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重創(chuàng)Facebook和Instagram之后,TikTok的下一個(gè)目標(biāo)是Spotify

 CHRISTINE MUI
2022-08-01

TikTok已經(jīng)是一個(gè)發(fā)現(xiàn)音樂以及重新發(fā)現(xiàn)音樂的核心App。

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7月27日,在圣保羅Vibra Sao Paulo,觀眾們用手機(jī)拍下羅伯托·卡洛斯的音樂會(huì),通過(guò)facebook live、instagram, igtv, snapchat和tiktok進(jìn)行直播。照片來(lái)源:MAURICIO SANTANA- GETTY IMAGES

“讓Instagram恢復(fù)本來(lái)的樣子吧。”Instagram全球頂流網(wǎng)紅凱莉·詹納本周轉(zhuǎn)發(fā)的一條博文中寫道,“別再試圖成為另一個(gè)TikTok了。”

幾天后公布的Meta業(yè)績(jī)解釋了馬克·扎克伯格為什么要改變Facebook以及王牌產(chǎn)品Instagram:因?yàn)楣緺I(yíng)收首次出現(xiàn)下降。(這也解釋了扎克伯格為什么要提高對(duì)員工的要求,為什么在6月底表示將對(duì)業(yè)績(jī)不佳的員工“加大壓力”。)

Meta只是需要和光速崛起的TikTok及其“For You”頁(yè)面競(jìng)爭(zhēng)。

但Meta可能只是一個(gè)開始。接下來(lái)將受到TikTok沖擊的是Spotify和Apple Music。

美國(guó)專利商標(biāo)局表示,TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)(ByteDance)提交了注冊(cè)“TikTok Music”商標(biāo)的申請(qǐng),用于提供音樂流媒體服務(wù)。據(jù)Insider此前報(bào)道,字節(jié)跳動(dòng)去年11月在澳大利亞提交了一份類似的申請(qǐng),然后于5月9日在美國(guó)提交了申請(qǐng)。5月13日的最新消息稱,美國(guó)專利商標(biāo)局將在6個(gè)月內(nèi)指派一名律師對(duì)此進(jìn)行審查。

申請(qǐng)文件顯示,如獲批,該商標(biāo)將用于一款移動(dòng)應(yīng)用程序,用戶可以“購(gòu)買、播放、分享、下載音樂、歌曲、專輯、歌詞”以及“創(chuàng)建、推薦、分享他/她的播放列表”。

申請(qǐng)文件還表明,TikTok Music或?qū)⒃谝魳妨髅襟w服務(wù)中加入社交元素,從而與美國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)有播放器有所區(qū)別。TikTok Music申請(qǐng)了“對(duì)音樂、歌曲和專輯發(fā)表評(píng)論”的功能,Apple Music和Spotify均未提供此功能。多年來(lái),用戶多次建議Spotify添加評(píng)論區(qū),卻從未得到足夠關(guān)注。

TikTok和字節(jié)跳動(dòng)沒有回應(yīng)本刊關(guān)于他們計(jì)劃如何使用該商標(biāo)的置評(píng)請(qǐng)求。

TikTok已經(jīng)是一個(gè)發(fā)現(xiàn)音樂以及重新發(fā)現(xiàn)音樂的核心App。現(xiàn)在,Spotify和Apple Music上的頂級(jí)精選播放列表都被TikTok上的大熱歌曲占據(jù)。因?yàn)門ikTok上相關(guān)舞蹈和視頻背景音樂的爆火,Doja Cat的《Say So》和K Camp的《Lottery (Renegade)》一躍成為大熱單曲,還在年輕群體中實(shí)現(xiàn)了凱特·布什《Running Up That Hill》等老歌的復(fù)興。TikTok的報(bào)告顯示,僅在2021年,就有大約430首歌因?yàn)槌蔀門ikTok短視頻的背景音樂收獲了超過(guò)10億次播放,有超過(guò)175首TikTok熱門歌曲后來(lái)登上了《公告牌》百?gòu)?qiáng)單曲榜(Billboard Hot 100)。

