今天的字節(jié)跳動(dòng)，像極了早年的Facebook
楊安琪
2021-01-29
字節(jié)跳動(dòng)從來(lái)沒(méi)有公布過(guò)自己的收入，其創(chuàng)始人張一鳴也在2019年之后變得極其低調(diào)?；蛟S正因此，公眾越來(lái)越想知道這家明星公司的收入情況。
科技媒體The Information援引知情人士消息稱，字節(jié)跳動(dòng)2020年的收入增長(zhǎng)了一倍多，達(dá)到約370億美元。
該媒體的信息稱，字節(jié)跳動(dòng)在中國(guó)廣告銷售的強(qiáng)勁增長(zhǎng)抵消了印度禁止TikTok和美國(guó)威脅禁止的影響。其中兩名知情人士說(shuō)，公司不僅實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收的迅速增長(zhǎng)，去年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也超過(guò)了70億美元，而前一年還不到40億美元。
無(wú)論從任何角度來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)都很像早期的Facebook。
廣告主們都想找到年輕人的目光焦點(diǎn)，在美國(guó)，早期的轉(zhuǎn)移焦點(diǎn)是Facebook，而在中國(guó)，字節(jié)跳動(dòng)旗下的產(chǎn)品抖音是最佳選擇。已知的消息是，截至2020年8月，包含抖音火山版在內(nèi)，抖音日活躍用戶已超過(guò)6億，這意味著每天有超過(guò)一半的中國(guó)網(wǎng)民都在使用抖音。
和中國(guó)其他互聯(lián)網(wǎng)公司不同的是，字節(jié)跳動(dòng)更具全球化野心。字節(jié)跳動(dòng)旗下短視頻產(chǎn)品TikTok已經(jīng)成為世界上最受歡迎的應(yīng)用程序之一。截至去年8月，它在全球的下載量超過(guò)20億次，在美國(guó)的下載量超過(guò)1.65億次，并且它在美國(guó)依舊保持著極高的增長(zhǎng)速度。
目前TikTok在美國(guó)的月活用戶在3000萬(wàn)左右，占其全球受眾的5％。42%的用戶年齡在18-24歲之間，27％的用戶年齡在13-17歲之間。也就是說(shuō)，美國(guó)“Z世代”的用戶，合起來(lái)占總用戶群的69％，接近七成。
不過(guò)這種野心被疫情和國(guó)際局勢(shì)的多變性阻擋。
不久前，印度政府宣布永久封禁TikTok等59款中國(guó)APP。日前，TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)宣布結(jié)束其印度業(yè)務(wù)，并將大幅裁員。字節(jié)跳動(dòng)表示，公司對(duì)此別無(wú)選擇。而在印度政府禁令出臺(tái)之前，印度是TikTok最大的市場(chǎng)。數(shù)據(jù)分析公司App Annie的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2019年TikTok在印度的月活躍用戶數(shù)量達(dá)到8100萬(wàn)，他們?cè)谠搼?yīng)用程序上花費(fèi)的總時(shí)間超過(guò)55億小時(shí)。
同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)世界樹敵頗多。
騰訊和百度都把字節(jié)跳動(dòng)視為自己最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這種競(jìng)爭(zhēng)一度白熱化。騰訊禁止將字節(jié)跳動(dòng)的內(nèi)容分享到微信，并且不久前微信最主要的負(fù)責(zé)人張小龍表示，未來(lái)微信最重要的方向?qū)⑹恰耙曨l號(hào)”，這正是抖音此前成功的領(lǐng)域。
字節(jié)跳動(dòng)曾經(jīng)與阿里巴巴和京東存在合作關(guān)系。這種合作的基礎(chǔ)是，抖音將其巨大的流量引流到阿里巴巴和京東等電子商務(wù)平臺(tái)。但從去年10月9日起被打破，抖音宣布的政策是，直播間將不再支持第三方電商平臺(tái)鏈接。電商部門已經(jīng)是字節(jié)跳動(dòng)的一級(jí)部門，并且在去年7月抖音還拿下了一張網(wǎng)絡(luò)小貸牌照，由此支付和電商、網(wǎng)貸環(huán)節(jié)字節(jié)跳動(dòng)完全打通。
字節(jié)跳動(dòng)正在以一己之力對(duì)抗騰訊、阿里巴巴和百度。在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)世界，阿里巴巴和騰訊就像兩個(gè)巨大的星球，吸引著其他公司向自己靠攏，但字節(jié)跳動(dòng)顯然已經(jīng)成為了一個(gè)更為獨(dú)立的第三星球，從目前的情況來(lái)看，它依舊保持著足夠強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。（財(cái)富中文網(wǎng)）
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