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大眾汽車如何追上特斯拉?

“但在未來幾年,財務(wù)表現(xiàn)還是要靠‘傳統(tǒng)汽車’支撐。”

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圖片來源:Julian Stratenschulte—Getty Images

大眾集團(tuán)推出了十年發(fā)展戰(zhàn)略,致力于提供一站式服務(wù),滿足所有用戶對自動駕駛、凈零排放汽車的需求,而美國則將在這一戰(zhàn)略中扮演關(guān)鍵角色。

大眾集團(tuán)的首席執(zhí)行官赫伯特?迪斯認(rèn)為,隨著拜登政府推動相關(guān)政策,以及大眾微型電動巴士ID Buzz、奧迪的Artemis等車型上市,公司將迎來“歷史性機(jī)遇”。到2030年,大眾集團(tuán)在美國的市場份額將提升一倍以上,達(dá)到10%。

拜登政府計劃到2035年實現(xiàn)電力行業(yè)“全面脫碳”,并將投資超過1740億美元推動汽車產(chǎn)業(yè)向電動汽車加速轉(zhuǎn)型,建造覆蓋全美的充電站網(wǎng)絡(luò)。

迪斯希望打造一支全球最大的自動駕駛智能車隊。不過他也警告稱,相較于從燃油汽車到電動汽車的過渡,從人工駕駛到自動駕駛的轉(zhuǎn)變要激進(jìn)得多。

迪斯在一次網(wǎng)上演講中說:“到2030年,出行領(lǐng)域?qū)⒔?jīng)歷自20世紀(jì)初從馬車到汽車以來的最大轉(zhuǎn)變。屆時,技術(shù)、速度和規(guī)模于今天相比將愈發(fā)重要?!?/p>

據(jù)迪斯估計,在其“10年計劃”期間,出行市場的總規(guī)模將達(dá)到近6萬億美元,而去年全球智能手機(jī)行業(yè)(包括應(yīng)用商店)所創(chuàng)造的營收為5000億美元,前者相當(dāng)于后者的10倍還多。

大眾將把日漸萎縮的燃油汽車業(yè)務(wù)所產(chǎn)生的利潤和現(xiàn)金流,投入到整個集團(tuán)共有的四大支柱技術(shù)的開發(fā)之中。其中兩個為硬件平臺,分屬電動汽車及其必需的電池組件,另外兩個為軟件平臺,負(fù)責(zé)為車輛智能和出行服務(wù)(例如叫車)提供支持。

圖片來源:Volkswagen AG

顯然,大眾名為“New Auto”的戰(zhàn)略路線借鑒了埃隆?馬斯克的發(fā)展戰(zhàn)略,比如其同樣十分重視軟件和自動駕駛技術(shù)的開發(fā),而這兩點正是特斯拉在電動汽車市場贏得主導(dǎo)地位的關(guān)鍵所在。

在被問及大眾計劃如何通過跟隨戰(zhàn)術(shù),縮小與市值更高的美國競爭對手——特斯拉的差距時,迪斯提到了大眾集團(tuán)極為豐富的產(chǎn)品線,從平價汽車品牌斯柯達(dá)到豪車品牌保時捷,應(yīng)有盡有,并且其背后還有覆蓋廣泛的獨立經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò),能夠提供完善的銷售和售后服務(wù)。

他在稍后的電話會議上告訴記者和投資者:“擁有眾多品牌是大眾的優(yōu)勢,我們可以滿足更多客戶的需求?!?/p>

大眾集團(tuán)希望通過將燃油、電動兩類汽車的五種車輛架構(gòu)整合到同一“超級平臺”之上,來贏得前所未有的市場規(guī)模。上述汽車將幾乎全部使用所謂的“一體化棱鏡電池”硬殼電池模組,從而削減成本、降低復(fù)雜性。

