環(huán)球和迪士尼的秘密武器
岳巍
2021-09-20
9月20日，中國傳統(tǒng)節(jié)日中秋節(jié)的前一天，北京環(huán)球度假區(qū)在連綿的秋雨中正式開園。這是自2016年迪士尼樂園在上海開業(yè)之后，中國大陸地區(qū)開業(yè)的第二家具有國際色彩的游樂園。而前者當(dāng)年也是在雨中過完了正式開園的第一天。
位于北京通州區(qū)張家灣鎮(zhèn)的環(huán)球度假區(qū)與上海迪士尼樂園的相似之處不僅于此，他們還都經(jīng)歷了漫長的籌備和建造過程，才最終從圖紙成為地面上的現(xiàn)實(shí)存在：2001年10月，北京市政府與環(huán)球度假區(qū)簽訂意向書并啟動(dòng)籌備工作，直到2021年9月1日，才開始試運(yùn)行，并在20天后正式運(yùn)營。
20年中，因?yàn)橥七M(jìn)速度緩慢，時(shí)不時(shí)傳出北京環(huán)球度假區(qū)項(xiàng)目取消的消息。官方從未正面回應(yīng)過這些傳聞，但不能否認(rèn)，這些消息背后，有中國其他的新興準(zhǔn)一線城市與北京爭奪重大建設(shè)項(xiàng)目的影子。2012年，北京市委和市政府確定將通州區(qū)規(guī)劃為“城市副中心”之后，特別是2015年“城市副中心”建設(shè)實(shí)質(zhì)性提速之后，環(huán)球度假區(qū)落子北京通州才變得毋庸置疑。
“城市副中心” 被視為調(diào)整北京空間格局、治理大城市病的一項(xiàng)積極規(guī)劃，在這一規(guī)劃中，通州區(qū)管轄的155平方公里面積在隨后的幾年中成為一個(gè)巨大的工地，開展從地下到地上，從外表到內(nèi)核的工程建設(shè)，以令原本在北京所有行政轄區(qū)中并不起眼的通州實(shí)現(xiàn)蛻變。環(huán)球度假區(qū)是這些工程建設(shè)中最顯眼的項(xiàng)目之一。
為了方便或者說為了吸引游客，北京修建了一條從北京西站出發(fā)，以環(huán)球度假區(qū)為終點(diǎn)的直達(dá)地鐵線，并將一條運(yùn)行有年的舊地鐵線的終點(diǎn)站延展到環(huán)球度假區(qū)。這兩條線路最終會(huì)合的地鐵環(huán)球度假區(qū)站，修得氣勢恢宏，無論外觀還是內(nèi)部，更像是一座大型城市才能擁有的高鐵車站。
無論北京市還是通州區(qū)，都對(duì)環(huán)球度假區(qū)將帶來的紅利充滿美好預(yù)期。官員和投資方預(yù)計(jì)開業(yè)后，每年將有1000萬到1200萬人次游客到訪，“這無疑將直接拉動(dòng)北京和通州本地近千億元的文旅消費(fèi)市場”。
通州本地文旅部門測算，北京環(huán)球度假區(qū)開園后預(yù)計(jì)營業(yè)額將超過100億元，未來將形成涵蓋70多個(gè)門類、帶動(dòng)城市副中心上下百余行業(yè)受益、功能完備的文旅全產(chǎn)業(yè)鏈條。
官員們還希望開業(yè)后的環(huán)球度假區(qū)能承擔(dān)更多的職能，有一長串頭銜的北京城市副中心黨工委常務(wù)副書記、管委會(huì)副主任、通州區(qū)委書記、區(qū)長趙磊相信 “環(huán)球度假區(qū)將成為中國主題娛樂乃至整個(gè)大文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎”。
他說通州區(qū)將以環(huán)球主題公園開園為契機(jī)，借助環(huán)球主題公園的國際品牌影響力，有效承接外溢效應(yīng)，積極挖掘區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)需潛力，探索在主題娛樂產(chǎn)業(yè)中融入更多中國文化特色。
將更多中國文化特色融入主題娛樂產(chǎn)業(yè)中的探索，從上海迪士尼樂園的建設(shè)中就已經(jīng)開始了。迪士尼方面說能在上海建造游樂園是一種榮幸，并且宣布或者說是承諾，他們不是“在中國”修建迪士尼樂園，而是修建了“中國的”迪士尼樂園。
