愛奇藝首次盈利，但這并非長視頻的勝利
楊安琪
2022-05-27
在經(jīng)過11年的長途跋涉后，長視頻公司終于實現(xiàn)單季度盈利。
5月26日晚，愛奇藝發(fā)布截至2022年3月31日未經(jīng)審計的第一季度財報。財報顯示，愛奇藝一季度營收73億元人民幣。值得注意的是，愛奇藝首次實現(xiàn)季度盈利：根據(jù)財報，一季度愛奇藝實現(xiàn)凈利潤1.7億元，營業(yè)利潤9431萬元?；诜敲绹ㄓ脮嫓蕜t財務指標（non-GAAP）的運營利潤3.3億元。
愛奇藝此次盈利的重要原因在于降低了成本。從財報看，愛奇藝今年第一季度營收成本下降16%，銷售及管理費用同比下降38%，內容成本同比下降19%。
在財報發(fā)布后的分析師電話會上，愛奇藝CEO龔宇解釋，降本增效的目的不是降低成本，而是提高效率，即以最優(yōu)的投資回報率選取最合適的內容。
“我們對頭部內容的投入沒有減少，維持往年常規(guī)水平，減少的是回報低的項目。通過多年的數(shù)據(jù)研究和海外企業(yè)披露信息，我們認為收入上限主要是由頭部作品決定的?！饼徲钫f。
實際上，這并非長視頻公司的第一次單季度盈利。
早在2013年，優(yōu)酷土豆還是一家上市公司時，該公司發(fā)布的2013年第四季度財報顯示，按非美國通用會計準則，優(yōu)酷土豆2013年第四季度凈利潤4420萬元。
但隨后的競爭態(tài)勢讓優(yōu)酷再次放棄了盈利，繼續(xù)大規(guī)模投入內容，讓這次優(yōu)酷土豆的盈利成為其在上市公司期間唯一一次單季度盈利。
“那次盈利純粹是為了被順利收購而做的，阿里之所以全資收購優(yōu)酷，可見當時投資的信心和進軍文化娛樂產業(yè)的雄心。但是由于阿里不懂內容產業(yè)，把單次盈利當作優(yōu)質資產的標準，導致此后的一潰千里?！必敻恢形木W(wǎng)專欄作者劉晶指出，實際上，內容投入的效果是延遲體現(xiàn)的，當期的內容投入的成績一般體現(xiàn)在1-2年之后。
她表示，2013年優(yōu)酷為了做季度盈利，大幅減少了內容投入，導致2015年優(yōu)質內容匱乏，被愛奇藝一舉超越。這也是為什么很多人說“阿里做壞了優(yōu)酷”其實是錯誤的觀點，因為阿里收購優(yōu)酷的時候并不知道內容產業(yè)的規(guī)律，做了接盤俠而已。
“如今視頻行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境不同，所以愛奇藝季度盈利之后是否會重蹈優(yōu)酷當年的覆轍？我認為未必?！眲⒕П硎尽?/p>
首先，從內容能力來說，劉晶認為愛奇藝依然是在線視頻行業(yè)的“優(yōu)等生”。從內容眼光、內容制作、內容推廣、定價等方面來說，都可以代表行業(yè)的最優(yōu)水平。2022年Q1，愛奇藝兩部作品《人世間》《親愛的小孩》領跑全網(wǎng)。
其次，如今文化娛樂產業(yè)進入疲軟期，與8年前愛優(yōu)騰爭相加價搶購版權的時候相比已經(jīng)進入收縮階段。從2018年開始，就不停地有“文娛進入寒冬”的說法，近三年來，愛優(yōu)騰芒都在壓縮內容成本。
再次，經(jīng)濟大環(huán)境不樂觀，非關系民生的產業(yè)都面臨發(fā)展困境。在這個時候降本增效是理智選擇，可能是決勝未來十年的關鍵舉措。
短視頻依舊是長視頻的主要競爭者。QuestMobile發(fā)布的《2021中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度大報告》，短視頻使用時長已反超即時通訊，成為占據(jù)人們網(wǎng)絡時間最長的領域。截至2021年12月，短視頻用戶黏性超過其他行業(yè)，同比增長4.7%，使用總時長占比達25.7%。而即時通訊用戶使用總時長則同比下滑2.2%，占比21.2%。
這點從愛奇藝的付費會員規(guī)模上可以看出。會員服務收入為45億元，同比增長4%。日均訂閱會員數(shù)1.014億，較去年四季度凈增440萬。劉晶認為，從目前各個視頻平臺付費會員來看，1億這個數(shù)字已經(jīng)基本達到了天花板。更重要的是，年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶娛樂習慣的心智更多被“短視頻”和“中長視頻”占據(jù)，而非傳統(tǒng)意義上的“長視頻”。
無論如何，長視頻領域的優(yōu)等生愛奇藝此次季度性盈利讓投資者們看到了希望，昨日愛奇藝股價一度上漲超10%，截至北京時間5月27日美股收盤，愛奇藝為3.91美元/股，漲幅9.22%。
但對于未來，如何能夠持續(xù)提高對內容和運營的投入效率，以及繼續(xù)用優(yōu)質內容把短視頻用戶拉回長視頻領域，都是放在愛奇藝面前的挑戰(zhàn)。（財富中文網(wǎng)）
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