此舉或?qū)椭摴驹谙嚓P(guān)硬件架構(gòu)的整個可用生命周期內(nèi),累計生產(chǎn)4000萬輛汽車,這些汽車均將配備大眾集團(tuán)子公司Cariad自主開發(fā)、完全可升級的“E3 2.0”軟件堆棧。

相比之下,基于該公司力捧的MEB平臺生產(chǎn)的ID Buzz和ID.4c多用途汽車的產(chǎn)量可能達(dá)不到該數(shù)字的一半。

圖片來源:Volkswagen AG

奧迪即將推出的技術(shù)旗艦——Artemis將成為首款利用此種規(guī)模優(yōu)勢生產(chǎn)的車型。作為一款具備完全自動駕駛功能的汽車,目前其僅在Alphabet旗下的Waymo One車隊實現(xiàn)了商用,該車型或?qū)⒂?025年正式推出,而大眾的Trinity品牌新車或?qū)⒃诖撕笠荒晖瞥觥?/p>

大眾還計劃從2023年開始在漢堡開展一項為期兩年的試驗,試驗完成后,大眾將開始提供自動駕駛出租車服務(wù),使用一種經(jīng)過特別改造(不需要安全駕駛員)的自動駕駛電動微型巴士運送人員和貨物。

ID Buzz AD將會配備所謂的“激光雷達(dá)”——高精度三維激光掃描儀,用于對周圍環(huán)境進(jìn)行測繪。

在具體的發(fā)展策略上,大眾與特斯拉并不完全相同,傳感器的選擇便是不同之一。馬斯克聲稱,其可以通過使用成本更低、基于攝像頭的計算機(jī)視覺系統(tǒng)來更早地實現(xiàn)自動駕駛。

大眾集團(tuán)認(rèn)為,通過打入目前不屬于自己核心業(yè)務(wù),但利潤率更高的軟件與服務(wù)領(lǐng)域,該公司將獲得更強的盈利能力。7月13日,該集團(tuán)將2025年調(diào)整后運營利潤率目標(biāo)上調(diào)至8%至9%,調(diào)高了整整一個百分點。

大眾集團(tuán)預(yù)估,未來10年燃油汽車的需求將下降20%以上。據(jù)此,該集團(tuán)預(yù)計,到2030年,其銷售的汽車中將有一半為純電動汽車。電動汽車的利潤率將在未來兩三年達(dá)到與燃油汽車相當(dāng)?shù)乃健?/p>

為確保集團(tuán)的零部件供應(yīng)能夠滿足實現(xiàn)相關(guān)計劃的需要,大眾宣布將在西班牙建設(shè)歐洲第三座擁有40千兆瓦時產(chǎn)能的電池生產(chǎn)基地。首條先進(jìn)增程固態(tài)電池試產(chǎn)線由大眾支持的QuantumScape開發(fā),并將在德國市場完成組裝。

今年早些時候,大眾品牌和大眾集團(tuán)部件公司各自調(diào)整了自己的戰(zhàn)略。Bernstein公司的汽車行業(yè)分析師阿恩特?埃林霍斯特表示,如果ID電動汽車的銷售持續(xù)走弱,那么近期大量舉辦的演示活動也將無法提振該公司的股票。

他在一份研究報告中寫道:“對大眾集團(tuán)來說,目前最需要的就是ID車型優(yōu)異的銷售業(yè)績和亮眼的消費者報告。如果該車型的銷量繼續(xù)低于預(yù)期,技術(shù)問題也得不到解決,那么大眾集團(tuán)所有的宏圖偉略就都可能會受到影響。大眾的‘New Auto’戰(zhàn)略可能會在2030年開花結(jié)果,但在未來幾年,財務(wù)表現(xiàn)還是要靠‘傳統(tǒng)汽車’支撐?!保ㄘ敻恢形木W(wǎng))

譯者:梁宇

審校:夏林

大眾集團(tuán)推出了十年發(fā)展戰(zhàn)略,致力于提供一站式服務(wù),滿足所有用戶對自動駕駛、凈零排放汽車的需求,而美國則將在這一戰(zhàn)略中扮演關(guān)鍵角色。

