OPPO回應(yīng)人事調(diào)整，或?qū)⒅貍}中國市場
楊安琪
2020-04-21
2019年12月21日，武漢地鐵站里OPPO5G手機(jī)廣告。圖片來源：視覺中國
4月20日一早，有消息稱，OPPO全球營銷總裁沈義人離職。在致電OPPO后，對方給《財(cái)富》（中文版）的回應(yīng)是：沈義人并非離職，而是由于身體原因休養(yǎng)。
OPPO在中國手機(jī)廠商中的地位舉足輕重。根據(jù)Canalys發(fā)布的報(bào)告顯示，2019全年中國智能手機(jī)份額競爭中，OPPO為國內(nèi)市場份額第二大的品牌，市場份額為17.8%。
同時(shí)，OPPO宣布，任命劉列為全球營銷總裁兼任中國區(qū)CMO，全面負(fù)責(zé)OPPO營銷工作，向CEO陳明永匯報(bào)。“劉列曾任OPPO 品牌總監(jiān)，成功打造OPPO Find、Real等多個(gè)獨(dú)具特色的手機(jī)產(chǎn)品系列，未來將帶領(lǐng)OPPO繼續(xù)向世界一流品牌邁進(jìn)。”O(jiān)PPO方面表示。
而在此前的4月8日，OPPO已任命副總裁劉波為中國區(qū)總裁，并表示將進(jìn)一步加強(qiáng)中國市場精細(xì)化運(yùn)營。
劉列是OPPO老人，他于1998年加入步步高，04年跟隨陳明永創(chuàng)立OPPO，一開始就掌舵品牌，奠定了OPPO品牌的底色。而劉波則是2005 年加入 OPPO，曾先后擔(dān)任產(chǎn)品工程部、采購工程部部長，為手機(jī)生產(chǎn)提供工程技術(shù)支持，保證產(chǎn)品品質(zhì)。營銷和技術(shù)的雙人組合將成為OPPO未來在中國的重要角色。
外界認(rèn)為，從OPPO的調(diào)整似乎可以看出這家公司想要重新重倉中國。OPPO的創(chuàng)始人陳明永和傳奇人物段永平曾經(jīng)共事，并且依靠強(qiáng)大的線下銷售體系，一度在2016年成為中國智能手機(jī)市場第一，但此后被華為超越。
實(shí)際上，過去三年，對于所有手機(jī)廠商都是巨大挑戰(zhàn)。
在經(jīng)過高速增長后，手機(jī)市場從增量市場走向存量市場。中國信通院的研究報(bào)告顯示，自從2016年國內(nèi)手機(jī)出貨量達(dá)到6.6億部的歷史頂峰后，該數(shù)據(jù)便一路下行：2017年的同比下降幅度為12.3%，2018年的同比下降幅度為15.6%，2019年全年手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)顯示：總體出貨量為3.89億部，同比下降6.2%。
疫情發(fā)生后這種挑戰(zhàn)更加明顯：2020年1-3月國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量4895.3萬部，同比下降36.4%。唯一的亮點(diǎn)是，總的出貨量中5G手機(jī)為1406.0萬部。
這也導(dǎo)致手機(jī)廠商將未來押注在5G上。3月6日，OPPO發(fā)布FIND X2，起售價(jià)為5499元；3月10日，vivo發(fā)布NEX 3S 5G版，起售價(jià)為5698元；兩家廠商各自的子品牌realme、IQOO相繼推出了3500元檔的新機(jī)；4月8日發(fā)布的華為P40系列，則保持了華為一貫高端機(jī)市場定位，維持在4000元檔位的起售價(jià)，一加8手機(jī)的價(jià)格也在3999元起售。
相比于安卓廠商們的價(jià)格，蘋果反而試圖爭取更多中低端用戶。在4月15日晚宣布iPhone SE售價(jià)僅為3299元，而在拼多多補(bǔ)貼后，該產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)下探至3000元以下，售價(jià)為2899元。
中國手機(jī)廠商也正在征戰(zhàn)國際市場，但疫情讓手機(jī)全球市場變得艱難。IDC預(yù)計(jì)，新冠肺炎疫情影響下，2020年全球智能手機(jī)市場將萎縮2.28%，出貨量僅略高于13億部。在2020年上半年，全球智能手機(jī)出貨量將同比下降10.6%?！拔覀兣幦〔幌禄！苯?，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東與媒體進(jìn)行線上交流，在被問到疫情在國際蔓延對今年華為手機(jī)海外銷量影響時(shí)，他這樣回答。
印度和東南亞是中國手機(jī)廠商們的爭奪重點(diǎn)，但疫情卻改變了一切。印度當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月24日晚，印度總理莫迪發(fā)表電視講話，宣布將從3月24日起全國實(shí)行為期21天的封閉措施，以此來遏制新型冠狀病毒的蔓延。
該消息一經(jīng)宣布，多家手機(jī)廠商暫停關(guān)閉印度工廠的消息接踵而至。一財(cái)網(wǎng)報(bào)道，根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research預(yù)計(jì)，印度的封鎖令將讓印度手機(jī)市場的出貨量下降接近60%，這意味著在疫情封鎖期間，印度智能手機(jī)行業(yè)收入損失約為20億美元。而印度排名前五的公司，有四家來自于中國。
這似乎也解釋了為何手機(jī)廠商們在2020年的重點(diǎn)是重倉中國，畢竟在疫情的大環(huán)境下，中國市場最先復(fù)蘇。韓國NH投資證券公司預(yù)計(jì)，出于價(jià)格折扣、新品發(fā)布以及經(jīng)濟(jì)刺激政策，中國市場的復(fù)蘇速度將繼續(xù)超過世界其他地區(qū)。NH公司指出，中國手機(jī)市場從2月份疫情的負(fù)面影響中迅速復(fù)蘇。特別的是，蘋果智能手機(jī)的出貨量增加到約25.4萬部，同比增長19.7%，結(jié)束了持續(xù)到2月份的大幅下滑趨勢。
與此同時(shí)，NH公司認(rèn)為，美國、歐洲以及南美等主要市場因受新型冠狀病毒影響，智能手機(jī)出貨量和銷量將從今年第2季度開始出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性放緩，而中國卻正在經(jīng)歷相對快速的復(fù)蘇。
如此看來，穩(wěn)固中國大本營之后再邁向全球市場，是當(dāng)下所有廠商需要面對的問題。（財(cái)富中文網(wǎng)）
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