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雀巢贏得中國消費(fèi)者歡心的秘密
雀巢（Nestlé）正在商談收購中國糖果制造商徐福記國際公司（Hsu Fu Chi International Ltd.）。如果交易拍板，這起交易有可能躋身為史上規(guī)模最大的外資收購中資公司的案例之一。不過雙方的談判還處于早期階段，而且尚不清楚這筆交易的目的是要將徐福記囫圇吞下，還是僅僅收購其部分股權(quán)...
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雀巢贏得中國消費(fèi)者歡心的秘密
雀巢（Nestlé）正在商談收購中國糖果制造商徐福記國際公司（Hsu Fu Chi International Ltd.）。如果交易拍板，這起交易有可能躋身為史上規(guī)模最大的外資收購中資公司的案例之一。不過雙方的談判還處于早期階段，而且尚不清楚這筆交易的目的是要將徐福記囫圇吞下，還是僅僅收購其部分股權(quán)...
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雀巢除了品牌營銷戰(zhàn)略失誤，還忽視了這個(gè)“秘密”
速溶咖啡為什么賣不動(dòng)了？其實(shí)這背后有很多因素。首先，中國市場跟歐美市場不一樣。對于中國人來說，要養(yǎng)成喝咖啡的習(xí)慣，不是一件容易的事情，只有長時(shí)間的市場營銷才能讓中國消費(fèi)者接受這個(gè)咖啡飲品。而在過去，對于打開中國人的咖啡市場以及建立中國人飲用咖啡習(xí)慣，雀巢咖啡功不可沒。幾十年前雀巢咖啡就在中國的各大電...
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雀巢：“可為”的中國夢
攝影：Gilles Sabrie“1992年的時(shí)候，我在北京做銷售經(jīng)理。那時(shí)候外國人只能去友誼商店，必須用外匯券結(jié)賬。當(dāng)時(shí)的北京還沒有一家超市。”雀巢大中華區(qū)CEO狄可為（Roland Decorvet）在接受《財(cái)富》（中文版）采訪時(shí)，回憶起自己第一次來中國的經(jīng)歷。自那時(shí)起，狄可為在雀巢中國擔(dān)任市場...
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2400億市值海底撈公布年報(bào)：凈利潤減少86%，員工卻加薪了
3月23日晚，海底撈發(fā)布年度業(yè)績。海底撈全年?duì)I收286.1億元人民幣；全年凈利潤3.093億元人民幣。顧客人均消費(fèi)110.1元。...
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The Informant: 'I thought I was bulletproof'
Former ADM exec and whistleblower Mark Whitacre talks about watching his life on screen in Steven Soderbergh's dark comedy, 'The Informant!'By Alyssa ...
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品牌墮落的秘密
重力讓物體墜落?！吧虡I(yè)重力”——對利益最大化的永恒追求——讓品牌墮落。例子很多，有些正在發(fā)生，比如蘋果。幾個(gè)月來，蘋果加入了快速升級產(chǎn)品的廠商隊(duì)列，自甘墮落，變得平庸。善于罵王八蛋，而且善于證明被罵者是王八蛋的李敖，在新浪微博上說：“蘋果那個(gè)姓賈的，押解100個(gè)工作狂的團(tuán)隊(duì)，每周工作90個(gè)小時(shí)，犧牲...
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成功學(xué)大師背后不為人知的秘密
?？碩ED演講的人可能對托尼·羅賓斯這個(gè)名字并不陌生，他是美國知名的成功學(xué)演講師、暢銷作家，CEO智囊，在美國的影響力非常廣泛。本文原打算寫的是企業(yè)家能從Netflix攝制關(guān)于羅賓斯的紀(jì)錄片中學(xué)到些什么（比如關(guān)于“保持饑餓”、“問有深度的問題”、“打造共識”、“保持真實(shí)”之類的話題）。但是看到“真實(shí)...
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寶馬的秘密
作者: 李全偉汽車制造商可以分為三類: 大批量生產(chǎn)的公司，既生產(chǎn)高檔汽車同時(shí)也大批量生產(chǎn)的公司，只生產(chǎn)高檔汽車的公司。寶馬無疑屬于最后一種，在其各個(gè)細(xì)分市場，包括從 1 系到 7 系以及跑車、SUV 等車型，寶馬做的都是最高端的品牌。在寶馬公司看來，生產(chǎn)車型如果是高檔的話，品牌就會(huì)比較清晰，不存在被...
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雀巢CEO：我怎么應(yīng)對這場大危機(jī)
2017年，馬克·施奈德成為雀巢近一個(gè)世紀(jì)以來首位“空降”首席執(zhí)行官。自那時(shí)起，他就著手實(shí)施一系列交易，最終推動(dòng)這家公司從一個(gè)消費(fèi)品巨頭轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)健康和營養(yǎng)帝國。在接受《財(cái)富》雜志專訪時(shí)，施奈德暢談了他如何領(lǐng)導(dǎo)這家世界上最大的食品公司度過全球危機(jī)，以及新冠疫情如何改變我們的飲食方式等話題。為篇幅和復(fù)...
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