大眾集團(tuán)的首席執(zhí)行官赫伯特?迪斯認(rèn)為,隨著拜登政府推動相關(guān)政策,以及大眾微型電動巴士ID Buzz、奧迪的Artemis等車型上市,公司將迎來“歷史性機(jī)遇”。到2030年,大眾集團(tuán)在美國的市場份額將提升一倍以上,達(dá)到10%。

拜登政府計劃到2035年實現(xiàn)電力行業(yè)“全面脫碳”,并將投資超過1740億美元推動汽車產(chǎn)業(yè)向電動汽車加速轉(zhuǎn)型,建造覆蓋全美的充電站網(wǎng)絡(luò)。

迪斯希望打造一支全球最大的自動駕駛智能車隊。不過他也警告稱,相較于從燃油汽車到電動汽車的過渡,從人工駕駛到自動駕駛的轉(zhuǎn)變要激進(jìn)得多。

迪斯在一次網(wǎng)上演講中說:“到2030年,出行領(lǐng)域?qū)⒔?jīng)歷自20世紀(jì)初從馬車到汽車以來的最大轉(zhuǎn)變。屆時,技術(shù)、速度和規(guī)模于今天相比將愈發(fā)重要?!?/p>

據(jù)迪斯估計,在其“10年計劃”期間,出行市場的總規(guī)模將達(dá)到近6萬億美元,而去年全球智能手機(jī)行業(yè)(包括應(yīng)用商店)所創(chuàng)造的營收為5000億美元,前者相當(dāng)于后者的10倍還多。

大眾將把日漸萎縮的燃油汽車業(yè)務(wù)所產(chǎn)生的利潤和現(xiàn)金流,投入到整個集團(tuán)共有的四大支柱技術(shù)的開發(fā)之中。其中兩個為硬件平臺,分屬電動汽車及其必需的電池組件,另外兩個為軟件平臺,負(fù)責(zé)為車輛智能和出行服務(wù)(例如叫車)提供支持。

顯然,大眾名為“New Auto”的戰(zhàn)略路線借鑒了埃隆?馬斯克的發(fā)展戰(zhàn)略,比如其同樣十分重視軟件和自動駕駛技術(shù)的開發(fā),而這兩點正是特斯拉在電動汽車市場贏得主導(dǎo)地位的關(guān)鍵所在。

在被問及大眾計劃如何通過跟隨戰(zhàn)術(shù),縮小與市值更高的美國競爭對手——特斯拉的差距時,迪斯提到了大眾集團(tuán)極為豐富的產(chǎn)品線,從平價汽車品牌斯柯達(dá)到豪車品牌保時捷,應(yīng)有盡有,并且其背后還有覆蓋廣泛的獨立經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò),能夠提供完善的銷售和售后服務(wù)。

他在稍后的電話會議上告訴記者和投資者:“擁有眾多品牌是大眾的優(yōu)勢,我們可以滿足更多客戶的需求?!?/p>

大眾集團(tuán)希望通過將燃油、電動兩類汽車的五種車輛架構(gòu)整合到同一“超級平臺”之上,來贏得前所未有的市場規(guī)模。上述汽車將幾乎全部使用所謂的“一體化棱鏡電池”硬殼電池模組,從而削減成本、降低復(fù)雜性。

此舉或?qū)椭摴驹谙嚓P(guān)硬件架構(gòu)的整個可用生命周期內(nèi),累計生產(chǎn)4000萬輛汽車,這些汽車均將配備大眾集團(tuán)子公司Cariad自主開發(fā)、完全可升級的“E3 2.0”軟件堆棧。

