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雀巢除了品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略失誤,還忽視了這個(gè)“秘密”
速溶咖啡為什么賣不動(dòng)了?其實(shí)這背后有很多因素。首先,中國(guó)市場(chǎng)跟歐美市場(chǎng)不一樣。對(duì)于中國(guó)人來(lái)說,要養(yǎng)成喝咖啡的習(xí)慣,不是一件容易的事情,只有長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)營(yíng)銷才能讓中國(guó)消費(fèi)者接受這個(gè)咖啡飲品。而在過去,對(duì)于打開中國(guó)人的咖啡市場(chǎng)以及建立中國(guó)人飲用咖啡習(xí)慣,雀巢咖啡功不可沒。幾十年前雀巢咖啡就在中國(guó)的各大電...
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雀巢贏得中國(guó)消費(fèi)者歡心的秘密
雀巢(Nestlé)正在商談收購(gòu)中國(guó)糖果制造商徐福記國(guó)際公司(Hsu Fu Chi International Ltd.)。如果交易拍板,這起交易有可能躋身為史上規(guī)模最大的外資收購(gòu)中資公司的案例之一。不過雙方的談判還處于早期階段,而且尚不清楚這筆交易的目的是要將徐福記囫圇吞下,還是僅僅收購(gòu)其部分股權(quán)...
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雀巢贏得中國(guó)消費(fèi)者歡心的秘密
雀巢(Nestlé)正在商談收購(gòu)中國(guó)糖果制造商徐福記國(guó)際公司(Hsu Fu Chi International Ltd.)。如果交易拍板,這起交易有可能躋身為史上規(guī)模最大的外資收購(gòu)中資公司的案例之一。不過雙方的談判還處于早期階段,而且尚不清楚這筆交易的目的是要將徐福記囫圇吞下,還是僅僅收購(gòu)其部分股權(quán)...
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品牌墮落的秘密
重力讓物體墜落?!吧虡I(yè)重力”——對(duì)利益最大化的永恒追求——讓品牌墮落。例子很多,有些正在發(fā)生,比如蘋果。幾個(gè)月來(lái),蘋果加入了快速升級(jí)產(chǎn)品的廠商隊(duì)列,自甘墮落,變得平庸。善于罵王八蛋,而且善于證明被罵者是王八蛋的李敖,在新浪微博上說:“蘋果那個(gè)姓賈的,押解100個(gè)工作狂的團(tuán)隊(duì),每周工作90個(gè)小時(shí),犧牲...
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富豪的婚姻生態(tài)秘密
也許他像其他許多男人一樣,由于對(duì)美貌有莫名其妙的偏愛,結(jié)果娶了一個(gè)愚不可及的女人,這就使他的脾氣變得有點(diǎn)乖戾了。不過她知道,這種錯(cuò)誤太司空見慣了,凡是有點(diǎn)理智的人都不會(huì)沒完沒了地痛苦下去。——簡(jiǎn)?奧斯汀《理智與情感》任何一位有抱負(fù)的重要人物在其夢(mèng)寐以求的位置唾手可得之際,都不會(huì)蠢到讓一場(chǎng)不適時(shí)的離婚...
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投資打?qū)φ鄣钠放?
一些你喜歡的品牌的股票價(jià)格正在大跌。你也許可以趁亂買進(jìn)它們作者:肖恩?塔利(Shawn Tully)目前的熊市最令人震驚的一個(gè)特征是,那些受人尊敬的世界級(jí)的品牌[如迪斯尼(Walt Disney)、伊士曼-柯達(dá)(Eastman Kodak)、銳步(Reebok)]的股票正在遭受重創(chuàng)。但是假如這些品牌...
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寶馬的秘密
作者: 李全偉汽車制造商可以分為三類: 大批量生產(chǎn)的公司,既生產(chǎn)高檔汽車同時(shí)也大批量生產(chǎn)的公司,只生產(chǎn)高檔汽車的公司。寶馬無(wú)疑屬于最后一種,在其各個(gè)細(xì)分市場(chǎng),包括從 1 系到 7 系以及跑車、SUV 等車型,寶馬做的都是最高端的品牌。在寶馬公司看來(lái),生產(chǎn)車型如果是高檔的話,品牌就會(huì)比較清晰,不存在被...
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賓利的秘密
進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地只有 5 年,卻成了銷量第一的超豪華轎車品牌作者: 李全偉在超豪華轎車中,有些品牌強(qiáng)調(diào)奢華性,有些品牌強(qiáng)調(diào)駕駛性能,而 1919 年誕生的賓利品牌則兼顧尊貴和操控性。在世人眼里,賓利還代表精湛的手工藝和度身定制的人性化服務(wù)。作為超豪華轎車,賓利進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地的時(shí)間是 2002 年,并不是最...
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雀巢:“可為”的中國(guó)夢(mèng)
攝影:Gilles Sabrie“1992年的時(shí)候,我在北京做銷售經(jīng)理。那時(shí)候外國(guó)人只能去友誼商店,必須用外匯券結(jié)賬。當(dāng)時(shí)的北京還沒有一家超市?!比赋泊笾腥A區(qū)CEO狄可為(Roland Decorvet)在接受《財(cái)富》(中文版)采訪時(shí),回憶起自己第一次來(lái)中國(guó)的經(jīng)歷。自那時(shí)起,狄可為在雀巢中國(guó)擔(dān)任市場(chǎng)...
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知名品牌永久閉店,負(fù)責(zé)人失聯(lián)
6月1日,卡莫瑜伽通過其微信公眾號(hào)發(fā)布《致卡莫會(huì)員的一封信》,宣布永久閉店??べぴ谛胖斜硎?,卡莫自2013年成立至今已有10年之久,由于疫情等外界原因,也因公司未能及時(shí)對(duì)市場(chǎng)變化做出相應(yīng)調(diào)整等內(nèi)部原因,導(dǎo)致今年資金鏈斷裂。...
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