羅振宇的最大困境
劉蘭香
2024-01-04
2024年甫開(kāi)年，屢被詬病“販賣焦慮”的羅振宇或許會(huì)有點(diǎn)焦慮。
1月2日，有微博大V稱羅振宇今年的跨年演講現(xiàn)場(chǎng)上座率不到1/3，內(nèi)場(chǎng)票在開(kāi)場(chǎng)前暴跌，黃牛虧麻了，“大家兜里真是沒(méi)錢充值信仰了”。對(duì)此羅振宇在朋友圈回應(yīng)稱，該消息系謠傳，并曬出現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)的照片，說(shuō)“現(xiàn)場(chǎng)人數(shù)還可以。表達(dá)這個(gè)事，就是給聽(tīng)得進(jìn)去的人聽(tīng)的”。
這場(chǎng)演講主會(huì)場(chǎng)在深圳，另外全國(guó)還設(shè)有4個(gè)分會(huì)場(chǎng)，其門(mén)票分為980元、1680元、2980元、4680元四檔，其中4680元為內(nèi)場(chǎng)檔位。官方并未公布跨年演講的票房數(shù)據(jù)，不過(guò)此前二手交易平臺(tái)上確有不少羅振宇跨年演講的折價(jià)門(mén)票出售，部分力度高至五折。
雖然羅振宇的辟謠一定程度上遏制了輿論的發(fā)酵，但依然掩蓋不了知識(shí)型跨年演講風(fēng)光不再的現(xiàn)實(shí)。作為羅振宇自2015年以來(lái)第9場(chǎng)“時(shí)間的朋友”跨年演講，直播當(dāng)天并未再現(xiàn)往年金句刷屏的景象，結(jié)果卻以如此令人意外的方式成功“出圈”。
“是什么讓我眼前一亮”，是羅振宇2024跨年演講的主題，與2023年“這個(gè)思路有啟發(fā)”的主題一脈相承。沿襲去年的風(fēng)格，他在這場(chǎng)演講中拋開(kāi)宏大敘事，分享了20個(gè)具體案例，如深圳餐廳怎么一年省下30萬(wàn)、網(wǎng)紅社區(qū)阿那亞的成功之道、景德鎮(zhèn)陶溪川因?yàn)椤跋酢倍儚?qiáng)的故事等，希望這些令人眼前一亮的“別人的干法”讓大家感受到“具體”的價(jià)值和“行動(dòng)”的力量。
羅振宇聲情并茂講述的這些故事本身沒(méi)問(wèn)題，最大的問(wèn)題可能在于：“奮斗敘事”不僅不再讓人熱血沸騰，而且可能引人反感。
而這顯然不止是羅振宇一個(gè)人的困境。過(guò)去幾年間身處被反復(fù)捶打的市場(chǎng)環(huán)境，面對(duì)依然如走馬燈般登場(chǎng)的大咖跨年演講，朋友圈也真的都刷不動(dòng)那些勵(lì)志故事或共情式喊話了。
當(dāng)然，這可能尚難動(dòng)搖羅振宇的基本盤(pán)。2023年12月31日晚上，抖音上有3771.5萬(wàn)人次觀看了這場(chǎng)跨年演講的直播，得到APP上也有220萬(wàn)人次觀看量。由此來(lái)看，雖然知識(shí)付費(fèi)的火熱時(shí)代已然過(guò)去但仍有市場(chǎng)，或者說(shuō)起家于知識(shí)付費(fèi)的羅振宇這個(gè)IP仍能創(chuàng)造價(jià)值——廣告主的青睞是品牌影響力的最好說(shuō)明，今年“時(shí)間的朋友”跨年演講的贊助商數(shù)量就有9個(gè)，包括瀘州老窖、簡(jiǎn)一、比亞迪、卡薩帝、安利、小紅書(shū)等。
值得注意的是，今年羅振宇在演講中宣布重啟《羅輯思維》長(zhǎng)視頻，今年2月底將正式推出一檔新節(jié)目《文明》。據(jù)他介紹，這是一檔聚焦中國(guó)歷史的視頻節(jié)目，傳承《資治通鑒》的中國(guó)編年史傳統(tǒng)，從公元1000年開(kāi)講，一直講到公元1912年，上下913期節(jié)目，前后20年的時(shí)光，將陪伴和影響不止一代人。
這是羅振宇公開(kāi)制定的第三個(gè)長(zhǎng)期目標(biāo)。2022年12月，他許諾堅(jiān)持十年的“60秒語(yǔ)音”如約下線；而到今年跨年，羅振宇要做“20年跨年演講”的目標(biāo)已完成近半。但無(wú)論是還剩11期的跨年演講，還是要做20年的新節(jié)目，一直奮力奔跑的羅振宇都要直面與過(guò)去十年相比更嚴(yán)峻的大時(shí)代的考驗(yàn)。
在2016年的一期《十三邀》節(jié)目里，當(dāng)被許知遠(yuǎn)問(wèn)到“你怎么看待這個(gè)時(shí)代的精神狀況呢”，羅振宇幾乎是不假思索地回答道：“我不關(guān)心”。這次輿論風(fēng)波之后，他的回答是否會(huì)不一樣？（財(cái)富中文網(wǎng)）
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