Business Insider表示,TikTok Music可以直接從TikTok當(dāng)前的用戶群中建立自己的用戶基礎(chǔ)。字節(jié)跳動(dòng)在旗下另一款名為Resso的音樂應(yīng)用程序中就使用了這一策略,Resso目前的市場(chǎng)包括巴西、印度和印度尼西亞。據(jù)Information 報(bào)道,巴西的TikTok在其應(yīng)用程序中添加了一個(gè)按鈕,如果用戶想聽某首歌的完整版本,可以一鍵跳轉(zhuǎn)至Resso。

據(jù)TechCrunch報(bào)道,Resso的自我定位是一款“社交音樂流媒體應(yīng)用”,與TikTok Music申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)描述的功能十分相似。該應(yīng)用鼓勵(lì)用戶互相分享歌詞、評(píng)論和音樂。和TikTok視頻應(yīng)用一樣,用戶只要一打開Resso,音樂就會(huì)自動(dòng)播放。(財(cái)富中文網(wǎng))

譯者:Agatha

7月27日,在圣保羅Vibra Sao Paulo,觀眾們用手機(jī)拍下羅伯托·卡洛斯的音樂會(huì),通過(guò)facebook live、instagram, igtv, snapchat和tiktok進(jìn)行直播。照片來(lái)源:MAURICIO SANTANA- GETTY IMAGES

“讓Instagram恢復(fù)本來(lái)的樣子吧?!盜nstagram全球頂流網(wǎng)紅凱莉·詹納本周轉(zhuǎn)發(fā)的一條博文中寫道,“別再試圖成為另一個(gè)TikTok了。”

幾天后公布的Meta業(yè)績(jī)解釋了馬克·扎克伯格為什么要改變Facebook以及王牌產(chǎn)品Instagram:因?yàn)楣緺I(yíng)收首次出現(xiàn)下降。(這也解釋了扎克伯格為什么要提高對(duì)員工的要求,為什么在6月底表示將對(duì)業(yè)績(jī)不佳的員工“加大壓力”。)

Meta只是需要和光速崛起的TikTok及其“For You”頁(yè)面競(jìng)爭(zhēng)。

但Meta可能只是一個(gè)開始。接下來(lái)將受到TikTok沖擊的是Spotify和Apple Music。

美國(guó)專利商標(biāo)局表示,TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)(ByteDance)提交了注冊(cè)“TikTok Music”商標(biāo)的申請(qǐng),用于提供音樂流媒體服務(wù)。據(jù)Insider此前報(bào)道,字節(jié)跳動(dòng)去年11月在澳大利亞提交了一份類似的申請(qǐng),然后于5月9日在美國(guó)提交了申請(qǐng)。5月13日的最新消息稱,美國(guó)專利商標(biāo)局將在6個(gè)月內(nèi)指派一名律師對(duì)此進(jìn)行審查。

申請(qǐng)文件顯示,如獲批,該商標(biāo)將用于一款移動(dòng)應(yīng)用程序,用戶可以“購(gòu)買、播放、分享、下載音樂、歌曲、專輯、歌詞”以及“創(chuàng)建、推薦、分享他/她的播放列表”。

申請(qǐng)文件還表明,TikTok Music或?qū)⒃谝魳妨髅襟w服務(wù)中加入社交元素,從而與美國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)有播放器有所區(qū)別。TikTok Music申請(qǐng)了“對(duì)音樂、歌曲和專輯發(fā)表評(píng)論”的功能,Apple Music和Spotify均未提供此功能。多年來(lái),用戶多次建議Spotify添加評(píng)論區(qū),卻從未得到足夠關(guān)注。

TikTok和字節(jié)跳動(dòng)沒有回應(yīng)本刊關(guān)于他們計(jì)劃如何使用該商標(biāo)的置評(píng)請(qǐng)求。

TikTok已經(jīng)是一個(gè)發(fā)現(xiàn)音樂以及重新發(fā)現(xiàn)音樂的核心App?,F(xiàn)在,Spotify和Apple Music上的頂級(jí)精選播放列表都被TikTok上的大熱歌曲占據(jù)。因?yàn)門ikTok上相關(guān)舞蹈和視頻背景音樂的爆火,Doja Cat的《Say So》和K Camp的《Lottery (Renegade)》一躍成為大熱單曲,還在年輕群體中實(shí)現(xiàn)了凱特·布什《Running Up That Hill》等老歌的復(fù)興。TikTok的報(bào)告顯示,僅在2021年,就有大約430首歌因?yàn)槌蔀門ikTok短視頻的背景音樂收獲了超過(guò)10億次播放,有超過(guò)175首TikTok熱門歌曲后來(lái)登上了《公告牌》百?gòu)?qiáng)單曲榜(Billboard Hot 100)。

