張一鳴重金砸開(kāi)元宇宙大門
徐曉彤
2021-09-02
VR公司Pico于8月29日發(fā)布全員信，稱將并入字節(jié)跳動(dòng)的VR相關(guān)業(yè)務(wù)。這為近期流傳已久的收購(gòu)消息蓋了章。此前紛傳字節(jié)將豪擲50億元，而在交易落下實(shí)錘后，傳言稱交易金額高達(dá)90億元。但目前根據(jù)天眼查信息，收購(gòu)金額尚不確定。
成立不滿10年的字節(jié)跳動(dòng)，通過(guò)抖音、今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品收獲大量用戶，成為了BAT之后迅速崛起的巨頭。這樁收購(gòu)使人們引發(fā)了對(duì)VR行業(yè)和元宇宙概念的無(wú)限遐想。進(jìn)軍VR，對(duì)字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，收購(gòu)位居中國(guó)VR市場(chǎng)份額第一的Pico確實(shí)是一個(gè)好選擇。從實(shí)力層面來(lái)看，兩者能夠有效互補(bǔ)：字節(jié)能夠?yàn)镻ico的業(yè)務(wù)提供算法和數(shù)據(jù)支撐；Pico在VR行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)?zāi)軒ё止?jié)更加快速地入局。
與此同時(shí)，2014年Facebook對(duì)Oculus的收購(gòu)被再次提及，由于字節(jié)跳動(dòng)走的正是當(dāng)時(shí)Facebook的路線，兩筆交易的相似度頗高，都是互聯(lián)網(wǎng)巨頭收購(gòu)VR行業(yè)頭部選手。
Facebook創(chuàng)始人扎克伯格是最具行動(dòng)力也最重要的元宇宙擁躉之一。在今年7月與The Verge的對(duì)話中，他表示，如果做得足夠好，F(xiàn)acebook將在未來(lái)5年從一家社交媒體公司轉(zhuǎn)變?yōu)橐患以钪婀尽?/p>
“元宇宙”概念最早出現(xiàn)在尼爾·斯蒂芬森發(fā)表于1992年的科幻小說(shuō)《雪崩》之中，指的是物理現(xiàn)實(shí)、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）和VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）在共享的在線空間中融合。相關(guān)概念也常出現(xiàn)在電影的設(shè)定中，如《頭號(hào)玩家》和近期上映的《失控玩家》。扎克伯格認(rèn)為，元宇宙是互聯(lián)網(wǎng)的繼任者，未來(lái)元宇宙會(huì)像如今的互聯(lián)網(wǎng)一樣，讓人們真切地置身其中，而非僅僅停留在“看”的層面。
這筆收購(gòu)的意義
對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)對(duì)這一領(lǐng)域的進(jìn)軍，創(chuàng)世伙伴CCV創(chuàng)始合伙人周煒認(rèn)為，這筆交易是符合字節(jié)跳動(dòng)發(fā)展邏輯的。他表示，“中國(guó)的巨頭公司永遠(yuǎn)都不會(huì)給自己下定義”，邊界的模糊從某種程度上可以讓一家公司非常強(qiáng)大。
周煒在談及游戲產(chǎn)業(yè)時(shí)印證了這一點(diǎn)。“從元宇宙來(lái)說(shuō)，它的第一出發(fā)點(diǎn)還是從游戲角度出發(fā)的。其次是社交，和社群?！敝軣樥f(shuō)，“游戲的玩法經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，玩法已經(jīng)沒(méi)有太大區(qū)別的，無(wú)非就是畫面清晰、多人同時(shí)在線，玩法沒(méi)有突破讓這個(gè)領(lǐng)域沉寂了很久。元宇宙的概念放在這個(gè)領(lǐng)域，給出了一個(gè)全新的玩法?！?/p>
