成人小说亚洲一区二区三区,亚洲国产精品一区二区三区,国产精品成人精品久久久,久久综合一区二区三区,精品无码av一区二区,国产一级a毛一级a看免费视频,欧洲uv免费在线区一二区,亚洲国产欧美中日韩成人综合视频,国产熟女一区二区三区五月婷小说,亚洲一区波多野结衣在线

首頁 500強 活動 榜單 商業(yè) 科技 領導力 專題 品牌中心
雜志訂閱

瑞幸與常識的距離

楊安琪
2020-04-03

有時候觀察一家公司的好壞,并不一定需要仔細研究其財務報表,依靠常識就能做出初步的判斷。

文本設置
小號
默認
大號
Plus(0條)

圖片來源:圖蟲創(chuàng)意

資本市場一些反轉的劇情不斷上演。

瑞幸在3個月前市值甚至還一度超過100億美元,現(xiàn)在該公司只剩下16億美元左右。

昨日晚間,瑞幸咖啡發(fā)布內部信,稱公司COO劉劍及其下屬等4位管理人員,涉嫌財務數(shù)據(jù)造假,偽造交易收入22億元,正在接受公司內部調查。2019年前三季度,瑞幸咖啡主營業(yè)務收入為29.29億元,如今22億元的造假規(guī)模,已經(jīng)接近了其去年前三個季度總營收規(guī)模。

我對瑞幸的第一次印象來自這家公司對星巴克的起訴事件。在2018年5月(注意,此時瑞幸僅僅開始運營3個月),瑞幸咖啡發(fā)表公開信稱,在實際業(yè)務發(fā)展的過程中遭到星巴克的壟斷性競爭。星巴克回應:“我們無意參與其他品牌的市場炒作”。

一家剛剛成立不久的公司,擁有野心是一件好事,但如果它從一開始就采取起訴行業(yè)老大的手段進行營銷,難免讓人生疑。這就好像,你能想象發(fā)展成立3個月的亞馬遜起訴沃爾瑪壟斷嗎?

接下來瑞幸咖啡的快速上市則引來更多疑問。在起訴星巴克一年后的2019年5月17日晚間,正式營業(yè)剛剛一年的瑞幸咖啡在納斯達克市場敲鐘上市,創(chuàng)造了中國咖啡品牌自創(chuàng)立赴美上市的最快紀錄,共募集資金6.95億美元,市值達42.5億美元。

比較而言,1971年星巴克在西雅圖派克市場成立第一家店,開始經(jīng)營咖啡豆業(yè)務;21年后,1992年星巴克在紐約納斯達克上市,從此進入了一個新的發(fā)展階段。

當然你可以說這是一種古老的商業(yè)模型,而中國一切都是新的:新的市場、新的商業(yè)模式、新的增長速度,但這其中的本質是,你需要真正有價值的創(chuàng)新推動這一切。

并不是所有產(chǎn)品加上“外賣”這一屬性就能夠是一個新的物種。阿里巴巴和京東在電子商務領域的成功本質上是“平臺效應”的體現(xiàn),即供應方有海量的品類、需求方也是海量級別的用戶;如今美團也是這樣,一端是海量的餐館、一端則是無窮無盡的消費者。這時,物流和配送只是將這種平臺效應物理化,增強更好用戶體驗的手段。

但瑞幸只有“飲料、食品”這一兩個品類,很難形成一個巨大的平臺效應。

此外,瑞幸咖啡采取了中國互聯(lián)網(wǎng)公司快速成長的手段之一:燒錢補貼。眾所周知的是,瑞幸咖啡經(jīng)常的營銷活動包括,首單免費、買二贈一等。這種補貼方式并不少見,可以比較的是滴滴,但同樣,滴滴的補貼是建立在平臺效應之上,即補貼車主和消費者,獲得了更多的車主和消費者,并且讓兩方都產(chǎn)生了新的消費習慣。但瑞幸的補貼只有消費者一端,一旦補貼結束后,消費者很可能失去粘性轉而離開。

另外,外界對瑞幸的常識性判斷還有:為什么這家公司如此急于上市?一般而言,上市的目的有二:其一,公司向公共市場融資以謀求未來更好的發(fā)展;其二,風險投資機構退出獲利。