Business Insider表示,TikTok Music可以直接從TikTok當(dāng)前的用戶群中建立自己的用戶基礎(chǔ)。字節(jié)跳動(dòng)在旗下另一款名為Resso的音樂應(yīng)用程序中就使用了這一策略,Resso目前的市場(chǎng)包括巴西、印度和印度尼西亞。據(jù)Information 報(bào)道,巴西的TikTok在其應(yīng)用程序中添加了一個(gè)按鈕,如果用戶想聽某首歌的完整版本,可以一鍵跳轉(zhuǎn)至Resso。

據(jù)TechCrunch報(bào)道,Resso的自我定位是一款“社交音樂流媒體應(yīng)用”,與TikTok Music申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)描述的功能十分相似。該應(yīng)用鼓勵(lì)用戶互相分享歌詞、評(píng)論和音樂。和TikTok視頻應(yīng)用一樣,用戶只要一打開Resso,音樂就會(huì)自動(dòng)播放。(財(cái)富中文網(wǎng))

譯者:Agatha

“Make Instagram, Instagram again,” pleaded a post reshared by one of the world’s most famous Instagram influencers, Kylie Jenner, this week. “Stop trying to be TikTok.”

Days later, Meta’s earnings revealed why Mark Zuckerberg is changing his flagship product, along with Facebook: the first revenue decline in company history. (They also revealed why Zuckerberg is raising the bar on employees, telling employees in late June he’d be “turning up the heat” on underperformers.)

Meta just needs to compete with the meteoric rise of TikTok and its “For You” page.

But Meta might just be the start. Up next on TikTok’s hit list are Spotify and Apple Music.

TikTok’s parent company, ByteDance, has filed a trademark application for “TikTok Music,” a potential music streaming service, according to the U.S. Patent and Trademark Office. ByteDance submitted a similar application in Australia last November, then filed in the U.S. on May 9, Insider previously reported. The latest update, on May 13, says the office will assign an attorney to examine it in six months.

If approved, the trademarked phrase would apply to a mobile and tablet app where users can “purchase, play, share, download music, songs, albums, lyrics” and “create, recommend, share his/her playlists,” according to the application.

The application also indicates that TikTok Music could introduce a social element to music streaming, distinguishing itself from existing players in the U.S. market. TikTok Music filed under the ability to “comment on music, songs, and albums”—a feature that Apple Music and Spotify do not yet offer. Over the years, users have repeatedly suggested adding a comments section to Spotify but the idea never received enough traction.

TikTok and ByteDance did not respond to Fortune’s requests for comment about their intentions for the trademark.

TikTok is already a hub for discovering and rediscovering music. Both Spotify and Apple Music’s top curated playlists are now dominated by songs that first went viral on TikTok. Through trending dances and sounds, the app has boosted songs such as Doja Cat’s “Say So” and K Camp’s “Lottery (Renegade)” to mega-hit status, while helping to revive others like Kate Bush’s “Running Up That Hill” for younger generations. In 2021 alone, roughly 430 songs surpassed 1 billion video views when used as TikTok sounds, and over 175 trending songs on TikTok later charted on the Billboard Hot 100, according to a TikTok report.

Business Insider suggested that TikTok Music could pull its user base directly from the current app. That’s a strategy ByteDance used to grow another music discovery app called Resso that the TikTok team runs in three international markets: Brazil, India and Indonesia. TikTok in Brazil added a button to its app that redirected users to Resso when they wanted to hear the full-length version of a song, the Information reported.

Resso describes itself as a “social music streaming app” and has striking similarities with the features that TikTok Music is seeking a trademark for, according to TechCrunch. The app encourages its users to share lyrics, comments, and tracks with each other. And like the TikTok video app, music automatically starts playing as soon as someone opens Resso.

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