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品牌墮落的秘密
重力讓物體墜落?！吧虡I(yè)重力”——對(duì)利益最大化的永恒追求——讓品牌墮落。例子很多，有些正在發(fā)生，比如蘋果。幾個(gè)月來，蘋果加入了快速升級(jí)產(chǎn)品的廠商隊(duì)列，自甘墮落，變得平庸。善于罵王八蛋，而且善于證明被罵者是王八蛋的李敖，在新浪微博上說：“蘋果那個(gè)姓賈的，押解100個(gè)工作狂的團(tuán)隊(duì)，每周工作90個(gè)小時(shí)，犧牲...
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雀巢除了品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略失誤，還忽視了這個(gè)“秘密”
速溶咖啡為什么賣不動(dòng)了？其實(shí)這背后有很多因素。首先，中國(guó)市場(chǎng)跟歐美市場(chǎng)不一樣。對(duì)于中國(guó)人來說，要養(yǎng)成喝咖啡的習(xí)慣，不是一件容易的事情，只有長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)營(yíng)銷才能讓中國(guó)消費(fèi)者接受這個(gè)咖啡飲品。而在過去，對(duì)于打開中國(guó)人的咖啡市場(chǎng)以及建立中國(guó)人飲用咖啡習(xí)慣，雀巢咖啡功不可沒。幾十年前雀巢咖啡就在中國(guó)的各大電...
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恒大之殤：一鯨落，無人生還？
千呼萬喚始出來。7月17日深夜，中國(guó)恒大一次性補(bǔ)發(fā)2021年度、2022年上半年和2022年度三份財(cái)報(bào)。其中有兩個(gè)數(shù)據(jù)令人大跌眼鏡：一是截至2022年底，中國(guó)恒大負(fù)債總額24374.1億元；二是2021和2022兩年時(shí)間，凈虧損合計(jì)約8120.3億元。在批露“家底”的同時(shí)，恒大“資不抵債”的狀態(tài)也正...
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三星收購(gòu)黑莓的落足點(diǎn)：專利
對(duì)于上周有媒體稱三星和黑莓正在進(jìn)行收購(gòu)洽淡的報(bào)道，兩家公司都迅速予以否認(rèn)。但全球最大的智能手機(jī)廠商為何愿意付出傳聞中的75億美元高價(jià)，來收購(gòu)一家盛年不再的加拿大技術(shù)公司呢？答案是：因?yàn)楹笳叱钟胸S富的知識(shí)產(chǎn)權(quán)——尤其是在前景光明的安全創(chuàng)新領(lǐng)域。引發(fā)收購(gòu)熱議的是一篇路透社的報(bào)道，報(bào)道援引了一份關(guān)于潛在交...
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蘋果Mac電腦銷量為何一落千丈
圖為2004年至2013年期間個(gè)人電腦與蘋果Mac年度出貨量的對(duì)比圖。其中，紅色曲線代表個(gè)人電腦，藍(lán)灰色曲線代表蘋果Mac。圖表：Needham & Co.美國(guó)投資銀行Needham的查理?伍爾夫跟蹤蘋果（Apple）公司多年，一直關(guān)注Mac電腦的銷售業(yè)績(jī)*。Mac電腦是蘋果公司歷史最悠久的一條產(chǎn)品...
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強(qiáng)生的秘密
強(qiáng)生員工與家屬參加黃浦江上游水源保護(hù)活動(dòng)?！敦?cái)富》（中文版）-- 一家公司對(duì)于價(jià)值觀的堅(jiān)守可以多久？強(qiáng)生的答案是131年。1886年，羅伯特·強(qiáng)生三兄弟在美國(guó)新澤西州的新布侖茲維克（New Brunswick）開創(chuàng)了一個(gè)全新的事業(yè)—生產(chǎn)無菌外科敷料，這也標(biāo)志著強(qiáng)生的誕生。經(jīng)過131年的勵(lì)精圖治，如今...
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惠而浦的秘密
《財(cái)富》（中文版）-- 和小說家一樣，28歲的本·阿提斯曾經(jīng)習(xí)慣于把生活當(dāng)中互不關(guān)聯(lián)的想法和靈感記錄下來。不同的是，他會(huì)把這些點(diǎn)子最后串在一起，編撰成自己每周在芝加哥表演的即興喜劇。在那個(gè)城市，你只要花費(fèi)35美元，就可以在晚上8點(diǎn)享受一頓晚餐和一場(chǎng)由阿提斯等人奉獻(xiàn)的演出。白天，阿提斯為惠而浦公司工作...
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華為的秘密
從2萬元資本起步，經(jīng)過20多年的“艱苦奮斗”，任正非將華為打造成了一家《財(cái)富》世界500強(qiáng)企業(yè)（2009年華為收入218億美元，首次進(jìn)入該排行榜，其最新排名為第351位）。如今，華為成了世界通信產(chǎn)業(yè)舉足輕重的參與者，也是中國(guó)最國(guó)際化的大型公司之一——去年，公司來自海外的銷售收入高達(dá)68%。與此同時(shí)，...
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CEO的秘密
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海爾的秘密
在張瑞敏的帶領(lǐng)下，海爾成了中國(guó)商業(yè)界的榜樣作者：王亦丁如果從資料上看，海爾榮登最受贊賞的中國(guó)公司榜單并沒有什么特別之處。它不是最大的公司，也不是最賺錢的公司，更不是增長(zhǎng)最快的公司，也不是最有價(jià)值的公司。在中國(guó)制造業(yè)困境重重的環(huán)境下，它有什么值得贊賞的呢？然而，正是這家公司一而再、再而三地榮登“最受贊...
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