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182億的罰款,為何對阿里“影響不大”?

楊安琪
2021-04-12

處罰意義何在?

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中國國家市場監(jiān)督監(jiān)管總局對于阿里巴巴的壟斷處罰終于在兩天前公布。

4月10日,市場監(jiān)督監(jiān)管總局調(diào)查認(rèn)定,阿里巴巴集團(tuán)在中國境內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售平臺服務(wù)市場具有支配地位,對平臺內(nèi)商家提出“二選一”要求,由此依法對阿里巴巴作出行政處罰:處以其2019年中國境內(nèi)銷售額4557億元4%的罰款,計(jì)182億元。

這一數(shù)字在絕對數(shù)值上處于“天價”,但其實(shí)對阿里巴巴影響不大??梢宰鳛閷Ρ鹊氖?,根據(jù)阿里巴巴在今年2月公布的財報顯示,截至2020年12月31日,阿里巴巴集團(tuán)實(shí)現(xiàn)季度營收2210.48億元;經(jīng)營利潤490.02億元。

正如阿里巴巴董事局主席張勇今日在電話會議中所表達(dá),預(yù)計(jì)監(jiān)管部門的反壟斷處罰不會造成重大影響。

同時阿里巴巴還稱,將出臺措施,降低電子商務(wù)平臺上商戶的進(jìn)入壁壘和業(yè)務(wù)成本。張勇還稱,監(jiān)管機(jī)構(gòu)對并購交易進(jìn)行了調(diào)查,這是審查的一部分。沒有知悉有其他關(guān)于反壟斷的調(diào)查。

有一種聲音認(rèn)為,阿里巴巴變得越來越乏善可陳。當(dāng)年馬云之所以成為創(chuàng)業(yè)明星,在于他開創(chuàng)了一個全新的電子商務(wù)市場,這種當(dāng)時新興商業(yè)模式可以打破原有的零售業(yè)巨頭壟斷秩序。

但在阿里巴巴成為電子商務(wù)市場的壟斷者后,便開始坐享這種紅利。

根據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局行政處罰決定書披露顯示:經(jīng)查,當(dāng)事人自2015年以來,濫用其在中國境內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售平臺服務(wù)市場的支配地位,禁止平臺內(nèi)經(jīng)營者在其他競爭性平臺開店或者參加促銷活動,排除、限制了相關(guān)市場競爭,侵害了平臺內(nèi)經(jīng)營者的合法權(quán)益,損害了消費(fèi)者利益,阻礙了平臺經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展,且不具有正當(dāng)理由。

此前其他電商平臺便在私下抱怨阿里巴巴的壟斷問題,但這份不滿始終都沒有具體結(jié)果。直至今日,阿里巴巴必須面對經(jīng)濟(jì)處罰之外帶來的結(jié)果:他們將小心處理與平臺上商家的關(guān)系。

實(shí)際上,互聯(lián)網(wǎng)公司曾經(jīng)一度對“壟斷”有著崇尚的態(tài)度。硅谷傳奇投資人、PayPal聯(lián)合創(chuàng)始人彼得·泰爾就認(rèn)為,在一個法制和商業(yè)規(guī)則非常健全的社會里,壟斷不僅不是商人們的原罪,反而會成為行業(yè)創(chuàng)新的催化劑。

不過,對于科技大公司的壟斷問題,也有不同的聲音。

凱洛格學(xué)院的法學(xué)博士與企管碩士聯(lián)合學(xué)位課程聯(lián)合主任、專精反壟斷問題的商業(yè)法臨床教授馬克·麥卡林斯認(rèn)為,政府應(yīng)該考慮采用更加慎重、靜觀其變的方式來對待變動較大的行業(yè)的競爭問題。

他舉例稱,曾經(jīng)位居美國零售業(yè)龍頭,以電話和郵購訂單叱咤零售業(yè)數(shù)十年的西爾斯公司就是一個例證。在它1969年的巔峰期,西爾斯的銷售額占美國經(jīng)濟(jì)的1%?!拔迨昵埃鳡査咕褪乾F(xiàn)在的亞馬遜?!?/p>

多年來,西爾斯曾經(jīng)反應(yīng)快得足以令競爭對手不敢輕舉妄動。當(dāng)汽車變得普及,降低了郵購需求,西爾斯發(fā)展出“大賣場”商店模式,將其郵購目錄應(yīng)有盡有的特色復(fù)制在大賣場里。

然而,當(dāng)西爾斯分心對抗沃爾瑪和塔吉特等連鎖零售商時,亞馬遜將西爾斯的產(chǎn)品目錄模式改編應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng),一躍成為全球最大的電子零售商。

“如今西爾斯何在?破產(chǎn)了?!丙溈炙拐f道?!霸?jīng)炙手可熱,如今乏人問津?!?/p>

同樣,在數(shù)年前,沃爾瑪?shù)谋ㄐ栽鲩L以及其對當(dāng)?shù)嘏c地區(qū)零售商產(chǎn)生的效應(yīng)曾經(jīng)引發(fā)眾人擔(dān)憂,呼吁政府進(jìn)行監(jiān)督。

“當(dāng)時政府對沃爾瑪采取靜觀其變的做法,事后證明是正確的?!丙溈炙拐f。“沃爾瑪和亞馬遜如今將彼此競爭的益處帶給了消費(fèi)者。這正是美國反壟斷法希望看到的結(jié)果。”

如今中國政府顯然不想“靜觀其變”。現(xiàn)實(shí)堅(jiān)硬的處罰結(jié)果讓人們看到更深層次的原因在于兩點(diǎn):立威與立規(guī)——182億元的處罰對于阿里巴巴來說可能真的不是一筆可以影響公司業(yè)務(wù)的現(xiàn)金,但對于其他互聯(lián)網(wǎng)公司就要謹(jǐn)慎考量了。(財富中文網(wǎng))

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