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洞悉中國高端消費者--2011中國奢侈品品牌調(diào)查報告
中國已經(jīng)成為全球最炙手可熱的奢侈品市場，即使在全球經(jīng)濟衰退的2009年，中國奢侈品消費市場仍然增 長了16%。據(jù)麥肯錫的研究，到2015年，中國奢侈品消費將達到1,800億元，屆時將超越日本，成為全球最大的奢侈品市場。那么，究竟誰是中國的奢侈品消費者？他們與其他地區(qū)的消費者有何不同？他們的需求是什么...
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洞悉中國高端消費者--2011中國奢侈品品牌調(diào)查報告
中國已經(jīng)成為全球最炙手可熱的奢侈品市場，即使在全球經(jīng)濟衰退的2009年，中國奢侈品消費市場仍然增 長了16%。據(jù)麥肯錫的研究，到2015年，中國奢侈品消費將達到1,800億元，屆時將超越日本，成為全球最大的奢侈品市場。那么，究竟誰是中國的奢侈品消費者？他們與其他地區(qū)的消費者有何不同？他們的需求是什么...
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蘋果不是高端品牌？
蘋果（Apple）擁有大量設計精巧、價格不菲的產(chǎn)品，那它是不是已經(jīng)躋身高端消費品牌了？然而，伯恩斯坦研究公司（Bernstein Research）的托妮?薩科納吉上周發(fā)布報告稱，它至少目前還不是。雖然蘋果公司已經(jīng)有了一批忠實的追隨者，但嚴格來說， 與耐克（Nike）、路易?威登（Louis Vui...
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高端品牌的最佳戰(zhàn)略
作者：Vijay Vishwanath 與 Ann Chen高端品牌（質(zhì)量優(yōu)良而價格較高的品牌）在中國是否能有良好表現(xiàn)？對此，一直存在爭議。例如，《中國食品工業(yè)統(tǒng)計年鑒》（2002）顯示，盡管外國高端品牌在中國食品飲料市場的份額超過 30%，但這些公司中大約 40% 并不賺錢。然而，市場營銷人員應該...
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本土高端品牌崛起路徑
《財富》（中文版） 問：中國已成為全球第二大奢侈品市場，近年來奢侈品消費量激增的主要原因是什么？蔣炯文答：中國經(jīng)濟經(jīng)歷了三十多年的高速發(fā)展，產(chǎn)生了一大批富裕階層，他們需要通過一些所有物來彰顯自己的財富和社會地位。目前的頂級品牌主要來自歐洲，根植于其深厚的貴族文化傳統(tǒng)，產(chǎn)品工藝精良、設計獨到，再加上傳...
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奢侈品牌保值能力紅黑榜
奢侈品被稱為“投資品”自然有其理由。不論是22,000美元一件的普羅恩薩?施羅（Proenza Schouler）手提包，還是9,000美元一件的拉夫?勞倫（Ralph Lauren）裙子，奢侈品的本意是終生保值。因此，二手的設計師商品成了最具有吸引力的在線寄售商品類別。一家叫做The RealRe...
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2400億市值海底撈公布年報：凈利潤減少86%，員工卻加薪了
3月23日晚，海底撈發(fā)布年度業(yè)績。海底撈全年營收286.1億元人民幣；全年凈利潤3.093億元人民幣。顧客人均消費110.1元。...
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奢侈品牌在華營銷的新奧秘
人們最喜歡哪些奢侈品牌？汽車、手表、服裝和電子設備等廠商都想知道這個問題的答案。他們希望人們購買自身的產(chǎn)品，同時他們也想知道自己的營銷是否有效。因此，這些生產(chǎn)廠商常聘請專業(yè)市調(diào)機構(gòu)來調(diào)查自己的產(chǎn)品（和品牌）是否受歡迎。在今天的互聯(lián)網(wǎng)時代，這往往意味著要上微信和Facebook等社交媒體上了解消費者的...
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中國：奢侈品牌新的試金石
Francois-Henri Pinault中國的消費者年輕又雄心勃勃，對未來充滿希望。他們不怕失業(yè)，工資每年上漲10-15%。如果要找一個市場來做奢侈品制造商的產(chǎn)品“試金石”，還有哪里比中國更合適？本周五，法國奢侈品制造商開云集團（Kering，原名PPR）首席執(zhí)行官弗朗克斯-亨利?皮諾特在成都的...
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奢侈品牌Miu Miu增長迅猛
3250元一枚的發(fā)夾、4750元一條的眼鏡繩、4.22萬元一條的亮片內(nèi)褲……這些價格貴得離譜又不夠?qū)嵱玫漠a(chǎn)品都出自奢侈品牌Miu Miu。有網(wǎng)友調(diào)侃說，“戴了能成仙？”Miu Miu天貓旗艦店上，單價3250元的羊皮革材質(zhì)發(fā)夾9個顏色均為“缺貨”，工作人員稱：“目前暫未收到補貨信息?！?..
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