開園第一年，這座耗資55億美元的游樂園接待了超過1100萬人次游客，在全球其他國家和地區(qū)的迪士尼樂園游客人數(shù)出現(xiàn)下滑勢頭時(shí)，這個(gè)數(shù)字使得上海迪士尼樂園看起來像是“中流砥柱”。
隨后的幾年中，上海迪士尼樂園仍舊是迪士尼公司吃得最飽的收銀機(jī)之一，特別是在新冠病毒疫情出現(xiàn)之后，在全球范圍內(nèi)中國經(jīng)濟(jì)最快得以復(fù)蘇，并實(shí)現(xiàn)正增長，經(jīng)歷過短暫閉園之后重新開放的上海迪士尼樂園，很快又變得與以往一樣熱鬧，熱門游樂項(xiàng)目前的排隊(duì)長龍?jiān)俅纬霈F(xiàn)，人們口有怨言，卻仍待在隊(duì)伍中不肯離開。
在試運(yùn)行期間，北京環(huán)球度假區(qū)就已經(jīng)出現(xiàn)了排隊(duì)的壯闊景觀，為了限制人流密度，在游樂區(qū)外的城市大道入口處，就已經(jīng)設(shè)置了需要一名成年男子花費(fèi)近20分鐘時(shí)間才能走完的迂回曲折的限流帶。但這仍舊不能阻擋游客，他們在世界上最快樂的地方或最快樂的地方之一，加入移動(dòng)緩慢令人煩躁的隊(duì)列中。
這凸顯了中國文旅行業(yè)當(dāng)前既令人高興又令人惋惜的現(xiàn)狀，需求帶來廣闊市場，而市場主體尚無法滿足需求。
除了國際主題樂園希望在中國境內(nèi)大展身手，中國本土的資本也躍躍欲試。曾經(jīng)雄心勃勃開展主題公園建設(shè)的萬達(dá)集團(tuán)，首先在江西省會(huì)南昌修建了其第一座“萬達(dá)城”，隨后將這個(gè)據(jù)稱“功能齊全的休閑娛樂設(shè)施”在全國復(fù)制，王健林接受國家電視臺(tái)采訪時(shí)說“現(xiàn)在已經(jīng)不是看米老鼠、唐老鴨并為之瘋狂的年代了”，人們對(duì)他的這種說法嗤之以鼻，并不認(rèn)為萬達(dá)城可以成為迪士尼樂園的真正對(duì)手，盡管王健林認(rèn)為“一虎難敵群狼——上海只有一個(gè)迪士尼，而萬達(dá)將在全國建15-20家萬達(dá)城”。
為了度過債務(wù)危機(jī)，萬達(dá)集團(tuán)早已經(jīng)出售其幾乎所有文旅產(chǎn)業(yè)，“萬達(dá)城”因易主而改名為“融創(chuàng)城”，作為中國本土主題游樂園的代表繼續(xù)經(jīng)營，而迪士尼樂園也不再孤軍奮戰(zhàn)，除了北京環(huán)球度假區(qū)之外，樂高樂園也將在上海開工興建。
我們顯然無法把對(duì)這些國際主題公園的熱情的趨之若鶩粗暴地看做是對(duì)西方文化的追捧。東方與西方在地理上的差異客觀存在，但在文化領(lǐng)域，是否真正存在涇渭分明的東西差異則是可以討論的。無論何種文化，在獵奇的視角之外，必然存在一種共通的普遍適用的情感獲得價(jià)值。人類在文化活動(dòng)中獲得情感的滿足，并不天然具有意識(shí)形態(tài)和政治屬性。
從上海迪士尼樂園到北京環(huán)球度假區(qū)，都依托于足夠強(qiáng)大和有魅力的文化IP，吸引人們的不只是那些建筑和游樂設(shè)施，而是附著在這些實(shí)體上的文化意涵。人們在體驗(yàn)這些文化意涵時(shí)，并不會(huì)首先區(qū)分其是東方的還是西方的，中國的還是美國的。
在游樂園設(shè)計(jì)中融入中國文化特色，當(dāng)然是為了向中國示好，但更多地是向游客——全世界的游客示好。或者說，他們提供的是一個(gè)具有更多包容性和概括性的文旅產(chǎn)品，在這個(gè)邏輯之下，不同的參與者，都能從中找到最能滿足自己的上限與底線。其中最有價(jià)值的一點(diǎn)是，這些上限與下線，是經(jīng)過精心設(shè)計(jì)并形成邏輯自洽的整體，而非簡單堆砌支離破碎的雜糅。
這是迪士尼與環(huán)球度假區(qū)在中國獲得成功的核心秘密，也是他們與數(shù)量數(shù)倍甚至數(shù)十倍于己的中國本土主題公園競爭的終極武器。（財(cái)富中文網(wǎng)）
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