百威啤酒37年來首次缺席超級碗，廣告支出將用于宣傳新冠疫苗
Andrew Marquardt
2021-01-26
湯姆?布雷迪再次參加超級碗比賽，讓人憑空產(chǎn)生一種感覺，認(rèn)為事情可能終將恢復(fù)正常。但過去一年，美國有超過40萬人死于新冠疫情，因此現(xiàn)實并非如此。
畢竟，布雷迪是坦帕灣海盜隊（Tampa Bay Buccaneer）的球員，而且百威啤酒（Budweiser）在1月25日上午的一份聲明中宣布，該啤酒品牌37年來首次缺席超級碗的商業(yè)廣告。
百威英博（Anheuser-Busch）將與廣告委員會（Ad Council）和新冠病毒協(xié)作組織（COVID Collaborative）合作，把廣告支出用于宣傳新冠疫苗。
百威在社交媒體上發(fā)布了2021年的超級碗商業(yè)廣告。這條廣告時長約90秒，名為《宏偉藍(lán)圖》（Bigger Picture），著重凸顯出面對新冠疫情“美國表現(xiàn)出的集體應(yīng)變能力”。
我們將在37年來首次放棄在超級碗上投放商業(yè)廣告。我們將幫助美國盡快安全地恢復(fù)正常。
——百威（@budweiserusa），2021年1月25日
百威在一份聲明中表示：“‘過去一年’我們看到人們把隔離變成加強聯(lián)系的機會，用力量鑄就希望。我們的新超級碗廣告《宏偉藍(lán)圖》由拉什達(dá)?瓊斯旁白，就是要宣揚這些動人的故事，向非凡的美國普通人致敬。”
超級碗是美國每年規(guī)模最大的廣告活動，每年都會聚集數(shù)以百萬計的美國民眾，但這種傳統(tǒng)的超級碗晚會今年將停止舉辦。而且在疫情導(dǎo)致的充滿不確定性的經(jīng)濟環(huán)境下，公司不愿意花費550萬美元投放短短30秒的商業(yè)廣告。
除了百威以外，還有許多超級碗的資深廣告商也放棄在今年的比賽中投放廣告，包括百事可樂（Pepsi）、可口可樂（Coca-Cola）和奧迪（Audi）等。（財富中文網(wǎng)）
翻譯：劉進(jìn)龍
審校：汪皓
湯姆?布雷迪再次參加超級碗比賽，讓人憑空產(chǎn)生一種感覺，認(rèn)為事情可能終將恢復(fù)正常。但過去一年，美國有超過40萬人死于新冠疫情，因此現(xiàn)實并非如此。
畢竟，布雷迪是坦帕灣海盜隊（Tampa Bay Buccaneer）的球員，而且百威啤酒（Budweiser）在1月25日上午的一份聲明中宣布，該啤酒品牌37年來首次缺席超級碗的商業(yè)廣告。
百威英博（Anheuser-Busch）將與廣告委員會（Ad Council）和新冠病毒協(xié)作組織（COVID Collaborative）合作，把廣告支出用于宣傳新冠疫苗。
百威在社交媒體上發(fā)布了2021年的超級碗商業(yè)廣告。這條廣告時長約90秒，名為《宏偉藍(lán)圖》（Bigger Picture），著重凸顯出面對新冠疫情“美國表現(xiàn)出的集體應(yīng)變能力”。
我們將在37年來首次放棄在超級碗上投放商業(yè)廣告。我們將幫助美國盡快安全地恢復(fù)正常。
——百威（@budweiserusa），2021年1月25日
百威在一份聲明中表示：“‘過去一年’我們看到人們把隔離變成加強聯(lián)系的機會，用力量鑄就希望。我們的新超級碗廣告《宏偉藍(lán)圖》由拉什達(dá)?瓊斯旁白，就是要宣揚這些動人的故事，向非凡的美國普通人致敬?！?/p>
超級碗是美國每年規(guī)模最大的廣告活動，每年都會聚集數(shù)以百萬計的美國民眾，但這種傳統(tǒng)的超級碗晚會今年將停止舉辦。而且在疫情導(dǎo)致的充滿不確定性的經(jīng)濟環(huán)境下，公司不愿意花費550萬美元投放短短30秒的商業(yè)廣告。
除了百威以外，還有許多超級碗的資深廣告商也放棄在今年的比賽中投放廣告，包括百事可樂（Pepsi）、可口可樂（Coca-Cola）和奧迪（Audi）等。（財富中文網(wǎng)）
翻譯：劉進(jìn)龍
審校：汪皓
In a vacuum, Tom Brady returning to the Super Bowl feels like a sign things may be finally returning to normal. But after a year in which over 400,000 Americans have lost their lives to the coronavirus pandemic, things are anything but.
After all, Brady is a Tampa Bay Buccaneer, and, for the first time in 37 years, Budweiser is skipping its annual Super Bowl commercial spot, the beer brand announced in a statement on January 25 morning.
Instead, Anheuser-Busch will use its marketing dollars to support COVID-19 vaccine education and awareness efforts in partnership with Ad Council and COVID Collaborative.
The brand released its 2021 Super Bowl commercial on social media. Titled “Bigger Picture,” the roughly 90-second ad highlights “America’s collective resilience” in the face of the pandemic.
For the first time in 37 years, we arena€?t running a commercial during the Super Bowl. Instead, wea€?re helping to safely bring America back together again soon.
— Budweiser (@budweiserusa) January 25, 2021
“[Over the past year] we’ve seen everyday people turn isolation into connection, and strength into hope. We made our new Super Bowl ad – “Bigger Picture” narrated by Rashida Jones – to champion those stories and honor the ordinary people of America doing extraordinary things,” Budweiser said in an accompanying statement.
The Super Bowl is typically the biggest advertising event of the year, but traditional Super Bowl parties, an annual gathering for millions of Americans, likely won’t happen this year. And companies are hesitant to spend the $5.5 million it costs for a 30 second commercial spot amid economic uncertainty caused by the pandemic.
Budweiser joins a number of Super Bowl commercial stalwarts to forego their slots in this year’s big game, including Pepsi, Coca-Cola, and Audi.
財富中文網(wǎng)所刊載內(nèi)容之知識產(chǎn)權(quán)為財富媒體知識產(chǎn)權(quán)有限公司及/或相關(guān)權(quán)利人專屬所有或持有。未經(jīng)許可，禁止進(jìn)行轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制及建立鏡像等任何使用。
