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“抖騰和解”,打不贏就加入

楊波
2023-04-10

中國互聯(lián)網(wǎng)競爭新的里程碑時刻

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4月7日,抖音集團(tuán)與騰訊視頻宣布達(dá)成合作,雙方將圍繞長短視頻聯(lián)動推廣、短視頻衍生創(chuàng)作開展合作。假如放在4月1日,恐怕有不少媒體人會質(zhì)疑這則重量級合作的真實性,畢竟雙方屬于典型視頻賽道的老冤家了,現(xiàn)在不止相互和解,甚至要就“短視頻二創(chuàng)”進(jìn)行合作,讓習(xí)慣了這兩家巨頭互懟的觀察者頗有不適。

如何看待“抖騰和解”?用高情商的話說,視頻賽道從競爭關(guān)系走向“競爭+合作”的關(guān)系,這是中國互聯(lián)網(wǎng)競爭新的里程碑時刻。用情商低的話說, “打不過就加入”,拿著IP版權(quán)的騰訊奈何不了抖音創(chuàng)作者,不如做個順?biāo)饲?,還能收點版權(quán)費。再用香港黑幫片的話說,現(xiàn)在的江湖不是當(dāng)年的“打打殺殺”,大佬們可以一笑泯恩仇,攜手向前看,這才是江湖的未來形態(tài)。

短視頻平臺上充斥著大量的“一分鐘看電影”、“一分鐘看某某劇”的內(nèi)容,據(jù)說這種形式最初是一個中國臺灣創(chuàng)作者想出來的,一直火到了現(xiàn)在,而這位前輩都已經(jīng)成功上岸,之前對這種電影電視劇二創(chuàng)“喊打喊殺”的騰訊視頻高管們,也終于走出了解決問題的真正一步,跟抖音心平氣和地談合作。

一方面,從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)明的那一天開始,就跟盜版是天生的孿生關(guān)系,所謂的“一分鐘看電影”,跟二十年前的海盜灣和MP3音樂的版權(quán)糾紛,本質(zhì)上并沒有什么區(qū)別,只不過換了個形態(tài),自命清高拿著版權(quán)到處打盜版的IP擁有者,最終還是接受了這個現(xiàn)實,與其被創(chuàng)作者(搬運工)一分錢不花就換來流量,不如跟平臺進(jìn)行深度合作,這本身也是全民互聯(lián)網(wǎng)下的必然選擇,“喊打喊殺”贏了嘴巴,輸了現(xiàn)在和未來,因此,從這個角度來說,“抖騰和解”是必然的。

另一方面,隨著短視頻創(chuàng)作水平越來越高,尤其是AI剪輯技術(shù)的加入,技術(shù)上的視頻內(nèi)容二創(chuàng)難度越來越低,但創(chuàng)意和腳本上的難度卻越來越高,對于用戶而言,對于批量化生產(chǎn)的“一分鐘看電影”短視頻,看多了就膩了,所以“抖騰和解”之后,可以授權(quán)給真正有想法有能力有創(chuàng)意的二創(chuàng)團(tuán)隊或創(chuàng)作者們,讓他們能夠盡情發(fā)揮才智。

最重要的是,電影、電視劇的二創(chuàng),本身也是“新瓶裝舊酒”,均不見很多老片在二創(chuàng)之后煥發(fā)新生命力,甚至可以重新解讀,這不僅是藝術(shù)規(guī)律,也是商業(yè)定律,對于拿著金飯碗要飯的版權(quán)方來說,肯定也是好事一件。

舉個例子,之前的90年代末,互聯(lián)網(wǎng)還沒有那么流行,周星馳的《大話西游》兩部電影,靠著大學(xué)生的口口傳播變成了神劇,甚至直接刺激了資本又在后來拍出了《西游降魔篇》,從版權(quán)角度來說,當(dāng)初大學(xué)生們看得估計99%都是盜版,但是版權(quán)方靠著這個金蛋,在票房慘敗之后又獲利了很多年,甚至影響了整個21世紀(jì)的西游文化,影響了一代年輕人。有這樣的案例在前,說明電影電視劇版權(quán)從來不是“死”的,必須是“活”的才有價值,而短視頻流行的本身就是讓這些IP版權(quán)“青春煥發(fā)”的重要武器之一。

回到當(dāng)事方,對于抖音母公司來說,在TikTok遭到圍剿的大背景下,付出一些版權(quán)成本,本身也是給包括好萊塢在內(nèi)的版權(quán)所有者們看好,畢竟包括騰訊、阿里在內(nèi),早就是好萊塢電影的重要金主了,對于騰訊視頻來說,既然無法剿滅這些二創(chuàng)內(nèi)容,真的不如加入,商業(yè)本身就是現(xiàn)實的,不是靠理想來支撐的,騰訊手上的一大批IP版權(quán),完全可以通過二創(chuàng)、三創(chuàng)來重新激活,至于最終要如何分成,還是回到商業(yè)談判桌前。

最后,在“抖騰和解”之后,既然最大的兩個冤家都能坐下來談判,那么接下來肯定還會有后繼動作,再考慮到之前移動支付領(lǐng)域阿里與騰訊相互開放,過去那種中世紀(jì)思維的競爭方式,靠著城堡和重甲騎士來打打殺殺開疆辟土的競爭態(tài)勢,必然會逐步成為過去式,轉(zhuǎn)變成暗戰(zhàn)與利益的聯(lián)盟。(財富中文網(wǎng))

作者楊波為財富中文網(wǎng)專欄作家,資深財經(jīng)媒體人,專注中概股研究

本內(nèi)容為作者獨立觀點,不代表財富中文網(wǎng)立場。未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。

編輯:杜曉蕾

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