劉強(qiáng)東，不想只做大公司
魏雨彤
2023-06-19
在多家電商平臺(tái)喊出“史上投入力度最大”的口號(hào)之下618落下帷幕。首創(chuàng)618大促的京東，雖然并未公布以往備受外界關(guān)注的GMV數(shù)字，但表示：截至6月18日23:59，2023年京東618增速超預(yù)期，再創(chuàng)新的紀(jì)錄，大量的品牌商家在這個(gè)京東618獲得了亮眼的增長(zhǎng)。
相比銷售數(shù)據(jù)更重要的是，6月18日京東集團(tuán)新任CEO許冉發(fā)布全員信，正式提出了京東面向未來(lái)20年的“35711”計(jì)劃：京東能有3家收入過(guò)萬(wàn)億元人民幣、凈利潤(rùn)過(guò)700億元人民幣的公司；5家進(jìn)入世界五百?gòu)?qiáng)的公司；7家從零做起市值不低于1000億元人民幣的上市公司；能為國(guó)家繳納1000億元人民幣稅收；提供超過(guò)100萬(wàn)就業(yè)崗位。
拆解來(lái)看，京東提出的“35711”計(jì)劃，是一個(gè)集合產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)、投資者回報(bào)、業(yè)務(wù)均衡發(fā)展、企業(yè)社會(huì)責(zé)任等各方面的整體目標(biāo)。這一藍(lán)圖的基底，首先是做大規(guī)模。
以京東2022年的業(yè)績(jī)?yōu)楹饬繕?biāo)準(zhǔn)，或許能對(duì)京東夢(mèng)想中的前幾個(gè)數(shù)字有更具象的認(rèn)知。根據(jù)京東集團(tuán)發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2022年全年，京東凈營(yíng)收為10462億元，同比增長(zhǎng)9.9%，也是營(yíng)收首次突破萬(wàn)億元大關(guān)；歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)為104億元，按照非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（Non-GAAP），歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)為282億元。
若要實(shí)現(xiàn)“3家收入過(guò)萬(wàn)億元人民幣、凈利潤(rùn)過(guò)700億元人民幣的公司”，便意味著要再造兩個(gè)“京東”的同時(shí)，相比現(xiàn)階段，極大提升京東集團(tuán)自身的盈利能力。
2022年，京東在《財(cái)富》世界500強(qiáng)榜單中的排名為第46位。2016年，京東首次登上該榜單，排名第366位。六年之間，京東的排名躍升超過(guò)300位。
作為對(duì)比，另一互聯(lián)網(wǎng)巨擘——亞馬遜2022年在《財(cái)富》世界500強(qiáng)榜單中位列第二，也是該公司在這份榜單中排名最高的一年。2009年，亞馬遜首次上榜時(shí)排名第485位。
值得注意的是，2022年，進(jìn)入世界500強(qiáng)榜單的門檻也從240億美元躍升至286億美元（約合人民幣2044億元）。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，當(dāng)各大企業(yè)不斷提高自身的營(yíng)收規(guī)模，上榜門檻也將水漲船高。
盡管在過(guò)去20年間，京東從一家中關(guān)村的初創(chuàng)公司成長(zhǎng)為中國(guó)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，但要在未來(lái)20年實(shí)現(xiàn)“35711”夢(mèng)想，現(xiàn)實(shí)仍然存在諸多考驗(yàn)。
在6月18日發(fā)布的全員信中，京東著重強(qiáng)調(diào)了自身的戰(zhàn)略定位，“以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的技術(shù)與服務(wù)企業(yè)”。18日下午，京東集團(tuán)CEO許冉在京東20年“老友匯”活動(dòng)上，首次闡釋了如何具體落實(shí)“35711”夢(mèng)想的路線圖，她表示，京東將“貫徹下沉市場(chǎng)、技術(shù)服務(wù)、國(guó)際業(yè)務(wù)三大戰(zhàn)略”。
貫徹下沉市場(chǎng)，以及“在占全球80%體量的經(jīng)濟(jì)體里建立供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施”，透露出劉強(qiáng)東在未來(lái)20年的野心。
