展館空無一人，出租車沒人坐：疫情給巴塞羅納經(jīng)濟沉重一擊
Jennifer Baljko
2020-02-26
兩名拿著手機的行人走過巴塞羅納街頭的一幅畫作。畫中是拿著手機、戴著口罩的蒙娜麗莎。這幅畫是涂鴉藝術家TV Boy的作品，取名《世界移動病毒》。圖片來源：Wire photography: David Zorrakino—Europa Press via Getty Images
Autocars Esteve S.L.公司是一家家族企業(yè)，位于巴塞羅納郊區(qū)的圣博伊德約布雷格。每年2月，全球科技行業(yè)精英都會齊聚巴塞羅納，參加全球科技行業(yè)的最大展會——世界移動通信大會（MWC）。在這一周期間，該公司的生意便會異常紅火。
在MWC期間，巴塞羅納街頭的奔馳E級轎車、高檔商務車和豪華大巴川流不息，不分晝夜地將電信行業(yè)高管、科技公司的企業(yè)家、政府官員及其隨員們送到城里的各個地方——這些車當然都是租來的。每名顧客一次就能給Autocars Esteve公司帶來幾千美元的收入。
該高檔汽車租賃公司的負責人約瑟夫·埃斯特韋表示，公司的年銷售額有30%都靠這一周來完成。公司必須要多招十倍的人手，也就是大約100名員工，才能在這段時間里滿足客戶的需求。
不過，在MWC的主辦方叫停了今年的展會后，這一幕盛況今年將不會上演了。隨著新型冠狀病毒肺炎疫情愈演愈烈，MWC及其周邊產(chǎn)業(yè)也成了這場疫情的受害者。
5億歐元的損失
“很多個星期以來，我們都在忙后勤工作、協(xié)調(diào)工作和培訓司機，希望大會最終不會取消，因為我們的主要客戶都已經(jīng)確認要來參展了?！卑Ｋ固仨f說：“取消展會的消息對我們是一個沉重的打擊，但我們對以后幾屆展會還是有信心的?！?/p>
和埃斯特韋一樣，巴塞羅納當?shù)睾芏嗌碳乙矊衲闙WC的取消感到失望，但也對2021年MWC的回歸滿懷期待。今年MWC的停辦，將給當?shù)亟?jīng)濟帶來高達５億歐元（約合人民幣38億元）的損失。
從年初至今，新冠疫情已經(jīng)給全球會展行業(yè)造成了嚴重沖擊。從東京的招聘會，到各大撲克錦標賽，再到舊金山的Facebook年度營銷大會，大大小小的聚集活動都被取消，很多大牌贊助商和售票方都在最后一刻退出了。
但是很少有哪項活動停辦的破壞力比得上MWC 2020。
１.４萬人收入受影響
自從2006年巴塞羅納成為MWC的主辦城市以來，MWC已經(jīng)給當?shù)厣先f人帶來了經(jīng)濟收入，這其中既包括搭建和拆卸展臺的工人，也包括兼職在展區(qū)工作或者負責檢查出入證的學生。而在會展中心以外，當?shù)氐木频?、飯店、餐飲服務公司、出租車司機也都指望在MWC期間多賺錢?？偠灾诋?shù)赜?.4萬余名不同背景和不同技能的人都在指望MWC。根據(jù)合同，巴塞羅納將承辦MWC至2023年。
在異常安靜的MWC展館內(nèi)，工人們即將拆除已經(jīng)搭好的展臺。圖片來源：Wire photography: David Zorrakino—Europa Press via Getty Images
在會展中心旁邊林立的寫字樓里，有一家名叫Glub的餐廳和酒吧，老板馬克·卡盧拉表示：“我們的生意主要靠附近的寫字樓，但展會對我們也很重要?！边@家餐廳離MWC的展區(qū)只有300米，參展者要想休息和放松，往往就會到這里來，因此這家餐廳在展會期間很受歡迎。
