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我所親歷的電商直播：外界說的沒錯(cuò)，泡沫來了
在直播四個(gè)月過后，新人主播羅永浩的帶貨生涯出現(xiàn)滑鐵盧。羅永浩根本不是個(gè)例，有很直觀的數(shù)據(jù)顯示，一年前開始刮起的直播大風(fēng)，也許刮不動(dòng)了。 2020年7月直播帶貨銷售排行榜數(shù)據(jù)顯示，7月整體帶貨成績（80億）較上月（135億）狂跌40%。除了薇婭、李佳琦，其余大部分主播成績均大幅下滑。 當(dāng)直播帶貨進(jìn)...
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直播電商侵入傳統(tǒng)電商
一年一度的雙11促銷收官，以直播電商起家的抖音和快手在都在傳統(tǒng)貨架電商上取得了高增長。抖音電商公布的數(shù)據(jù)顯示，貨架電商帶動(dòng)日均銷量同比增長了156%?？焓重浖茈娚填l道快手商城，搜索訂單量同比去年增長超70%。雖然增速較快，但目前抖音和快手貨架電商業(yè)務(wù)的規(guī)模還相對較小。但從長期來看，抖音和快手貨架電商...
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直播電商大變局
以李佳琦、薇婭為代表的頭部主播的壟斷已對平臺(tái)造成影響。 “頭部主播壟斷了流量，也壟斷價(jià)格、盈利，對新品牌非常不友好，且并非在環(huán)節(jié)上不可替代。比較好的局面是各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都有專業(yè)主播，也能提高用戶體驗(yàn)?！庇蓄^部電商直播負(fù)責(zé)人表示。 另一頭，知名品牌商們也苦超頭部主播久矣。頭部主播帶貨通常伴隨著較大幅度折...
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藍(lán)月亮折戟直播電商
一種奇怪的現(xiàn)象在中國老牌洗滌公司“藍(lán)月亮”上發(fā)生。8月22日，藍(lán)月亮發(fā)布2024年上半年業(yè)績公告。公告顯示，截至2024年6月30日止半年度，藍(lán)月亮實(shí)現(xiàn)營收約31億港元，同比大幅增長約40%。與此同時(shí)，藍(lán)月亮的虧損卻在持續(xù)擴(kuò)大。上半年，藍(lán)月亮虧損約6.6億港元，而去年同期虧損約1.6億港元，其虧損額...
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“做直播電商，我虧了100多萬”
一年前，馮剛興沖沖地在直播電商行業(yè)里創(chuàng)業(yè)、沖殺，但現(xiàn)在，在前后虧損了100多萬元之后，他被迫承認(rèn)創(chuàng)業(yè)失敗，并與直播電商含淚揮別。他認(rèn)為，未來真正能走得更遠(yuǎn)的直播電商，一定屬于那些以物美價(jià)廉為前提，擁有更多黏性、高質(zhì)量客戶的主播與平臺(tái)。...
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Facebook推出電商APP，可直播帶貨
為加速社交網(wǎng)絡(luò)與商業(yè)的融合，F(xiàn)acebook推出了一個(gè)全新的電子購物平臺(tái)Facebook Shops。周二，F(xiàn)acebook的首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格在直播中推出了這款新軟件。他認(rèn)為這個(gè)平臺(tái)能夠有效地幫助正在疫情期間掙扎著的各類商家?！拔覀兊哪繕?biāo)是幫助他們提升顧客黏度，無論是小微店家還是全球品牌，都...
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淘天集團(tuán)成立直播電商公司
近日，淘天集團(tuán)成立了直播電商公司——浙江淘寶直播電子商務(wù)有限公司，為初入淘寶的新人主播提供精細(xì)化的托管運(yùn)營服務(wù)。盡管該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人明確表示“整個(gè)項(xiàng)目不以盈利為目標(biāo)”，但淘寶此舉還是極有可能影響主播、MCN機(jī)構(gòu)、平臺(tái)三方之間的現(xiàn)有生態(tài)。不惜躬身入局的背后，電商平臺(tái)正在面向自己的直播焦慮。...
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高盛利潤下降，完勝外界預(yù)期
2013年第四季度，高盛（Goldman Sachs）實(shí)現(xiàn)利潤23億美元，比上年同期下降了19%，但仍然遠(yuǎn)高于分析師預(yù)期。高盛首席執(zhí)行官勞埃德?布蘭克梵在業(yè)績發(fā)布會(huì)上說：“隨著經(jīng)濟(jì)繼續(xù)復(fù)蘇，我們相信自己已經(jīng)為實(shí)現(xiàn)高額回報(bào)做好了充分的準(zhǔn)備；隨著情況有了實(shí)質(zhì)性改善，我們已經(jīng)能為我們的股東帶來可觀的上升空...
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五步走，在直播電商的浪潮中建立品牌認(rèn)知
2019年對于大部分企業(yè)而言都是艱難的一年，因?yàn)楹暧^經(jīng)濟(jì)放緩帶來了前所未有的增長壓力。然而萬萬沒有想到，2020年的開局更加充滿了魔幻現(xiàn)實(shí)主義色彩。1月，新型冠狀病毒在全國范圍內(nèi)迅速爆發(fā)，緊接著春節(jié)變寒假，封城、封路、封小區(qū)，幾乎所有的線下經(jīng)濟(jì)活動(dòng)一瞬間處于停滯狀態(tài)。當(dāng)眾行業(yè)哀嚎遍野之時(shí)，直播帶貨卻...
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行業(yè)洗牌后，2022年直播電商風(fēng)往哪吹？
直播帶貨，發(fā)端于2016年，爆發(fā)于2019年，2021年下半年迎來強(qiáng)監(jiān)管和合規(guī)，展望2022年，有“?！币嘤小皺C(jī)”。行業(yè)人士分析指出三點(diǎn)：一是大量中腰部主播達(dá)人及商家競逐出位。二是近一個(gè)月來，商家店播機(jī)會(huì)來臨。三是到2022年，以行業(yè)平臺(tái)、行業(yè)機(jī)構(gòu)、行業(yè)大V、行業(yè)媒體牽頭的行業(yè)直播間會(huì)越來越多。...
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