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林肯之道：新能源時(shí)代百年豪華品牌在華書(shū)寫(xiě)新篇章
前言1917年，發(fā)明家亨利·利蘭因?yàn)榕c通用汽車(chē)總裁威廉·杜蘭特的理念不合，不得不離開(kāi)自己一手創(chuàng)辦的凱迪拉克。離職后的他并沒(méi)有感到心灰意冷，而是轉(zhuǎn)頭創(chuàng)辦了林肯（Lincoln），并轉(zhuǎn)行生產(chǎn)一種名為L(zhǎng)iberty L-12的飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)。亨利·利蘭及其家人兩年后，無(wú)法從軍方接到新訂單的亨利·利蘭，將林肯重...
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運(yùn)動(dòng)型謳歌：2010 TL SH-AWD
作者：Alex Taylor III作了這么多年車(chē)評(píng)人，我始終認(rèn)為，本田（Honda）的高端品牌謳歌（Acura）一直未能建立起自身的品牌認(rèn)同。問(wèn)題之一就是品牌定位。與雷克薩斯（Lexus）和英菲尼迪（Infiniti）不同的是，人們從未把謳歌當(dāng)作本田針對(duì)德國(guó)豪華車(chē)制造商的一次全力出擊，而僅僅把謳歌...
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Athletic Acura: 2010 TL SH-AWD
By Alex Taylor IIIFor as long as I have been writing about cars, Acura, the move-up division of Honda, has been struggling to create an identity for i...
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豪車(chē)：CEO的坐騎
作者：李全偉古代的武將，都希望胯下是一匹千里馬，能馳騁沙場(chǎng)。當(dāng)代的 CEO 也希望擁有名車(chē)，一騎絕塵，拼搏商海。只不過(guò)，古代烏騅、赤兔這樣的千里馬，實(shí)為萬(wàn)金難求，而今天可供 CEO 們選擇的豪車(chē)就太多了。路虎攬勝在專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)越野車(chē)的汽車(chē)廠商中，路虎無(wú)疑是王者。而攬勝是路虎旗下的頂級(jí)旗艦車(chē)型，其機(jī)械增壓...
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李寧品牌管理之道
在網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)的世界經(jīng)營(yíng)消費(fèi)族群，將是李寧品牌營(yíng)銷(xiāo)的核心理念作者：周展宏2008 年 8 月 9 日，李寧公司（2331.HK）首席市場(chǎng)官方世偉終于等來(lái)了中國(guó)射擊隊(duì)的第一塊金牌——龐偉的男子 10 米氣手槍。中國(guó)射擊隊(duì)是李寧贊助的四支金牌隊(duì)伍之一，但龐偉的金牌讓方世偉高興不起來(lái)，因?yàn)槟翘忑媯ジ忻傲?，?..
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李寧品牌管理之道
在網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)的世界經(jīng)營(yíng)消費(fèi)族群，將是李寧品牌營(yíng)銷(xiāo)的核心理念作者：周展宏2008 年 8 月 9 日，李寧公司（2331.HK）首席市場(chǎng)官方世偉終于等來(lái)了中國(guó)射擊隊(duì)的第一塊金牌——龐偉的男子 10 米氣手槍。中國(guó)射擊隊(duì)是李寧贊助的四支金牌隊(duì)伍之一，但龐偉的金牌讓方世偉高興不起來(lái)，因?yàn)槟翘忑媯ジ忻傲?，?..
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寶馬的品牌管理之道
BMW 是中國(guó)經(jīng)理人心目中轎車(chē)的第一品牌特約作者：李惟鈞想讓你的品牌帶來(lái)源源不斷的現(xiàn)金流嗎？那你真的應(yīng)該學(xué)習(xí)寶馬（BMW）的品牌管理。無(wú)人能像這個(gè)來(lái)自德國(guó)巴伐利亞州的汽車(chē)豪門(mén)一樣，令其產(chǎn)品在設(shè)計(jì)美學(xué)、動(dòng)感和動(dòng)力性能、技術(shù)含量和整體品質(zhì)等方面完美地結(jié)合，將汽車(chē)的魅力發(fā)揮到極致。BMW 在全球汽車(chē)市場(chǎng)獨(dú)...
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英菲尼迪VS.林肯：誰(shuí)能躋身頂級(jí)豪車(chē)俱樂(lè)部
它僅僅是一小步，但卻也是汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)中最為困難的一步：那就是從高端品牌（特征是高價(jià)主要靠豐富的配置來(lái)支撐），一躍而成真正的豪華品牌（特征是高價(jià)遠(yuǎn)超產(chǎn)品實(shí)際功能價(jià)值）。現(xiàn)在，一個(gè)美國(guó)本土品牌和一個(gè)進(jìn)口品牌正雙雙全力以赴要實(shí)現(xiàn)這驚險(xiǎn)的一跳。美國(guó)媒體已對(duì)林肯（Lincoln）所做的種種努力做了透徹分析，而日產(chǎn)...
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福特借新林肯繼續(xù)發(fā)力進(jìn)軍豪華品牌
2015款林肯領(lǐng)航員全新林肯領(lǐng)航員（LincolnNavigator）是福特汽車(chē)公司（Ford Motor Co.）產(chǎn)品陣容中一位精心改款的新成員。更重要的是，這輛霸氣的大型SUV表明福特并沒(méi)有放棄重新把林肯打造成豪華品牌的決心。單獨(dú)來(lái)看，這輛將于今年年末投產(chǎn)的2015款領(lǐng)航員多少表明，福特在把林肯...
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百年老店的年輕品牌
中國(guó)超過(guò)百年歷史的企業(yè)沒(méi)幾家，青島啤酒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)青?。┧阋粋€(gè)。青啤總裁孫明波說(shuō)，“青啤能成為百年企業(yè)，最根本的原因是創(chuàng)新。創(chuàng)新是不斷否定自我的過(guò)程，這使企業(yè)時(shí)刻保持活力、基業(yè)長(zhǎng)青?！薄俺蔀閾碛腥蛴绊懥ζ放频膰?guó)際化大公司”是青啤的愿景，創(chuàng)新是支撐青啤過(guò)去百年發(fā)展的重要基石，也是未來(lái)快速發(fā)...
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