除此之外，周煒認(rèn)為，VR會(huì)成為手機(jī)之后的下一代重要硬件載體，雖然普及率可能不會(huì)如手機(jī)一般人手一部，但依舊有廣闊的市場(chǎng)。手機(jī)、平板、電腦都是從最初形態(tài)逐漸發(fā)展走向智能的，每種硬件的出現(xiàn)也會(huì)產(chǎn)生對(duì)應(yīng)的巨頭。字節(jié)作為已經(jīng)有一定基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，自然不會(huì)放過(guò)這個(gè)新機(jī)會(huì)。
“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”戰(zhàn)略咨詢服務(wù)商維勢(shì)咨詢創(chuàng)始人兼首席顧問(wèn)顧偉，在與《財(cái)富》（中文版）的對(duì)話中表示，發(fā)展相對(duì)成熟的行業(yè)已經(jīng)內(nèi)卷，而像AR這樣的賽道，還有很大的市場(chǎng)增量可待發(fā)掘。
這項(xiàng)收購(gòu)不僅為字節(jié)跳動(dòng)帶來(lái)了更進(jìn)一步的機(jī)會(huì)，也讓行業(yè)迎來(lái)了一個(gè)新的時(shí)期。當(dāng)紅齊天集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人馬子涵在接受采訪時(shí)表示，“字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)Pico是VR行業(yè)的里程碑?！本揞^的加入帶動(dòng)了行業(yè)前進(jìn)，提升了包括資本、企業(yè)和用戶在內(nèi)的整個(gè)行業(yè)的信心。
“大廠入局會(huì)讓C端（的滲透）提前到來(lái)，本來(lái)我們推測(cè)可能要3到5年，如今看來(lái)可能會(huì)提前，也許1到2年，就能讓C端的產(chǎn)品體驗(yàn)和認(rèn)知提高到一定量級(jí)?！彼f(shuō)。
究竟哪年，才是“元宇宙元年”
這項(xiàng)收購(gòu)也讓“元宇宙元年”的說(shuō)法再次出現(xiàn)，“元年”這一只會(huì)在同一事物發(fā)生一次的詞語(yǔ)，卻在過(guò)去幾年的相關(guān)新聞中多次出現(xiàn)。每當(dāng)這一行業(yè)有所動(dòng)作，人們認(rèn)為相關(guān)行業(yè)未來(lái)可期時(shí)，便用這個(gè)詞語(yǔ)來(lái)表達(dá)一種出于起始階段但充滿希望的含義。一次次到來(lái)的“元宇宙元年”真的來(lái)了嗎？
這一問(wèn)題在馬子涵看來(lái)需要分兩個(gè)維度去看：從公眾認(rèn)知層面來(lái)看，大眾已經(jīng)開(kāi)始接觸到元宇宙世界，得到了更沉浸化的體驗(yàn)，這樣來(lái)看，元年已經(jīng)到來(lái)；而從制度機(jī)制上來(lái)看，元宇宙不應(yīng)只是一種體驗(yàn)，而是下一代更加優(yōu)質(zhì)先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的形式，這個(gè)新的虛擬空間應(yīng)該是足夠開(kāi)放的、包容的，如果用這一視角看，元年還未到來(lái)，而且距離這一元年還有很長(zhǎng)的路要走。
顧偉也表示，元宇宙并不是VR、AR等技術(shù)概念的簡(jiǎn)單疊加，而是一個(gè)去中心化的平臺(tái)，“能夠把別人納入到你的體系里”。這種“開(kāi)放包容”是一大難關(guān)，無(wú)論對(duì)國(guó)外還是國(guó)內(nèi)的選手來(lái)說(shuō)都是如此。
“按照國(guó)別、政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境講元宇宙都是站不住腳的，”他說(shuō)，如果只是在一種體系內(nèi)進(jìn)行內(nèi)循環(huán)，就無(wú)法打造出真正的元宇宙。這到最后將會(huì)是一場(chǎng)集體格局的博弈——打造一個(gè)完全開(kāi)放的平臺(tái)。
