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隨著“元宇宙”概念火速席卷整個資本市場，作為其中重要的一環(huán)，數(shù)字虛擬人也成為了炙手可熱的新市場。2021 年全年，虛擬數(shù)字人領域相關融資達到千億金額，紅杉、IDG、峰瑞等知名投資機構(gòu)紛紛入局。到2022 年投資趨勢持續(xù)看好，開年第一個月融資金額累計已超過 4 億元，投資領域也從技術領域，延展到了虛擬人運營領域。

其中，擁有頭部大IP，特別是有用戶價值的虛擬人運營公司，開始受到關注，虛擬人運營公司，也從顏值戰(zhàn)，快速卷到了內(nèi)容戰(zhàn)。

從靠一張出道照爆紅的AYAYI，到一夜坐擁百萬粉絲的柳夜熙，超寫實虛擬人背后的團隊似乎也越來越意識到虛擬人價值和流量之間的依附關系。在內(nèi)容平臺上，不斷推陳出新，嘗試用不同的內(nèi)容形式，塑造著虛擬人皮囊之下，具有IP價值的“靈魂”。

隨著一張十萬點贊的出道照在小紅書上橫空出世，AYAYI正式出道，引起極具潮流感的氣質(zhì)，接連收割與嬌蘭、LV、保時捷等一線奢侈品品牌的商業(yè)合作，還受邀參加了迪士尼、環(huán)球影城、空山基的線下活動。

而這種“出道即巔峰”的現(xiàn)象卻成為與AYAYI與大部分虛擬人所面臨的問題，缺乏長線的內(nèi)容輸出，一味打造其高大上的商業(yè)形象，將用戶越推越遠。目前AYAYI的賬號評論風向大多數(shù)都集中在對建模神態(tài)一成不變的挑刺和內(nèi)容空乏的點評。從點贊評論的數(shù)據(jù)上來看，也無可避免地高開低走一路下滑。

目前，AYAYI的內(nèi)容和人設基本上是配合小紅書和阿里的NFT數(shù)字藏品布局搭建的，以“數(shù)字收藏家”作為主標簽，“帶貨”平臺發(fā)行的限量數(shù)字藏品，或許這也將成為未來虛擬人與元宇宙接口的一個發(fā)展方向。

免費、能看的電影：柳夜熙

一個會捉妖的美妝博主，以其眼前一亮的賽博朋克風格，和懸念迭起的懸疑劇情，被稱為虛擬人天花板的柳夜熙在2021年的下半年在抖音平臺上一夜爆紅，僅憑前三條視頻就收割了800萬粉絲。

柳夜熙幕后的制作團隊并不神秘，它是已經(jīng)成功運營了多個抖音特效劇情賬號矩陣的創(chuàng)壹視頻。這個團隊對抖音內(nèi)容的流量密碼已有一套非常成熟的方法論，柳夜熙的“一夜爆紅”并非偶然，是在已有的成功模式上疊加了超寫實虛擬人技術。

柳夜熙目前的內(nèi)容，以月更的形式連載一個宏大的世界觀下的故事，保持著高質(zhì)量的制作和視覺效果。但是同時，我們也都能看到這類 “高品質(zhì)內(nèi)容”的超寫實虛擬人，所面對的挑戰(zhàn)。

高昂的制作成本、漫長的制作周期，并不是所有人能夠承受得起的。哪怕是柳夜熙團隊本身，在柳夜熙之后，推出的第二個虛擬人賬號：猶卡塔娜，無論是制作還是內(nèi)容本身，都顯得差強人意，目前這個賬號在發(fā)布了第一個視頻之后經(jīng)過了3個多月的停更期才有第二條作品問世。

柳夜熙想要打造“中國漫威”的野心，仍是路漫漫其修遠兮。

營銷大咖入局：蘇小妹

2022年開年，知名數(shù)字營銷公司藍色光標也發(fā)布藍標旗下的首個數(shù)字虛擬人——“蘇小妹”，“蘇小妹”以傳說中蘇東坡的妹妹為創(chuàng)意原型，同樣是以國風作為主打標簽，蘇小妹的整體形象以甜美清新為主。她熱愛詩詞歌賦、國風舞蹈，在內(nèi)容平臺上以清新亮麗的“顏值類”短視頻來展現(xiàn)人物建模的精良。

在2022年北京臺春晚上，蘇小妹與流量明星劉宇進行了一場跨次元的舞臺合作。少年扇歌，少女劍舞，配合夢幻酷炫的舞臺效果，為觀眾呈現(xiàn)了一場來自元宇宙的視覺盛宴。

2022年春節(jié)，一個神秘的新虛擬人悄然在抖音上線，僅憑一條視頻就沖上當天的熱榜第二，累積了70萬點贊。她是上古神話中瑞獸白澤的化身，白知來，人物布局宏大。

白知來背后是一個我熟悉的上海團隊。和其他紛紛占領科技感標簽和未來感的超寫實虛擬人不同，這個團隊讓主人公從遠古穿越到現(xiàn)在，又在一個叫靈境編輯部的地方讓虛擬和現(xiàn)實交匯，不僅用虛擬人形態(tài)重新包裝了國潮文化的內(nèi)核，也留下了巨大的內(nèi)容創(chuàng)作空間。

但只是活在視頻里，對一個虛擬人來說是不夠的，如果后續(xù)白知來不僅在視頻里，也像其他虛擬人一起走進現(xiàn)實，和現(xiàn)實互動，應該會更有意思。

在思考數(shù)字虛擬人的未來時，如何能夠長期地產(chǎn)出穩(wěn)定且高頻的內(nèi)容是重中之重，同時還要始終在與用戶共情的這條路上走下去。

如今越來越多的用戶習慣在短視頻平臺上獲得碎片化知識，2022年春節(jié)期間抖音知識類視頻播放增長76%，知識科普類內(nèi)容成為抖音平臺上增長空間最大的內(nèi)容領域之一。白知來將虛擬人的內(nèi)容形態(tài)疊加知識科普的內(nèi)容核心，迅速切入短視頻KOL賽道，無疑是找到了一個比較討巧的方向。

由于這是一種經(jīng)典內(nèi)容的全新演繹，普通用戶的理解門檻也相對較低，無需再被教育形而上的諸如”元宇宙是什么”之類的概念，用戶能夠從內(nèi)容中獲取他們想要得到的東西——知識和視覺享受，就很容易對其IP產(chǎn)生興趣和好感。

一個市場的持續(xù)發(fā)展，離不開流量的認可，如今，隨著技術的逐漸成熟化，超寫實虛擬人不應該僅僅是一張好看卻冰冷的皮囊，在內(nèi)容平臺上的競爭愈演愈烈，在現(xiàn)實里的交互也會越來越多，虛擬人內(nèi)容之戰(zhàn)，才是2022年虛擬人的主戰(zhàn)場。（財富中文網(wǎng)）

作者胡語方為財富中文網(wǎng)專欄作家，上海九章算略信息科技有限公司 COO

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