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品牌的制勝之道：滲透率
在經(jīng)濟(jì)增速放緩而競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)，品牌僅僅憑借所在品類(lèi)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)而快速成長(zhǎng)的日子已一去不復(fù)返，尤其是在一線城市。未來(lái)，品牌在中國(guó)的發(fā)展也將和在其他發(fā)達(dá)國(guó)家一樣，更加倚重其自身市場(chǎng)份額的提升。繼2012年貝恩公司攜手Kantar Worldpanel對(duì)中國(guó)40,000戶(hù)家庭在26個(gè)快速消費(fèi)...
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李寧品牌管理之道
在網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)的世界經(jīng)營(yíng)消費(fèi)族群，將是李寧品牌營(yíng)銷(xiāo)的核心理念作者：周展宏2008 年 8 月 9 日，李寧公司（2331.HK）首席市場(chǎng)官方世偉終于等來(lái)了中國(guó)射擊隊(duì)的第一塊金牌——龐偉的男子 10 米氣手槍。中國(guó)射擊隊(duì)是李寧贊助的四支金牌隊(duì)伍之一，但龐偉的金牌讓方世偉高興不起來(lái)，因?yàn)槟翘忑媯ジ忻傲?，?..
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李寧品牌管理之道
在網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)的世界經(jīng)營(yíng)消費(fèi)族群，將是李寧品牌營(yíng)銷(xiāo)的核心理念作者：周展宏2008 年 8 月 9 日，李寧公司（2331.HK）首席市場(chǎng)官方世偉終于等來(lái)了中國(guó)射擊隊(duì)的第一塊金牌——龐偉的男子 10 米氣手槍。中國(guó)射擊隊(duì)是李寧贊助的四支金牌隊(duì)伍之一，但龐偉的金牌讓方世偉高興不起來(lái)，因?yàn)槟翘忑媯ジ忻傲?，?..
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寶馬的品牌管理之道
BMW 是中國(guó)經(jīng)理人心目中轎車(chē)的第一品牌特約作者：李惟鈞想讓你的品牌帶來(lái)源源不斷的現(xiàn)金流嗎？那你真的應(yīng)該學(xué)習(xí)寶馬（BMW）的品牌管理。無(wú)人能像這個(gè)來(lái)自德國(guó)巴伐利亞州的汽車(chē)豪門(mén)一樣，令其產(chǎn)品在設(shè)計(jì)美學(xué)、動(dòng)感和動(dòng)力性能、技術(shù)含量和整體品質(zhì)等方面完美地結(jié)合，將汽車(chē)的魅力發(fā)揮到極致。BMW 在全球汽車(chē)市場(chǎng)獨(dú)...
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從孫正義的命運(yùn)看咖啡品牌的生存之道
昨天看到一個(gè)據(jù)說(shuō)轟動(dòng)全球我卻并不覺(jué)得意外的消息，曾經(jīng)因?yàn)槌晒ν顿Y阿里巴巴而一戰(zhàn)成名的孫正義宣布退出他一手創(chuàng)建的軟銀，而他個(gè)人還虧欠軟銀47億美元。這個(gè)祖籍中國(guó)浙江的韓裔日本人，一直以來(lái)都是商業(yè)天才，19歲之前就賺到了人生的兩個(gè)100萬(wàn)美元，37歲帶領(lǐng)軟銀上市身家就已經(jīng)是10億美元，隨后他趕上了互聯(lián)網(wǎng)...
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小眾龍舌蘭酒品牌的走紅之道
布倫特?霍金推出高檔龍舌蘭酒DeLeón后，他的朋友道格?埃林很快就在電話里給了他一個(gè)好機(jī)會(huì)。埃林是HBO熱播劇《明星伙伴》（Entourage）的制作人，他向霍金提議在這部電視劇中給DeLeón安排一個(gè)出場(chǎng)機(jī)會(huì)，讓劇中的聚會(huì)迷特特爾喜歡上這種酒。不過(guò)，面向眾多年輕男性消費(fèi)者（《明星伙伴》當(dāng)然能帶來(lái)...
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中國(guó)車(chē)市巨變！合資品牌市占率跌破5成
6月9日，乘聯(lián)會(huì)發(fā)布5月廠商零售銷(xiāo)量排名。其中，4家自主品牌躋身前十，比亞迪、長(zhǎng)安汽車(chē)、吉利汽車(chē)、長(zhǎng)城汽車(chē)分別排名第一、第三、第四、第十位，并合計(jì)貢獻(xiàn)了前十大品牌47.7%的銷(xiāo)量。而在去年同期，一汽-大眾零售銷(xiāo)量排名榜首，前十大品牌中自主品牌銷(xiāo)量?jī)H占36.5%。今年5月，自主品牌汽車(chē)批發(fā)銷(xiāo)量占市場(chǎng)份...
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怎樣把用戶(hù)研究透？這家公司是榜樣
在Intuit首席執(zhí)行官布拉德·史密斯辦公室墻外，訂著董事會(huì)成員對(duì)他的業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)，未經(jīng)修改。還有一份性格分析，一份高管團(tuán)隊(duì)提供的反饋摘要，還有他安排時(shí)間的計(jì)劃。評(píng)價(jià)里大部分是溢美之詞，也有不好聽(tīng)的?！氨３终９?jié)奏就好，”他的團(tuán)隊(duì)說(shuō)。“這家伙總是精力過(guò)剩。”有時(shí)“他的反饋過(guò)于溫和，我們更希望聽(tīng)到他直截了...
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文武之道即天地之道
作者：胡泳黃帝帛書(shū)除了使用“刑德”這個(gè)具有法家色彩的詞匯外，也用“文武”兩字表達(dá)同樣的意思。且看《經(jīng)法》的說(shuō)法：“因天之生也以長(zhǎng)生，謂之文；因天之殺也以伐死，謂之武。文武并行，則天下從矣”（《經(jīng)法·君正》）。“始于文而卒于武，天地之道也。四時(shí)有度，天地之理也。日月星辰有數(shù)，天地之紀(jì)也”（《經(jīng)法·論約...
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文武之道即天地之道
作者：胡泳黃帝帛書(shū)除了使用“刑德”這個(gè)具有法家色彩的詞匯外，也用“文武”兩字表達(dá)同樣的意思。且看《經(jīng)法》的說(shuō)法：“因天之生也以長(zhǎng)生，謂之文；因天之殺也以伐死，謂之武。文武并行，則天下從矣”（《經(jīng)法·君正》）。“始于文而卒于武，天地之道也。四時(shí)有度，天地之理也。日月星辰有數(shù)，天地之紀(jì)也”（《經(jīng)法·論約...
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