碰壁后，騰訊換個思路進軍元宇宙
徐曉彤
2022-01-13
1月10日，消息稱騰訊擬收購游戲手機公司黑鯊科技，收購后黑鯊整體將并入騰訊集團平臺與內(nèi)容事業(yè)群。交易完成后，黑鯊科技未來的業(yè)務重點將從游戲手機轉(zhuǎn)向VR設(shè)備。
這筆尚未得到雙方確認的交易已備受市場期待，原因是游戲與VR技術(shù)的結(jié)合，理所當然地被解讀為是騰訊對于元宇宙領(lǐng)域的關(guān)鍵一步。游戲是元宇宙落地應用的重要切入點，如果收購完成，騰訊與黑鯊科技雙方在這方面將形成互補——騰訊提供其擅長的游戲內(nèi)容，黑鯊提供硬件支持。
與這則新聞相比，有關(guān)騰訊元宇宙布局的另一則消息發(fā)生至今過去了1個多月，卻鮮有人關(guān)注：去年12月8日，騰訊投資的“元宇宙第一股”Roblox暫時下架了其中文版應用程序羅布樂思。當時距其7月份國服正式全平臺開放才過去了5個月。
官方對此舉的解釋是“我們將持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品，盡快與大家正式見面?！苯刂聊壳吧形葱夹掳姹驹俅紊霞艿娜掌诎才?。
騰訊與Roblox的戰(zhàn)略合作關(guān)系始于2019年，二者組建合資企業(yè)，目標是將在海外擁有數(shù)千萬活躍玩家的Roblox引入中國市場。Roblox在其上市招股書中，強調(diào)了羅布樂思對其滲透中國市場的重要性。
與初入中國市場的高調(diào)不同，羅布樂思的暫時下架低調(diào)得無聲無息。上架運營不足半年便悄然關(guān)閉反映了一個事實——騰訊下注的Roblox在中國市場的版本并未取得同國外一樣的成績，這一元宇宙標志性產(chǎn)品在中國遭遇水土不服。
Roblox背靠騰訊這一強大盟友，依然在中國市場碰壁主要有兩方面原因：政策和受眾差異。
羅布樂思的定位站在了游戲與教育的交叉點，這在2021年大環(huán)境之下有些尷尬。根據(jù)2021年8月國家新聞出版署下發(fā)的《關(guān)于進一步嚴格管理切實防止未成年人沉迷網(wǎng)絡游戲的通知》，未成年人的游戲時間被嚴格限制，而羅布樂思的主要受眾就是未成年人。
國家出手對于游戲的管控，讓羅布樂思要面對游戲時長限制、針對未成年人接觸的信息安全把控，以及隱私保護等重重嚴格考驗。除此之外，游戲化教育本身也并不能滿足中國本土教育市場對于提高成績的需求痛點。因此羅布樂思與其原版相比，在中國市場的表現(xiàn)會大打折扣。
而且，羅布樂思作為一款游戲，其精美度不及市面上已有的流行產(chǎn)品。中國用戶的審美胃口已經(jīng)被吊得很高，對羅布樂思來說，在有限的游戲時間中，從風靡度更高的本土游戲手中搶占用戶時間是個難題。
面對已有經(jīng)驗，即便有元宇宙熱潮推動各大公司進行全方位布局，但在各自親身實踐過后，巨頭手握雄厚資金，也會考慮到風險與機遇的平衡。
除元宇宙產(chǎn)品的本土化落地有難度以外，這一領(lǐng)域在政策及未來方向上還有很多懸而未決。雖然我國已有城市將元宇宙發(fā)展提上工作日程，但其更多是圍繞科技創(chuàng)新，和數(shù)字經(jīng)濟基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)層面提供支持。在初級階段，有關(guān)元宇宙技術(shù)實際應用的市場規(guī)則及政策尚不完善。
已知的是，元宇宙的去中心化概念是監(jiān)管雷區(qū)。在規(guī)避法律風險的同時，在中國市場找到突破口并將元宇宙相關(guān)技術(shù)落地，讓推出的產(chǎn)品提供良好的體驗感以贏得市場，無疑是一項漫長且浩大的工程。
因此，未來巨頭們對元宇宙領(lǐng)域的投入，可能會從最初的野心勃勃轉(zhuǎn)至求穩(wěn)——減少現(xiàn)階段細分賽道的元宇宙落地應用，轉(zhuǎn)向沒有預設(shè)功能的內(nèi)容平臺和硬件投資。就前者而言，無論元宇宙最終是否能發(fā)展起來，公司都多了一個講故事的渠道；而后者，進可做元宇宙，退可結(jié)合自身已有業(yè)務，完善生態(tài)，是一筆穩(wěn)健的保本生意。
騰訊收購黑鯊就是這個邏輯。作為一家內(nèi)容公司，騰訊之前的業(yè)務布局鮮少涉及硬件，將黑鯊收入囊中可以直接補足其薄弱環(huán)節(jié)。據(jù)消息稱，騰訊也曾有意收購VR硬件公司Pico，但在字節(jié)跳動用高溢價出手后選擇放棄。
黑鯊已有的硬件積累能夠讓騰訊免去很多研發(fā)時間。且無論黑鯊業(yè)務重點轉(zhuǎn)移向VR技術(shù)后，是否能在市場競爭中取得領(lǐng)先，其已有的游戲手機技術(shù)與經(jīng)驗，至少可以與新東家騰訊最擅長的游戲內(nèi)容結(jié)合。所以，這筆交易并不是騰訊踏入元宇宙的開拓性一步，而是相對保守的一種操作。
對于巨頭們來說，在中國的元宇宙產(chǎn)業(yè)得到完善，相關(guān)應用政策落地之前，相比實驗性的試探，更多的是采取保持不落隊，同時也不做強勢出頭動作的布局戰(zhàn)略。（財富中文網(wǎng)）
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