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中國(guó)本土品牌成功之路
在許多行業(yè)，雖然存在強(qiáng)大的跨國(guó)公司對(duì)手，但本土品牌還是占據(jù)穩(wěn)固的位置特約作者：唐仕德 田 敏那些來(lái)到北京、上海和其他正處于發(fā)展中的中國(guó)城市的游客通常會(huì)戲稱，中國(guó)的國(guó)鳥(niǎo)應(yīng)該是起重機(jī) “起重機(jī)”和“鶴”在英文中是同一個(gè)詞 。在這些城市，大大小小的建筑工地隨處可見(jiàn)，透過(guò)它們，人們窺到了城市未來(lái)的面貌。在固...
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本土高端品牌崛起路徑
《財(cái)富》（中文版） 問(wèn)：中國(guó)已成為全球第二大奢侈品市場(chǎng)，近年來(lái)奢侈品消費(fèi)量激增的主要原因是什么？蔣炯文答：中國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了三十多年的高速發(fā)展，產(chǎn)生了一大批富裕階層，他們需要通過(guò)一些所有物來(lái)彰顯自己的財(cái)富和社會(huì)地位。目前的頂級(jí)品牌主要來(lái)自歐洲，根植于其深厚的貴族文化傳統(tǒng)，產(chǎn)品工藝精良、設(shè)計(jì)獨(dú)到，再加上傳...
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洞察中國(guó)消費(fèi)者的選擇：本土品牌還是外國(guó)品牌？
特約作者：安敏德 許介許靜婷 廖天舒中國(guó)的民族自豪感正在與日俱增。的確，在奧運(yùn)前期，全世界已經(jīng)目睹了一些極其精彩的表現(xiàn)。在奧運(yùn)期間以及之后，中國(guó)消費(fèi)者的品牌偏好是否會(huì)因此而受到影響？他們是否會(huì)越來(lái)越傾向于長(zhǎng)期選擇本土品牌而非外國(guó)品牌？為了加深對(duì)中國(guó)消費(fèi)者品牌選擇方式以及企業(yè)如何影響選擇的理解，波士頓...
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中國(guó)本土汽車品牌的成功轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略
作者：譚瑞 李海斐 崔玉紅由美國(guó)引發(fā)的金融海嘯已經(jīng)給全球汽車行業(yè)帶來(lái)了猛烈、直接的打擊，影響似乎有愈演愈烈的趨勢(shì)。2008 年 10 月美國(guó)汽車銷售數(shù)據(jù)顯示，主要汽車品牌的當(dāng)月銷售同比均出現(xiàn)大幅降低：通用汽車降低 45%，克萊斯勒降低 35%，福特汽車降低 30%，兩大日本汽車品牌豐田汽車和本田汽車...
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密歇根州成功之路
近來(lái)，密歇根州不再是一片壓抑的景象。從大瀑布城（Grand Rapids）的地標(biāo)性建筑Bridgewater Place的17層樓頂露天廣場(chǎng)一眼望去，人們會(huì)看到城市改造在向各個(gè)方向延伸。一直往南，是現(xiàn)代化的大瀑布城州立大學(xué)校園，有11,000名學(xué)生在此就讀；在格蘭德河對(duì)面，散布著重新規(guī)劃的文化娛樂(lè)中...
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眾籌網(wǎng)站Kickstarter的成功之路
馬修?里沃德不嫌棄任何1美元。事實(shí)上，這位以真人版電影《史酷比》（Scooby Doo）中Shaggy一角聞名的演員希望總共籌集到了15萬(wàn)美元。不過(guò)，即便你只掏1美元，他也很開(kāi)心。里沃德正在熱門(mén)網(wǎng)站Kickstarter上為他即將拍攝的影片《肥仔主宰世界》（Fat Kid Rules the Wor...
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優(yōu)衣庫(kù)成為全球品牌，全靠這四大秘技
如果你在營(yíng)銷領(lǐng)域工作，你在接受采訪時(shí)可能會(huì)禁不住誘惑，高談闊論一套生搬硬套的推銷言論。而采訪東京上市公司迅銷（Fast Retailing）的全球創(chuàng)意總裁約翰·杰伊卻給人耳目一新的感覺(jué)。迅銷是日本休閑服裝零售連鎖店優(yōu)衣庫(kù)（Uniqlo）的母公司。杰伊作為該公司的營(yíng)銷專家，在接受《采訪》雜志采訪時(shí)，坦...
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硅谷兩大女強(qiáng)人成功之路大比拼
圖書(shū)營(yíng)銷史上還從來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)像謝莉爾?桑德伯格這次這樣的大手筆。上周四，紐約市市長(zhǎng)邁克?布隆博格和知名女博主阿麗安娜?赫芬頓在紐約為Facebook首席運(yùn)營(yíng)官謝莉爾?桑德伯格舉辦了一場(chǎng)聚會(huì)，邀請(qǐng)了前美國(guó)財(cái)長(zhǎng)蒂姆?蓋特納、電影導(dǎo)演喬治?盧卡斯和芭芭拉?沃爾特斯，等等。上周五早晨，桑德伯格攜父母在摩根大...
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優(yōu)衣庫(kù)被中國(guó)消費(fèi)者拋棄了嗎？
1月14日，日本服飾品牌優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)發(fā)布2022年一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)中特別提到，優(yōu)衣庫(kù)和姊妹品牌GU在其長(zhǎng)久以來(lái)倚重的日本及大中華地區(qū)，錄得收益及經(jīng)營(yíng)溢利的集體下降。迅銷恐怕不得不承認(rèn)，其在中國(guó)市場(chǎng)所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境已發(fā)生變化，而這些變化直接影響著其業(yè)績(jī)表現(xiàn)。...
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Tesco敗走中國(guó)：本土關(guān)系缺失
當(dāng)你在流沙中越陷越深的時(shí)候，最好放棄掙扎果斷止損，而不是心懷幻想地繼續(xù)投入。從這個(gè)角度說(shuō)，出售中國(guó)業(yè)務(wù)，也許是Tesco進(jìn)入中國(guó)大陸10年來(lái)最正確的決策之一。許多因素共同導(dǎo)致了Tesco在中國(guó)市場(chǎng)的被動(dòng)局面，比如業(yè)態(tài)單一、選址不佳、擴(kuò)張緩慢、規(guī)模不振等等，而這些表象背后更根本的原因是——Tesco本...
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