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想在職場上成功，請打造好個人品牌
MPW內部網絡是一個在線社區(qū)，商界內外最具影響力的人士將在此及時回答關于職業(yè)與領導力的問題。今天我們的問題是：“管理個人品牌的最好方法是什么？”以下是優(yōu)步營銷副總裁凱莉恩·史密斯·肯尼的回答。如果說多年的營銷經歷教會了我什么東西的話，那就是打造或毀掉你職業(yè)生涯的不是你為之工作的那個品牌，而是你為自己...
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如何打造個人品牌
親愛的安妮：您最近有一篇專欄文章，談到了在工作中因害羞不敢大聲發(fā)言的問題。我對這個話題很感興趣，因為我的情況與文章有點類似。在有高層出席的會議上，我的上司總是搶先提出我的創(chuàng)意，而我自己根本沒有機會發(fā)言；而且，他在提出這些解決方案的時候，就好像都是他想出來的，對我卻只字不提。一位朋友知道這件事后對我說...
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營銷大師打造英菲尼迪頂級豪車形象
一年前，日產汽車（Nissan）CEO卡洛斯?高森聘請約翰?德?尼琛對公司的英菲尼迪（Infiniti）品牌進行改造。要知道，日產公司招募到的可是一位身懷絕技的豪華品牌營銷大師。德?尼琛曾在奧迪（Audi）初試牛刀。在他的帶領下，這款大眾（Volkswagen）旗下的豪華品牌在美國消費者當中達到了前...
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想在中國成功，AirBnb光有中文名還不夠
Airbnb開始了在中國的新一輪推廣，其中包括這個歡快的中文名字，含義是“讓愛彼此相迎”，針對80、90后的服務平臺以及提高了一倍的投資。人們立即把這些舉動和另一家獨角獸公司在東方市場的擴張進行了對比。對于優(yōu)步未能成為中國頂尖品牌的探討似乎表明，中國市場并不以青睞自我感覺良好的美國初創(chuàng)公司而聞名，并...
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誰是全球最受贊賞的品牌代言人
《財富》(Fortune)全球最受贊賞公司榜單(WMAC)是最具權威性的公司聲譽衡量指標。在選擇品牌代言人時，這些公司往往最青睞那些魅力四射的俊男靚女，這種傾向不足為奇。Q分值公司(Q Scores Company)以發(fā)布消費者與名人和其他人物的情感聯系數據著稱。應《財富》邀請，這家調查公司為我們提...
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IBM：好品牌要有好認知
每次發(fā)布會都是IBM的品牌宣傳過程作者：李全偉什么樣的品牌才算有價值？名氣大的就是知名品牌嗎？恐怕并不盡然，品牌的內涵要靠客戶的聯想剛從大學畢業(yè)的小張準備到 IBM 工作，他在菜市場賣菜的老母親得知后說：“雖然我不清楚 IBM 是做什么的，但我知道這是一家好公司?！弊詮馁u掉 PC 業(yè)務后，IBM 的...
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打造個人品牌的重要性被高估了
本文為與《創(chuàng)業(yè)者》雜志（Entrepreneur）的合作內容，最初發(fā)表于Entrepreneur.com。在最新著作《Growth Hacker Marketing》中，賴安?霍利迪探討了傳統(tǒng)的預算高昂的營銷部門如何被更高效的小團隊（有時甚至是個人）取代，后者正利用一些可追蹤和可衡量的工具來使企業(yè)得...
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打造貝克漢姆品牌
英國球星轉會到西班牙亞洲球迷會尾隨嗎？作者：Richard TomLinson貝克漢姆或許不是世界上最出色的足球運動員，然而卻是最了不起的足球個人品牌。在英國，這位 28 歲的英格蘭隊隊長能夠左右新聞界的動向，這一點只有戴安娜王妃曾經做到過，而曼聯隊的商業(yè)化收益大部分應歸功于他。他在亞洲有著巨大的球...
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如何打造一個殺手級品牌？
人類充滿了好奇心。他們喜歡探索，喜歡購物。在任何一個周六或周日，美國都會有多達2500萬消費者光顧商場。有時他們會帶著一張準備好的購物清單，有時他們只是隨意逛逛，有時只是想觸摸、感受、體驗一下他們準備在網上購買的商品。如果你有一個品牌，你就擁有了脫穎而出的機會。零售商告訴我們，強大的品牌不需要促銷就...
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聯想打造國際范
中國公司如何在本國消費者眼中塑造大牌的形象？聯想（Lenovo）給出的答案是少一點中國味。聯想將于今秋晚些時候進行一輪推廣活動，它引入了一個英文口號：“Lenovo: For those who do”（聯想：為了行動派）。去年時，聯想也在北美等地進行過類似的營銷。這個多渠道的宣傳攻勢結合了電視、網...
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