在談論“拆墻”時，百度應該談些什么？
徐曉彤
2022-01-21
近期，百度聯(lián)合美團、小紅書、順豐、攜程等10余家企業(yè)表示將開始互聯(lián)互通。其形式主要是合作企業(yè)在百度App內上線智能小程序，讓用戶使用其他產(chǎn)品時不必切換。
但實際上，百度這次合作目標是否是其宣稱的“互聯(lián)互通”本身，需要打個問號。
工信部于去年9月定調“拆墻”，出手整治屏蔽網(wǎng)址鏈接問題，主要目標就是讓巨頭們對流量放手，試圖引導企業(yè)不再只向流量看齊，而是將注意力轉移到提升公司效率和用戶服務上。
而百度的合作形式——在百度App內上線智能小程序，讓用戶不再需要在不同App之間跳轉，讓更多的平臺接入百度智能小程序生態(tài)，在實際落地后，為百度平臺引流的效果，遠遠大于對互聯(lián)互通的推動。與其說是合作，不如說是利益交換。
要求匿名的某互聯(lián)網(wǎng)公司高管表示：“平臺級公司本身的流量入口是自己的APP，不需要從百度那邊獲取流量，更不想被百度截流。愿意跟百度互聯(lián)互通的，一定是需要百度搜索流量的公司。所謂深度合作，最終還是流量的交易?！?/p>
“小公司需要流量，不得不被大平臺綁架，要么給錢，要么給內容；而互聯(lián)網(wǎng)大平臺的業(yè)務線都很長，個個都想著屏蔽潛在競品，把流量流回到自己田里?！彼f。
互聯(lián)互通在一定程度上成為了一種政策契機，為“圍墻花園”之下受困于流量的公司們提供了引流機會，百度無疑就是其中之一。
百度集團執(zhí)行副總裁沈抖在2021百度聯(lián)盟峰會上表示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)過去的十年，“既是得到的十年，也是失去的十年”，互聯(lián)網(wǎng)在得到各方面飛速發(fā)展的同時，失去了開放性，各大平臺走向封閉。
但就百度一家而言，過去十年無疑是失大于得的十年。時間退回到開放的PC互聯(lián)網(wǎng)時代，那是屬于百度的輝煌時刻，其搜索引擎最核心的基因就是與各大平臺的鏈接。移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，讓各大公司注重自有入口的建立，流量繞開了百度。
建立小程序生態(tài)是百度在為自己爭取一個重回PC時代地位的機會。
小程序是對外連接的通道，也是大平臺打造超級入口的工具。之前百度通過搜索，將用戶鏈接到各個平臺?，F(xiàn)在百度通過小程序，讓用戶在其App內達成需求，合作的平臺越多，提供的服務越多，就越能留住用戶。因此，百度實際上同未參與合作的阿里、騰訊這類不斷磨合試探的巨頭一樣，并未對流量放手。這項合作對互聯(lián)互通的實際意義也并不明朗。
接受采訪的互聯(lián)網(wǎng)公司高管認為，通過百度這次合作談“拆墻”是個偽命題。他指出，工信部所針對的是大平臺之間相互屏蔽鏈接，這種情況會給用戶帶來不便，也客觀上造成了業(yè)務壟斷的加劇?！暗牵F(xiàn)在的用戶會覺得在百度不能搜索淘寶商品或者抖音內容有問題嗎？沒問題的話，這個‘墻’就是不存在的，既然不存在，‘拆墻’就是偽命題?！?/p>
即便如此，市場上能夠擴展的流量已經(jīng)見頂，市場陷入內卷化戰(zhàn)爭，已是不可回避的事實。從長期發(fā)展的角度看，互聯(lián)互通才是擺脫天花板困境的出路。
盤古智庫高級研究員江瀚對《財富》（中文版）表示，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到目前階段，原先零和博弈的發(fā)展模式已經(jīng)走到轉型的必要節(jié)點，封閉體系的玩法不再適應市場發(fā)展。未來互聯(lián)網(wǎng)將逐漸成為一種基礎設施，通過互聯(lián)互通將產(chǎn)業(yè)力量結合，才能實現(xiàn)更好的發(fā)展。
江瀚指出，“實現(xiàn)互聯(lián)互通目標最大的阻礙是，各家互聯(lián)網(wǎng)機構之間對于短期目標和長期目標邏輯之間的差異性?！?他說，小程序開放為互聯(lián)互通提供了一種可能性，長期效應要看進一步舉措。這僅僅是一個起點。
持續(xù)多年的“流量至上”已難以通過號令叫停。讓巨頭們對流量放手將是一項長期工作。百度以小程序生態(tài)的方式進行合作，更大的意義在于表態(tài)本身，并在未來互聯(lián)網(wǎng)從封閉走向真正開放的漫長過程中，為自身爭取一份優(yōu)勢。
百度下次談到推進互聯(lián)互通時，不妨明確以下問題，從而讓行動更有說服力：
百度小程序可否完全脫離百度生態(tài)？重要的數(shù)據(jù)到底存放在哪里？可否自由鏈接其它公司的資源和利益？以及，百度作為一家搜索公司，小程序最終是否將流量真正釋放給了外部公司，還是讓本該屬于外部的流量更多集中在百度App內部？（財富中文網(wǎng)）
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