根據(jù)公開資料,瑞幸咖啡的背后的主要機構投資者來自大鉦資本、愉悅資本、君聯(lián)資本和新加坡政府投資公司,以及創(chuàng)始人陸正耀和他的“神州系”高管團隊。

大鉦資本回復本刊稱,曾經(jīng)減持瑞幸552萬ADS股,持股比例從10%左右下降至7%,套現(xiàn)2.3億美元。同時,大鉦資本減持后已收回當初對瑞幸資本投資的1.8億美元成本。

瑞幸的主要投資方之一愉悅資本則并無出售瑞幸股票記錄。其創(chuàng)始人劉二海在2018年9月接受過《財富》(中文版)的專訪。當時,劉二海表示,瑞幸咖啡和星巴克是完全不同的品類。他認為,用傳統(tǒng)辦法無法和星巴克競爭,但在新的物流、支付條件下,這種競爭成為可能,瑞幸咖啡的高效運營和創(chuàng)建的新價值體系是其競爭的核心要素。“過去是你追著咖啡,現(xiàn)在是咖啡追著你跑?!?/p>

如果說瑞幸毫無創(chuàng)新,則也有失偏頗。這家公司起碼倒逼了星巴克與餓了么的合作,讓咖啡配送成為可能。

但無論如何,瑞幸咖啡的造假事件正在發(fā)酵。受瑞幸咖啡財務造假牽連,同為陸正耀創(chuàng)始的“神州系”港交所上市公司神州租車一度大跌70%,停牌前跌54.42%;有分析稱,由于瑞幸咖啡的造假事件,中概股可能遭受集體信任風波;中國證監(jiān)會今天也就瑞幸造假事件發(fā)表聲明,表示高度關注瑞幸咖啡財務造假事件,對該公司財務造假行為表示強烈的譴責。

在采訪時,劉二海特意點了一杯瑞幸咖啡讓我品嘗。“來,試試我們投資的產(chǎn)品?!比缃窨磥?,這杯咖啡已苦澀無比。(財富中文網(wǎng))

財富中文網(wǎng)所刊載內容之知識產(chǎn)權為財富媒體知識產(chǎn)權有限公司及/或相關權利人專屬所有或持有。未經(jīng)許可,禁止進行轉載、摘編、復制及建立鏡像等任何使用。
0條Plus
精彩評論
評論

撰寫或查看更多評論

請打開財富Plus APP

前往打開
熱讀文章
国产老妇伦国产熟女老妇视频| 亚洲丝袜日韩国产欧美| 国产AV人人夜夜澡人人爽| 欧美性xxxxx极品老少| 国产99视频精品免视看9| 老少妇人妻无码专区视频大码| 永久不卡免费视频在线观看| 爆乳熟妇一区二区三区霸乳| 昆明夫妇交换聚会群4p疯狂大战图片| 国产三香港三韩国三级| 狠狠人妻久久久久久综合蜜桃| 国产高清a毛片在线看| 精品国产乱码久久久久久郑州公司| 久久久婷婷成人综合激情| 亚洲国产精品成人无码区| 国产性生大片免费观看性| 久久夜噜噜噜亚洲AV蜜臀| 狠狠色婷婷久久综合频道日韩| 国产成人黑色丝袜高跟鞋视频在线| 亚洲AⅤ综合在线欧美一区| 原神优菈开襟乳液狂飙触站 | 亚洲成人免费播放| 国产片婬乱一级毛片调教视频| 欧美日韩一级片在线观看| 精品.18岁末年禁止欢观看在线a 日本一区二区在线看| 欧美人妻少妇精品视频专区| 国产VIVODESHD精品| 一本一本久久a久久综合精品| 国产精品无码AV在线毛片| 92精品国产自产在线观看| 男生下面伸进女人下面的视频| 高清看男人插曲女人视频| 国产凹凸在线一区二区| 99久久精品无码一区二区毛片免费| 亚洲国产视频无码在线观看| 久久永久免费人妻精品我不卡| 亚洲日韩国产欧美一区二区三区| 91精品人妻一区二区互动交流| 男生被男人CAO屁股的后果| 91精品国产日韩91久久久久久无码乱码| 国产成人亚洲精品无码影院BT|