相比之下,基于該公司力捧的MEB平臺生產(chǎn)的ID Buzz和ID.4c多用途汽車的產(chǎn)量可能達(dá)不到該數(shù)字的一半。

奧迪即將推出的技術(shù)旗艦——Artemis將成為首款利用此種規(guī)模優(yōu)勢生產(chǎn)的車型。作為一款具備完全自動駕駛功能的汽車,目前其僅在Alphabet旗下的Waymo One車隊實現(xiàn)了商用,該車型或?qū)⒂?025年正式推出,而大眾的Trinity品牌新車或?qū)⒃诖撕笠荒晖瞥觥?/p>

大眾還計劃從2023年開始在漢堡開展一項為期兩年的試驗,試驗完成后,大眾將開始提供自動駕駛出租車服務(wù),使用一種經(jīng)過特別改造(不需要安全駕駛員)的自動駕駛電動微型巴士運送人員和貨物。

ID Buzz AD將會配備所謂的“激光雷達(dá)”——高精度三維激光掃描儀,用于對周圍環(huán)境進(jìn)行測繪。

在具體的發(fā)展策略上,大眾與特斯拉并不完全相同,傳感器的選擇便是不同之一。馬斯克聲稱,其可以通過使用成本更低、基于攝像頭的計算機(jī)視覺系統(tǒng)來更早地實現(xiàn)自動駕駛。

大眾集團(tuán)認(rèn)為,通過打入目前不屬于自己核心業(yè)務(wù),但利潤率更高的軟件與服務(wù)領(lǐng)域,該公司將獲得更強的盈利能力。7月13日,該集團(tuán)將2025年調(diào)整后運營利潤率目標(biāo)上調(diào)至8%至9%,調(diào)高了整整一個百分點。

大眾集團(tuán)預(yù)估,未來10年燃油汽車的需求將下降20%以上。據(jù)此,該集團(tuán)預(yù)計,到2030年,其銷售的汽車中將有一半為純電動汽車。電動汽車的利潤率將在未來兩三年達(dá)到與燃油汽車相當(dāng)?shù)乃健?/p>

為確保集團(tuán)的零部件供應(yīng)能夠滿足實現(xiàn)相關(guān)計劃的需要,大眾宣布將在西班牙建設(shè)歐洲第三座擁有40千兆瓦時產(chǎn)能的電池生產(chǎn)基地。首條先進(jìn)增程固態(tài)電池試產(chǎn)線由大眾支持的QuantumScape開發(fā),并將在德國市場完成組裝。

今年早些時候,大眾品牌和大眾集團(tuán)部件公司各自調(diào)整了自己的戰(zhàn)略。Bernstein公司的汽車行業(yè)分析師阿恩特?埃林霍斯特表示,如果ID電動汽車的銷售持續(xù)走弱,那么近期大量舉辦的演示活動也將無法提振該公司的股票。

他在一份研究報告中寫道:“對大眾集團(tuán)來說,目前最需要的就是ID車型優(yōu)異的銷售業(yè)績和亮眼的消費者報告。如果該車型的銷量繼續(xù)低于預(yù)期,技術(shù)問題也得不到解決,那么大眾集團(tuán)所有的宏圖偉略就都可能會受到影響。大眾的‘New Auto’戰(zhàn)略可能會在2030年開花結(jié)果,但在未來幾年,財務(wù)表現(xiàn)還是要靠‘傳統(tǒng)汽車’支撐?!保ㄘ敻恢形木W(wǎng))

譯者:梁宇

審校:夏林

The United States will play a crucial role in Volkswagen Group’s decade-long strategy to become a one-stop shop for all autonomous and zero-emission mobility needs.

Chief executive Herbert Diess sees a “historic chance” with the new Biden administration to more than double its overall U.S. market share by 2030 to 10%—with the help of models like the electric Volkswagen ID Buzz microbus and Audi Artemis.

Biden plans to decarbonize the electricity sector by 2035 and invest more than $174 billion to accelerate the switch to battery-powered vehicles and build a nationwide network of charging stations.

Diess hopes to accumulate the world’s largest fleet of intelligent, data-gathering vehicles on the road, but he warned the shift toward smarter cars ultimately capable of driving themselves was far more radical than switching from the combustion engine to battery electric vehicles (BEVs).

