不到任何東西。”我則教導(dǎo)她說：“上學(xué)并不是為了讓你變聰明，而是讓你更努力?！痹诼殘鲋薪?jīng)歷了20年的風(fēng)雨，見多了人們在創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)中的沉浮，我一...
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跨年晚會：小眾的勝利，流量的狂歡
2020年最后一天晚上，B站跨年晚會《2020最美的夜》開播僅37分鐘，人氣即超過2億。 與B站的“出圈”相比，同期跨年的五大衛(wèi)視在話題度上卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及。這背后，是創(chuàng)新瓶頸與受眾平衡難題。此情況下，更多跨年節(jié)目開始走向小眾圈層，走向細(xì)分受眾。而“優(yōu)愛騰”等網(wǎng)絡(luò)版權(quán)采購方，也開始“拼播”大眾跨年晚會，...
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美團(tuán)打造“外賣拼多多”
近期，美團(tuán)進(jìn)一步壓低外賣價(jià)格的動作引發(fā)關(guān)注。美團(tuán)App的“拼好飯”功能逐漸在北上廣等一線城市推開，帶動了公司收益上漲。拼好飯的經(jīng)營模式與拼多多類似——通過推薦位展示餐品，讓用戶拼單點(diǎn)餐并統(tǒng)一提供配送，此舉提升了商家和騎手的出餐和配送效率。美團(tuán)用以價(jià)換量的方式，給低價(jià)店鋪以流量和補(bǔ)貼，將拼好飯頁面的外...
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秋季品牌
《財(cái)富》中文版——針對不同的場合，選擇適合的服裝搭配，是對自己和別人的尊重。杰尼亞（Ermenegildo Zegna）作為杰尼亞品牌中的高端系列，Couture高級手工系列將“裝飾主義”的理念和諧地融入設(shè)計(jì)之中，以大膽前衛(wèi)的方式詮釋出獨(dú)特、優(yōu)雅的男士衣櫥風(fēng)尚。精心收集于世界各地最具代表性的男性裝...
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The Informant: 'I thought I was bulletproof'
Former ADM exec and whistleblower Mark Whitacre talks about watching his life on screen in Steven Soderbergh's dark comedy, 'The Informant!'By Alyssa ...
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瘋狂的口罩 退潮來臨
從一罩難求到供應(yīng)恢復(fù)、價(jià)格回落，口罩行情變化是國內(nèi)產(chǎn)能大幅度提升的結(jié)果。據(jù)國家發(fā)展改革委信息，截至2月29日，包括普通口罩、醫(yī)用口罩、醫(yī)用N95口罩在內(nèi)，全國口罩日產(chǎn)能達(dá)到1.1億只，日產(chǎn)量達(dá)到1.16億只。...
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