顧偉特別指出了一個(gè)國(guó)內(nèi)外環(huán)境的矛盾點(diǎn)：國(guó)外擅長(zhǎng)對(duì)于未來(lái)的超前描述，技術(shù)發(fā)展環(huán)境看似開(kāi)放，但對(duì)于不符合他們意識(shí)形態(tài)的事物并不包容，缺少“軟性的、柔性的”邏輯；而國(guó)內(nèi)看似把自己包得很牢，但底層邏輯卻是非常開(kāi)放的。這里的邏輯是指根植在中國(guó)傳統(tǒng)儒家、道家文化之中的陰陽(yáng)平衡與包容。
而現(xiàn)實(shí)中，實(shí)際存在的單位之間總是存在一堵墻，這層迫于外界環(huán)境或更多其他原因所筑造在外面的殼，也阻礙了真正意義上的元宇宙的實(shí)現(xiàn)。
如果將視角放到更微觀一級(jí)的層面，國(guó)內(nèi)外的公司在進(jìn)行生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建時(shí)，也會(huì)有筑起一層隔開(kāi)外界的殼。顧偉表示，像微軟、蘋果等很多大公司都是打造獨(dú)立生態(tài)的邏輯，相比之下谷歌倒還算開(kāi)放（僅從市場(chǎng)化的操作來(lái)看）。在這樣的環(huán)境之下，即便是Facebook這樣具備相當(dāng)實(shí)力的公司，單憑一己之力也是無(wú)法打造元宇宙的。國(guó)內(nèi)也是同樣，現(xiàn)實(shí)情況中，在中國(guó)做元宇宙的公司，也是“更多停留在打造自己的平臺(tái)”。
也有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，用完全開(kāi)放作為元宇宙真正到來(lái)的判別依據(jù)，是一種烏托邦的設(shè)想，在實(shí)踐中不太現(xiàn)實(shí)。周煒說(shuō)：“沒(méi)必要把元宇宙想得太復(fù)雜，它就是真實(shí)生活空間在元宇宙的一個(gè)映射。因此，在這個(gè)世界里（存在的）所有的問(wèn)題在那里也會(huì)存在。”只是數(shù)字世界打破了物理空間的界限，為人們提供了更多體驗(yàn)的可能。
他認(rèn)為，元宇宙元年已至，雖然行業(yè)處在一個(gè)初級(jí)階段，但Roblox的上市為這個(gè)概念提供了一個(gè)努力的方向?，F(xiàn)在從整個(gè)產(chǎn)品的概念和模型、要為此制定的規(guī)則，以及如何實(shí)現(xiàn)都已逐漸清晰，下一步就是去推進(jìn)。
“我覺(jué)得，這次大家可以看到真正的結(jié)果出現(xiàn)?！敝軣樥f(shuō)。
時(shí)代的改變、機(jī)遇與挑戰(zhàn)
無(wú)論元年是否已經(jīng)到來(lái)，或還有多久才能到來(lái)，這條賽道上的選手?jǐn)?shù)量都在快速增加，不僅限于元宇宙概念公司，還有通過(guò)收購(gòu)入局的國(guó)內(nèi)外的巨頭們。中國(guó)市場(chǎng)在早期的一陣VR熱潮過(guò)后，整個(gè)行業(yè)經(jīng)歷了一段低迷時(shí)期，三四年前市場(chǎng)對(duì)于這一領(lǐng)域的失望在于，在從二維到三維的新鮮感過(guò)后，當(dāng)時(shí)的技術(shù)解決不了眩暈等關(guān)鍵的體驗(yàn)問(wèn)題。而如今的技術(shù)、市場(chǎng)，乃至政策環(huán)境，都較之前得到了大幅提升。
“最大的變化在于，國(guó)家對(duì)于VR的關(guān)注有了很大提升”，馬子涵說(shuō)，回想2017年公司在的各地推進(jìn)VR時(shí)，“很多人都不知道我們?cè)谧鍪裁础?。而如今?G等重要科技的應(yīng)用推廣得到了相關(guān)部門支持，“十四五”規(guī)劃綱要圈定了包括云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)在內(nèi)的七大數(shù)字經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。如果大眾的認(rèn)知像“點(diǎn)”，那么國(guó)家的認(rèn)可扶持像“面”，整體的推動(dòng)能夠快速讓行業(yè)駛?cè)氚l(fā)展快車道。
