騰訊不會給啫喱App機(jī)會
徐曉彤
2022-02-15
近期，一款名叫“啫喱”的App在上線不到3周時(shí)間內(nèi)，便超越微信，登上App store總榜及免費(fèi)社交榜單首位。但在登榜3天后，啫喱App于2月13日晚間主動(dòng)下架。
對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來說，未采用版本更新的形式進(jìn)行迭代，而是在流量紅利期選擇主動(dòng)下架的情況十分少見。
在宣布下架的用戶信中，官方給出的下架原因是：產(chǎn)品卡頓問題一直未解決，延遲、閃退、無法進(jìn)入等諸多問題確實(shí)存在，如用戶數(shù)量進(jìn)一步升級，難以滿足良好的用戶體驗(yàn)，因此選擇主動(dòng)下架，暫停新用戶進(jìn)入。
這款元宇宙概念A(yù)pp在快速沖榜的同時(shí)，也在上架后的短時(shí)間內(nèi)陷入多場風(fēng)波：被質(zhì)疑泄露用戶隱私信息，且App中用于虛擬人物穿搭的單品被指抄襲。
為此，啫喱App官方多次表態(tài)，稱相關(guān)傳言為惡意捏造。產(chǎn)品經(jīng)理在長文中發(fā)問：“是不是我們的崛起，動(dòng)了誰的蛋糕？”
據(jù)啫喱App官方定位，這是一款“只屬于自己和最好朋友的友情公寓”，從其宣傳詞“在這里，沒有分組，沒有屏蔽，沒有三天可見”，“你有多久沒有發(fā)朋友圈了”之中，能夠看出其直接劍指“社交”的野心。
該App目前的好友上限為50人，讓用戶與最親近的朋友交流，是一種在主流社交方式基礎(chǔ)上的“提純”，讓用戶脫離常用社交軟件的復(fù)雜人際關(guān)系重疊，改善用戶分享欲降低的情況，并疊加元宇宙概念作為吸睛關(guān)鍵點(diǎn)。讓用戶創(chuàng)建虛擬形象，捏臉換裝，設(shè)置狀態(tài)，共享地理位置，實(shí)現(xiàn)好友互動(dòng)。
但啫喱App要面對的現(xiàn)實(shí)是：即便在應(yīng)用榜上超越了處于絕對優(yōu)勢的社交應(yīng)用微信和QQ，按照其現(xiàn)有發(fā)展路徑，很難攻入騰訊的社交腹地。
最主要的原因在于，它并沒有創(chuàng)造新的玩法，更多的只是在已有社交功能上通過虛擬人物形象，在視覺上提供了更立體化的升級。能夠看到，無論是狀態(tài)設(shè)置、地理位置分享，甚至其最為火爆的虛擬穿搭功能，都是騰訊社交產(chǎn)品已經(jīng)具備的。
從現(xiàn)有體驗(yàn)上，能夠看出啫喱App對視覺方面的注重。據(jù)其官方微博信息，該團(tuán)隊(duì)正在圍繞視覺升級進(jìn)行招聘，崗位涉及原畫師、模型師、效果產(chǎn)品、動(dòng)畫師，及UI設(shè)計(jì)。啫喱App熱度的快速增長與其相對完善的視覺體驗(yàn)有密切關(guān)系。但這很難成為一個(gè)突破口。
在元宇宙相關(guān)硬件正式取得突破前，多數(shù)用戶還是以手機(jī)作為終端設(shè)備，而就平面視覺效果來說，國內(nèi)很多游戲產(chǎn)品已經(jīng)十分成熟，用戶經(jīng)過潛移默化的審美培養(yǎng)，門檻已經(jīng)提高。因此對于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來說，視覺已成為必需項(xiàng)，而很難成為加分項(xiàng)。
啫喱App現(xiàn)階段推出的3D虛擬形象和虛擬空間，只是互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)的升級，并不能與真正的元宇宙劃等號。在基礎(chǔ)建設(shè)和硬件科技完善前，元宇宙只會是噱頭和概念關(guān)聯(lián)。
無論從哪個(gè)層面來看，騰訊都不會輕易為后來者讓出位置。
2月10日，騰訊上線超級QQ秀，擁有近20年歷史的QQ秀板塊完成了從2D到3D動(dòng)態(tài)版的升級。與啫喱App一樣，用戶可以通過該功能打造虛擬形象，布置虛擬空間。
QQ相較微信，主要用戶為年輕人群，這一點(diǎn)與啫喱App的用戶群體高度重合?？紤]到兩者的用戶基數(shù)，啫喱App就算霸榜，短時(shí)間內(nèi)也無法超越騰訊的用戶體量。
騰訊補(bǔ)上功能布局漏洞的速度，會遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于后來者追上騰訊社交用戶數(shù)量的速度。
當(dāng)兩種產(chǎn)品功能相近時(shí)，用戶會考慮到遷移成本，新產(chǎn)品需要用戶重新搭建自己的賬號，如無特殊吸引點(diǎn)，用戶會留在慣常使用的產(chǎn)品中，啫喱App很難從騰訊手中搶流量。當(dāng)新品熱度減退，用戶粘性堪憂。
對于啫喱App，乃至未來準(zhǔn)備進(jìn)入賽道的玩家們來說，要找到互聯(lián)網(wǎng)巨頭的短板殊為不易。
就啫喱App這類產(chǎn)品來說，在視覺方面，有多年游戲制作經(jīng)驗(yàn)的騰訊難以被明顯超越。而且，鮮少涉足硬件的騰訊已經(jīng)傳出準(zhǔn)備收購黑鯊科技的消息，由此可見騰訊已把布局放眼至元宇宙技術(shù)成熟那天，讓后來者難以居上。
啫喱App能夠?qū)崿F(xiàn)真正超越的唯一路徑便是找到創(chuàng)新點(diǎn)。但在內(nèi)卷環(huán)境下談?lì)嵏?，恐怕不比談?wù)撛钪婧诵募夹g(shù)簡單。（財(cái)富中文網(wǎng)）
編輯：楊安琪
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