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從星巴克、GAP到Airbnb：歷數(shù)那些不如不換的品牌logo
度假公寓租賃服務(wù)網(wǎng)站Airbnb上周發(fā)布的一個(gè)新logo引來(lái)了不少人的批評(píng)。有人說(shuō)它像一枚三角型的曲別針，更無(wú)節(jié)操者甚至說(shuō)它像是女性的某個(gè)器官。但是Airbnb公司仍然支持這個(gè)logo，該公司把它稱做Bélo，并稱它象征著歸屬感。Airbnb在其官方博客上稱：“它是一個(gè)象征，代表了那些想要在家中獲得...
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Gap新CEO將發(fā)力女裝以重振品牌
Gap公司的同名品牌再度陷入困境。公司首席執(zhí)行官稱，一個(gè)更具靈感的女裝系列是讓這家連鎖零售商重拾活力的關(guān)鍵。去年，Gap品牌的可比銷售額下降了5％，同期，其姐妹品牌Banana Republic的銷售額持平，而平價(jià)品牌Old Navy的銷售額增長(zhǎng)了5％。Gap面臨來(lái)自H＆M和優(yōu)衣庫(kù)等快時(shí)尚商家的激烈...
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治還不如不治嗎？
政治家們都在爭(zhēng)相提出經(jīng)濟(jì)刺激方案，美聯(lián)儲(chǔ)主席伯南克正在降息。但是他們可能正在導(dǎo)致一場(chǎng)更為嚴(yán)重的災(zāi)難。作者：Shawn Tully搖搖晃晃的經(jīng)濟(jì)正在取代伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)成為美國(guó)選民關(guān)注的頭等大事。華盛頓已經(jīng)注意到這點(diǎn)了。 白宮和國(guó)會(huì)基本確定實(shí)施一些刺激方案。但是，像以前所有那些臨時(shí)的、自我感覺(jué)良好的措施一樣...
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星巴克宣布退出俄羅斯市場(chǎng)：不再保留品牌
當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月23日，星巴克官方網(wǎng)站發(fā)布公告，宣布將退出俄羅斯市場(chǎng)，并且不再在俄羅斯市場(chǎng)保留品牌，結(jié)束15年的運(yùn)營(yíng)。星巴克還在公告中表示，將繼續(xù)支付近2000名俄羅斯員工為期6個(gè)月的工資，并幫助他們找到新工作。據(jù)悉，星巴克在俄羅斯擁有130家門店，均為加盟商，星巴克并不負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)這些門店。據(jù)美國(guó)消費(fèi)者新...
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CEO日?qǐng)?bào)：利潤(rùn)增長(zhǎng)未達(dá)標(biāo)，Gap品牌總裁兼CEO即將離任
【大公司新聞】沃爾瑪電商銷售增速大幅放緩，業(yè)績(jī)指引不及預(yù)期沃爾瑪電商銷售增速大幅放緩不如預(yù)期,令投資者大失所望。其股價(jià)周二遭遇重挫，迎來(lái)黑暗一天。增速放緩一部分是在預(yù)料之中，因斥資30億美元收購(gòu)Jet.com已滿一年。不過(guò)尚有一部分放緩是在意料之外，主要是運(yùn)營(yíng)方面出現(xiàn)了一些問(wèn)題。這也表明了要想與亞...
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Gap中國(guó)逆襲
上海的南京西路是中國(guó)最繁華的商業(yè)街之一。從這條街上就可以清晰地看到服裝業(yè)殘酷的競(jìng)爭(zhēng)：Gap旁邊是來(lái)自瑞典的H&M，旁邊則是優(yōu)衣庫(kù)。Gap擁有巨大的Logo，H&M則靠大幅廣告牌取勝。快時(shí)尚在中國(guó)已經(jīng)超過(guò)十年。從2006年開(kāi)始，諸如Zara、H&M等品牌進(jìn)入中國(guó)后一度引起追捧，點(diǎn)燃了無(wú)數(shù)中國(guó)年輕消費(fèi)...
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Airbnb與Uber，誰(shuí)更強(qiáng)？
2017年年初以來(lái)，公關(guān)問(wèn)題一直讓叫車服務(wù)提供商Uber頭疼不已，而這只是一種溫和的說(shuō)法。從網(wǎng)上的卸載Uber運(yùn)動(dòng)，到數(shù)量猛增的性騷擾索賠，再到該公司躲避執(zhí)法調(diào)查的Greyball軟件遭曝光，Uber發(fā)現(xiàn)自己一反常態(tài)地不穩(wěn)定。同時(shí)，受到批評(píng)的不光是Uber的文化。泄露的財(cái)務(wù)信息顯示，該公司2016年...
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諾基亞發(fā)布全新Logo
2023年2月26日，在西班牙巴塞羅那召開(kāi)的電信業(yè)最大年度盛會(huì)世界移動(dòng)通信大會(huì)上，諾基亞發(fā)布了新品牌標(biāo)識(shí)。圖片來(lái)源：JOSEP LAGO—AFP/GETTY IMAGES芬蘭5G設(shè)備廠商諾基亞（Nokia Oyj）重新設(shè)計(jì)了其品牌標(biāo)識(shí)，以免人們繼續(xù)將其形象與手機(jī)掛鉤。諾基亞早在約十年前就已經(jīng)放棄了手...
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What's in a new logo?
It can invigorate a company's image or squander its brand equity. To see which gambles paid off, Fortune turned to a few experts to judge some of the ...
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How Goldman exploited the information gap
There is a serious problem with the way data on structured finance securities is provided to investors. These securities should have the clarity of a ...
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