卡盧拉說：“在展會期間，我們的營業(yè)額會比平時多30%到40%。”他還表示，一般在MWC開幕前的12天左右，生意就會紅火起來，因為很多公司這時都會派員工來布置會場。在MWC結束一周后，生意才會漸漸恢復平時的水平。
在MWC期間，卡盧拉還會給參展企業(yè)提供包餐服務，或者把餐廳的空間出租給參展商辦私人派對。很多公司從前一年的四五月份就開始預訂了。而且要想預訂的話，企業(yè)客戶必須預付20%的訂金。
卡羅拉表示，今年1月中旬左右，這些預訂客戶到了該付第二筆款項的時候了，但很多公司開始對是否參加今年的MWC表示了猶豫。這時，關于新冠肺炎疫情的消息已經(jīng)沖上了全球媒體的頭版。
卡盧拉說：“沒有了這次展會，我們2月的銷售額將比之前的預期下降40%左右。這主要是失去了一個重大商機造成的成本，而并非直接損失?！?/p>
卡盧拉表示，他已經(jīng)跟客戶進行了交流，探討將已付的訂金直接用于2021年的MWC。
他說：“每個人都在說，我們必須為明年做打算，我也在這么做。所以我告訴客戶，我會把他們的訂金保留到2021年，大多數(shù)客戶都表示理解?！?/p>
WMC的主辦方全球移動通信系統(tǒng)聯(lián)盟（GSMA）的CEO約翰·霍夫曼在接受加泰羅尼亞電視臺采訪時回憶了GSMA決定停辦本屆MWC的經(jīng)過。在談及此事對巴塞羅納經(jīng)濟的影響時，他也顯得有些情緒激動。
本周，當?shù)卣畬㈥P注的重點轉向了如何彌補損失上。政府也想了一些辦法吸引游客入住空蕩蕩的酒店，以及安撫那些仍會前往巴塞羅納的人。
沒有MWC，還有其他活動
比如巴塞羅納市宣布，將支持開展一個名叫“巴塞羅納機會周”的酒店美食文化活動，“我們將與本市的主要經(jīng)濟利益相關方共同推廣這項活動，在吸引新游客的同時，也要留住那些已經(jīng)預訂了旅行安排的人?！绷硗猓腿_那酒店業(yè)協(xié)會和西班牙國家鐵路公司也決定，從2月24日起至3月1日，推出一項折扣超過30%的“酒店+火車”的旅行套餐 。
另外，巴塞羅納還將舉辦一個叫做“巴塞羅納科技精神大會”的活動，旨在吸引那些本原打算參加4YFN（MWC的一個子展會）的創(chuàng)業(yè)者、科技公司以及投資人。另外，加泰羅尼亞省的“2020移動周”活動也將如期舉行，該活動以旨在促進當?shù)鼐用駥?shù)碼和科技產(chǎn)品的使用。
另外，一些科技公司還宣布將在巴塞羅納舉辦在線研討會或其他小型活動，比如“鳳凰會”等等。畢竟很多MWC的參會者有可能還會來巴塞羅納，因為很多人都在退訂機票和酒店上遇到了困難。
最后，還有個別公司想從這些“說啥也要來巴塞羅納”的“MWC難民”中找到一些機會。
比如寶潔公司旗下的口腔護理品牌Oral-B的營銷人員最近向媒體發(fā)出了大量邀請函，邀請他們來巴塞羅那參加一個VIP新品發(fā)布會和晚宴活動，屆時該公司將發(fā)布一款新產(chǎn)品。
邀請函稱，該公司將為參會的媒體記者報銷機票和一晚上的酒店費用，只要他們想來現(xiàn)場見證“一項耗時6年研發(fā)的驚人的新技術。”
不過從附在新聞通稿上的圖片來看，《財富》雜志目前可以披露的是——這是一個智能牙刷。（財富中文網(wǎng)）
譯者：隋遠洙
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