與此同時(shí)，無(wú)論從C端，或是B端和G端來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)元宇宙概念行業(yè)來(lái)說(shuō)都蘊(yùn)藏著巨大機(jī)會(huì)。由于相關(guān)技術(shù)可以打破物理世界的時(shí)空限制，它讓很多已經(jīng)既定成型的產(chǎn)業(yè)迎來(lái)改變的機(jī)會(huì)。
馬子涵用她公司的業(yè)務(wù)舉例說(shuō)，大型的實(shí)體樂(lè)園不可能在每個(gè)城市能落成，要占領(lǐng)廣闊的下沉市場(chǎng)，就要看向下一代的虛擬樂(lè)園形式?！按蟊姷恼J(rèn)知起來(lái)了，就會(huì)有訴求?！彼f(shuō)。
顧偉表示，中國(guó)的機(jī)會(huì)在于應(yīng)用市場(chǎng)大，有機(jī)會(huì)從量邊到質(zhì)變。他認(rèn)為，VR技術(shù)的滲透不能用“爆發(fā)”來(lái)形容，而應(yīng)該是“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的滲透，而且在他看來(lái)，VR更大可能是在B端先取得突破，醫(yī)療、交通、教育等多個(gè)領(lǐng)域都有大量需求?！爱?dāng)你看到各個(gè)賽道都有VR的時(shí)候，就說(shuō)明已經(jīng)起來(lái)了”。
即便如此，元宇宙的建立之路也絕非坦途。中國(guó)在元宇宙領(lǐng)域也有其獨(dú)有的挑戰(zhàn)——元宇宙是融合態(tài)的虛擬世界，而中國(guó)強(qiáng)調(diào)專才教育。顧偉表示，中國(guó)的專家專精于各自的單一技術(shù)領(lǐng)域，而元宇宙需要多元化人才。
周煒表示，中國(guó)和其他國(guó)家一樣面臨著一些共性的挑戰(zhàn)——技術(shù)和復(fù)雜體系的建立。元宇宙的互動(dòng)要達(dá)到與真實(shí)世界相近，對(duì)底層技術(shù)引擎要求很高。目前已有的產(chǎn)品都沒(méi)有實(shí)現(xiàn)更加復(fù)雜體系的建立。
需要與虛擬世界中更復(fù)雜的體系一同升級(jí)的還有配套的法律和制度。元宇宙作為互聯(lián)網(wǎng)的升級(jí)，自然要優(yōu)化在現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)世界存在的問(wèn)題，比如壟斷。馬子涵認(rèn)為，在更加連通的世界，蛋糕會(huì)更大，元宇宙會(huì)給更多人機(jī)會(huì)?！按髲S有大廠的優(yōu)勢(shì)，其他公司也會(huì)有各自合適的‘船票’?！彼f(shuō)。
馬子涵分析道，面對(duì)字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)Pico，真正懂元宇宙的人會(huì)想：字節(jié)跳動(dòng)的切入口是眼鏡，已經(jīng)有大廠在做這件事了，這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈還需要什么？還能做什么？隨之而來(lái)的就是帶動(dòng)很多細(xì)分領(lǐng)域的出現(xiàn)，比如內(nèi)容和硬件。
“每個(gè)時(shí)代都會(huì)有偉大的企業(yè)誕生出來(lái)?！瘪R子涵認(rèn)為，從更高的格局來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代存在的諸如壟斷這樣失衡的狀態(tài)，若被延續(xù)到元宇宙中是不科學(xué)的?！斑@個(gè)窗口期是有無(wú)限可能性的?！?
未來(lái)發(fā)展成形的元宇宙是何種形態(tài)，人們站在今天所說(shuō)的一切都只是推斷。就像書信時(shí)代，人們無(wú)法想象互聯(lián)網(wǎng)能讓信息能夠?qū)崟r(shí)傳遞一樣。但已知的是，元宇宙大概率不會(huì)同電影《頭號(hào)玩家》的結(jié)局一樣，交由游戲最后的贏家掌管，為新一代虛擬世界制定的新規(guī)則，也不會(huì)像影視作品設(shè)定的那樣簡(jiǎn)單。（財(cái)富中文網(wǎng)）
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