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從麥當(dāng)勞到芭比：陷入困境的5個(gè)經(jīng)典品牌
時(shí)代車輪滾滾前進(jìn)，人們的消費(fèi)習(xí)慣也在發(fā)生著變化。人們?cè)?jīng)認(rèn)為以下這些經(jīng)典品牌、企業(yè)和產(chǎn)品將長(zhǎng)盛不衰，但現(xiàn)在它們都深陷困境。這種命運(yùn)的轉(zhuǎn)變部分可歸因于80后90后有著不同的品味和價(jià)值觀，但拋棄這些品牌的并非只有他們這一代人。隨著社交媒體的興起，如果一款產(chǎn)品呈現(xiàn)衰微之勢(shì)或是跟不上時(shí)代潮流，這個(gè)消息很快就...
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對(duì)待自己要忠實(shí)，芭比！
作者: Telis Demos很 多人都在忍受著高油價(jià)之痛，但誰(shuí)曾想到過(guò)，它還弄疼了芭比娃娃？2005 年 10 月，美泰公司（Mattel）的 CEO 羅伯特??？颂兀≧obert Eckert）解釋了公司再一次未能實(shí)現(xiàn)盈利預(yù)期的原因。他感嘆零售業(yè)環(huán)境惡劣，并指出與石油相關(guān)的成本提高了。他說(shuō): “...
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特斯拉曾陷入困境，馬斯克是怎么應(yīng)對(duì)的？
2008年6月，阿諾德·施瓦辛格（Arnold Schwarzenegger，時(shí)任加州州長(zhǎng)）和埃隆·馬斯克（Elon Musk）在加州圣卡洛斯的特斯拉汽車公司（Tesla Motors）觀看特斯拉跑車。圖片來(lái)源：JUSTIN SULLIVAN/GETTY IMAGES在埃隆·馬斯克之前，還有雙馬（馬...
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如何打造一個(gè)突破性品牌？
品牌建設(shè)是高級(jí)藝術(shù)，里面總有一些學(xué)問：你要確定品牌應(yīng)該代表什么和向什么人做宣傳，你要建造一個(gè)強(qiáng)有力的消息平臺(tái)，將資源對(duì)準(zhǔn)正確的媒體。這一觀念依然精確無(wú)誤，但如今，消費(fèi)者評(píng)價(jià)品牌的方式以及他們的觀點(diǎn)的傳播方法都發(fā)生了徹底改變。為了獲得有關(guān)見解，《財(cái)富》的杰妮弗·雷因戈?duì)柕潞蛯殱嵐厩盃I(yíng)銷主管、吉姆·斯...
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芭比娃娃想在新興市場(chǎng)大展拳腳
盡管新興市場(chǎng)有著龐大的年輕人口，但美泰（Mattel）和孩之寶（Hasbro）等美國(guó)玩具公司尚未把這些國(guó)家變成巨大的盈利中心。但他們已經(jīng)學(xué)到了一些東西。例如，芭比娃娃在中國(guó)的首秀有點(diǎn)冷清，但歐睿信息咨詢公司（Euromonitor）在今年春季發(fā)布的報(bào)告顯示，“美泰正悄悄享受著（芭比娃娃）在印度的強(qiáng)勁...
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One secret of J&J’s success: Diversify within a single industry
By Patricia SellersFor this year’s Fortune 500 issue, senior writer Geoff Colvin and I had the chance to look inside one of the list’s most enduring p...
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J. M. Smucker
排名：93 (去年排名：47)是什么使這家公司如此偉大？J. M. Smucker是一家食品制造商，員工對(duì)家庭般的工作氛圍充滿熱愛，曾提前一年多通知即將關(guān)閉5間工廠，以便員工早作準(zhǔn)備。2009年?duì)I業(yè)收入（百萬(wàn)美元）：4,605網(wǎng)址：www.smuckers.com...
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科爾士百貨陷入困境，激進(jìn)投資者興風(fēng)作浪
科爾士首席執(zhí)行官米歇爾·加斯。圖片來(lái)源：DANUTA OTFINOWSKI FOR FORTUNE科爾士百貨公司（Kohl's）的首席執(zhí)行官米歇爾·加斯在3月7日公布了一項(xiàng)計(jì)劃，終于讓公司停滯不前的銷售業(yè)績(jī)和股價(jià)有了一些起色。在面向投資者的網(wǎng)播中，她認(rèn)為公司應(yīng)該繼續(xù)投資優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品門類，例如運(yùn)動(dòng)裝，并尋...
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Twitter陷入困境
2011年3月，杰克?多爾西回到了四年前他創(chuàng)立的公司Twitter。隨后不久，他在哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院的創(chuàng)業(yè)課程上進(jìn)行了一次問答對(duì)話。學(xué)生們?cè)诠P記本前埋頭打字（他們?cè)诎l(fā)Twitter短消息嗎？），34歲的多爾西則在回答提問，大家都很關(guān)注他重返Twitter擔(dān)任首席產(chǎn)品官一事。多爾西同時(shí)還擔(dān)任熱門支付服...
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Twitter陷入困境
2011年3月，杰克?多爾西回到了四年前他創(chuàng)立的公司Twitter。隨后不久，他在哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院的創(chuàng)業(yè)課程上進(jìn)行了一次問答對(duì)話。學(xué)生們?cè)诠P記本前埋頭打字（他們?cè)诎l(fā)Twitter短消息嗎？），34歲的多爾西則在回答提問，大家都很關(guān)注他重返Twitter擔(dān)任首席產(chǎn)品官一事。多爾西同時(shí)還擔(dān)任熱門支付服...
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