“By 2030, the world of mobility will have seen the greatest transformation since the transition from horses to cars at the beginning of the 20th century,” Diess said during a presentation broadcast over the Internet. “Technology, speed, and scale will matter more than today.”

The total addressable mobility market will reach nearly $6 trillion over the course of his plan’s time horizon, according to estimates by Diess — more than 10 times the $500 billion in revenue generated by the global smartphone industry last year when including app stores.

Profits and cash flows from VW’s shrinking combustion engine business will fund the development of four common technological pillars shared across the whole group: two hardware platforms for electric cars and their requisite battery cells, as well as two software platforms for vehicle intelligence and mobility services like ride hailing.

Dubbed New Auto, the road map takes clear inspiration from Elon Musk’s playbook including a focus on software and autonomy that has resulted in Tesla’s current dominance in the EV market.

Asked how his company can possibly narrow the gap with Tesla by following behind its more valuable U.S. rival, Diess cited Volkswagen Group’s enormous reach from budget automaker ?koda to dream car manufacturers like Porsche, all sold and serviced via an extensive network of independent dealers.

“It’s an advantage to have different brands,” he told reporters and investors during a conference call afterward. “We can address a much wider range of customers.”

Ultimately VW hopes to reach a scale previously unheard of for the group by consolidating five vehicle architectures using two different propulsion systems—combustion and electric—onto just one “super platform.” These cars will almost exclusively use the same hardcase battery format it calls the “prismatic unified cell” to shave costs and complexity.

This should help it build a cumulative 40 million cars over the entire usable lifetime of this hardware architecture, all equipped with a fully upgradable software stack called “E3 2.0” that will be developed in house by group subsidiary Cariad. By comparison, its vaunted MEB platform used by the ID Buzz and ID.4 c is expected to underpin less than half that number.

The first model to take advantage of many of these economies of scale will be Audi’s upcoming technological flagship, the Artemis. Designed to feature fully automated driving functions only commercially found in Alphabet’s Waymo One fleet currently, it could launch in 2025 with the Volkswagen brand’s Trinity model following a year later.

Finally, following a two-year trial stage in Hamburg beginning in 2023, VW plans to begin offering robo-taxi services to transport people and goods in a specially adapted autonomous version of its electric microbus that would not need a safety driver.

The ID Buzz AD would be equipped with a highly precise 3D laser scanner called c to map the environment. This sensor represents one of the few departures of VW from Tesla’s strategy, as Musk has claimed he can deliver autonomous technology much earlier solely through far more affordable camera-based computer vision.

By tapping into higher margin software and services offerings outside its current core business, Volkswagen believes it can beef up its profitability. On July 13 the group ratcheted up the target corridor for its 2025 adjusted operating margin to 8% to 9%, a full percentage point higher.

With Volkswagen anticipating demand for combustion engine cars will decline by more than 20% over the decade, the group expects half the vehicles it sells by 2030 will be equipped solely with a battery. Profit margin parity between the two powertrains should be reached two or three years from now.

To ensure the carmaker has the components it needs to achieve its plans, VW announced Spain would be the home of a third European battery cell plant with 40 gigawatt hours of capacity. The first pilot line for advanced, range-boosting solid-state cells developed by VW-backed QuantumScape would be built in the carmaker’s domestic German market.

With the VW brand and Volkswagen Group Components both holding their own strategy updates earlier this year, Bernstein autos analyst Arndt Ellinghorst said the recent proliferation of presentations doesn’t help the equity story if sales of its ID electric cars remain weak.

“What’s needed most at the moment are significant volumes of ID sales and outstanding consumer reports. If ID sales continue to fall behind expectations and technical issues persist, the credibility of all of VW’s ambitions will suffer,” he wrote in a research note. “Volkswagen’s New Auto may come in 2030, but for the next few years, ‘old auto’ will continue to drive financial performance.”

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