作為疫情防控政策調(diào)整后的首個(gè)電商大促，各家平臺(tái)在今年的重視程度和投入力度更勝以往，但火熱背后卻帶有一絲平靜的底色。在消費(fèi)者和商家看來(lái)，這種理性都不令人意外。而去年年底重提低價(jià)戰(zhàn)略時(shí)，劉強(qiáng)東顯然敏銳地意識(shí)到，消費(fèi)趨勢(shì)正在發(fā)生微妙的變化。
對(duì)于今年的618，IPG中國(guó)區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜認(rèn)為，“消費(fèi)者在收入預(yù)期不佳和消費(fèi)意識(shí)更加理性成熟的情況下，行為自然會(huì)更加趨于審慎而致使沖動(dòng)型、即時(shí)性消費(fèi)下降，因此如何提升自身產(chǎn)品與服務(wù)的性價(jià)比，為消費(fèi)者創(chuàng)造更好的價(jià)值和消費(fèi)體驗(yàn)就成為今年?duì)I銷策略的核心。練內(nèi)功并不排除理性的價(jià)格戰(zhàn)，理性的價(jià)格戰(zhàn)也是商業(yè)促銷和促進(jìn)流量轉(zhuǎn)化的最有效的措施之一。”
盡管在不少消費(fèi)者看來(lái)，今年的618由于戰(zhàn)線拉得太長(zhǎng)，沖淡了購(gòu)物欲，但這種消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變也契合了京東們正在轉(zhuǎn)向另一條路——天天低價(jià)，將性價(jià)比融入到消費(fèi)者的日常生活中，不再寄希望于某一個(gè)大促日的爆發(fā)式增長(zhǎng)。在流量的助推下，等待消費(fèi)信心的全面恢復(fù)。
京東低價(jià)背后的核心，是通過(guò)供應(yīng)鏈的優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)降本增效。對(duì)供應(yīng)鏈的管理，是電商和零售巨頭們把控成本、提升效率的關(guān)鍵。
在6月5日發(fā)布的2023年《財(cái)富》美國(guó)500強(qiáng)榜單中，一家來(lái)自亞洲的黑馬——韓國(guó)電子商務(wù)巨頭酷澎（Coupang）首次入圍榜單，位列第195位。
2022年，酷澎總體錄得9200萬(wàn)美元的凈虧損，但在過(guò)去三個(gè)季度，該公司一直處于盈利狀態(tài)。2023年1月至3月期間，酷澎凈利潤(rùn)達(dá)到了9100萬(wàn)美元?？崤毂硎荆阅軐?shí)現(xiàn)盈利，主要是因?yàn)檫M(jìn)一步提高了其花費(fèi)數(shù)年時(shí)間從零打造的自營(yíng)快遞基礎(chǔ)設(shè)施的運(yùn)轉(zhuǎn)效率。
今年4月，拼多多公布了一項(xiàng)人事任命：聯(lián)合創(chuàng)始人趙佳臻將出任執(zhí)行董事和聯(lián)席CEO，他的主要職責(zé)是供應(yīng)鏈管理和中國(guó)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。擁有豐富供應(yīng)鏈合作經(jīng)驗(yàn)的趙佳臻進(jìn)入聯(lián)席 CEO 序列，代表了拼多多將從速度向質(zhì)量轉(zhuǎn)型。
未來(lái)，京東旗下多家公司，如京東產(chǎn)發(fā)、京東工業(yè)等也將受益于京東的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。對(duì)企業(yè)來(lái)講，京東同時(shí)擁有貨網(wǎng)、倉(cāng)網(wǎng)、以及技術(shù)底座云網(wǎng)，相互打通，京東的供應(yīng)鏈價(jià)值也得以進(jìn)一步放大，這是京東在世界500強(qiáng)中排名上升的深層邏輯。
京東將其供應(yīng)鏈對(duì)外開放、賦能社會(huì)的舉動(dòng)，亦可以聯(lián)想到這家公司的全球?qū)κ帧獊嗰R遜。今天占據(jù)主導(dǎo)地位的云計(jì)算平臺(tái)亞馬遜云科技（AWS），最初本質(zhì)上是在線零售商出于需要為自己構(gòu)建的內(nèi)部云。這一冒險(xiǎn)性賭注演變成了亞馬遜如今的巨大成功。
京東要在未來(lái)20年實(shí)現(xiàn)“35711”夢(mèng)想，如今在外界看來(lái)或許只是一個(gè)遙不可及的故事。但當(dāng)京東有能力將其夢(mèng)想變成“京東時(shí)刻”，投資者將對(duì)這個(gè)故事報(bào)以真實(shí)的信心。（財(cái)富中文網(wǎng)）
編輯：楊安琪
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