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在發(fā)布7個(gè)多月后，Apple Vision Pro如期而至。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月19日，蘋(píng)果旗下首款混合現(xiàn)實(shí)頭顯設(shè)備Apple Vision Pro正式在美國(guó)市場(chǎng)開(kāi)啟預(yù)訂，起售價(jià)為3499美元（約合2.5萬(wàn)元人民幣），有256GB—1TB三種存儲(chǔ)容量供選擇。

作為本年度最受科技界關(guān)注的新品之一，高昂的價(jià)格并未阻擋消費(fèi)者的熱情。有消息稱，Vision Pro在蘋(píng)果美國(guó)官網(wǎng)開(kāi)放預(yù)訂的5分鐘內(nèi)，服務(wù)器一度宕機(jī)；由于初期備貨不足，開(kāi)訂18分鐘后庫(kù)存即宣告售罄。

對(duì)于開(kāi)年即遭遇多重逆風(fēng)，痛失“全球第一市值公司”寶座的蘋(píng)果公司來(lái)說(shuō)，這是個(gè)難得的好消息。

經(jīng)歷7年打磨，2023年6月6日，Vision Pro在WWDC 2023上正式亮相。蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克表示，“空間計(jì)算時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。”并將Vision Pro稱為“有史以來(lái)最先進(jìn)的消費(fèi)電子設(shè)備”。這也是蘋(píng)果自2014年推出Apple Watch以來(lái)的首個(gè)新產(chǎn)品系列。

彼時(shí)，市場(chǎng)對(duì)這款被蘋(píng)果寄予厚望的新產(chǎn)品反響平淡。在全球消費(fèi)電子低迷的大環(huán)境下，除了高昂的售價(jià)，褒貶不一的使用體驗(yàn)和尚不完善的生態(tài)，都可能令普通消費(fèi)者對(duì)蘋(píng)果的初代頭顯望而卻步。更重要的是，蘋(píng)果看起來(lái)像是剛剛趕上了元宇宙退潮的末班車，這也是大力投注AI的華爾街轉(zhuǎn)向微軟陣營(yíng)的理由。

經(jīng)歷了從發(fā)布到發(fā)售的半年多空窗期，為何消費(fèi)者如今給出了超預(yù)期的回應(yīng)？

庫(kù)克曾表示，在未來(lái)十年，Vision Pro這樣的設(shè)備將會(huì)取代iPhone的地位。功能升級(jí)少有突破、銷量增長(zhǎng)乏力使蘋(píng)果將尋找“下一代iPhone”的任務(wù)更為迫切，Vision Pro承載了這一任務(wù)，但在當(dāng)下，它無(wú)法與iPhone這樣易獲得的電子消費(fèi)品劃等號(hào)。

Vision Pro目前對(duì)蘋(píng)果的最直接作用是，滿足了消費(fèi)者對(duì)暌違已久的新品的好奇心，利用創(chuàng)新的名片刷新“換湯不換藥”的印象，走出被需求低迷的預(yù)期帶來(lái)的陰霾。

如同iPhone Pro及iPhone Pro Max，“Pro”的定位對(duì)引爆用戶的熱情同樣關(guān)鍵。具有爭(zhēng)議的價(jià)格，或許不是Vision Pro的目標(biāo)用戶擔(dān)心的問(wèn)題。除了新穎度和果粉忠誠(chéng)度的加成，該產(chǎn)品有望成為蘋(píng)果產(chǎn)品譜系中的“奢侈品”，自帶社交屬性。盡管削減配置以降低售價(jià)有助于提振銷量，但也可能淪為與其他同類產(chǎn)品拉不開(kāi)差異的平庸結(jié)局。

天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤曾于1月12日表示，蘋(píng)果Vision Pro的初期備貨約為6-8萬(wàn)臺(tái)，由于備貨數(shù)量并不多，上市初期會(huì)出現(xiàn)脫銷現(xiàn)象。盡管初期較低的庫(kù)存或受限于產(chǎn)能和試水心態(tài)，但“等待”產(chǎn)生的饑餓營(yíng)銷效果同樣是蘋(píng)果慣用的策略。

去年10月，庫(kù)克曾到訪中國(guó)。除了力挺在9月剛剛上市的iPhone 15系列，這也是一次與Vision Pro高度相關(guān)的行程。此次中國(guó)行的第三天，庫(kù)克參觀了立訊精密位于浙江嘉善的工廠。有消息稱，庫(kù)克查看了Vision Pro的相關(guān)產(chǎn)線，確保生產(chǎn)萬(wàn)無(wú)一失。

過(guò)去幾年在全球分散產(chǎn)業(yè)鏈的蘋(píng)果公司，為了打好MR產(chǎn)品的第一仗，正在重新?lián)肀С墒斓闹袊?guó)內(nèi)地供應(yīng)鏈。據(jù)媒體報(bào)道，與iPhone 15系列內(nèi)地零部件占比低不同，蘋(píng)果Vision Pro中國(guó)內(nèi)地供應(yīng)鏈比例已經(jīng)大幅度提高至60%左右。

此次行程中，庫(kù)克在接受媒體采訪時(shí)表示，“我對(duì)中國(guó)開(kāi)發(fā)者在Vision Pro上的開(kāi)發(fā)有非常高的期待。我們已經(jīng)有一群開(kāi)發(fā)人員在上海為Vision Pro做開(kāi)發(fā)。我們已經(jīng)看到一些應(yīng)用，它們一定會(huì)大受歡迎。中國(guó)開(kāi)發(fā)者將會(huì)在AR時(shí)代重復(fù)他們的全球成功故事?！?/p>

未來(lái)，Vision Pro能否擺脫曇花一現(xiàn)的極客玩具的宿命，關(guān)鍵在于生態(tài)。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月16日，蘋(píng)果宣布正式推出Vision Pro應(yīng)用商店。據(jù)介紹，visionOS應(yīng)用商店將同時(shí)提供專為Vision Pro功能而設(shè)計(jì)的應(yīng)用，以及能夠在該款設(shè)備上以2D模式運(yùn)行的iOS應(yīng)用。

類似于蘋(píng)果毛利潤(rùn)極高的現(xiàn)金牛App Store，Vision Pro應(yīng)用商店在連接2D與3D、構(gòu)建更廣闊生態(tài)的同時(shí)，也提供了新的營(yíng)收入口。

據(jù)彭博社報(bào)道，當(dāng)被問(wèn)到人們?nèi)绾斡靡环N更“酷”的方式使用Vision Pro時(shí)，蘋(píng)果高管邁克·羅克韋爾（Mike Rockwell）將醫(yī)療保健、培訓(xùn)和教育列為關(guān)鍵領(lǐng)域。盡管蘋(píng)果已經(jīng)從包括華特迪士尼公司在內(nèi)的許多大型娛樂(lè)提供商那里獲得了內(nèi)容，但流媒體巨頭Netflix、YouTube、Spotify目前仍不打算擁抱Vision Pro。只能通過(guò)設(shè)備的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器查看內(nèi)容，或許也會(huì)勸退一部分愿意為娛樂(lè)買單的用戶。

1月22日，天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤指出，Vision Pro的預(yù)購(gòu)看似正向，但存在一個(gè)關(guān)鍵隱憂：開(kāi)放預(yù)購(gòu)48小時(shí)后，出貨時(shí)間仍維持不變，這代表在核心粉絲與重度用戶在Vision Pro開(kāi)放預(yù)購(gòu)積極下訂單后，需求可能迅速滑落；后續(xù)仍須密切觀察其他市場(chǎng)需求與應(yīng)用更新，以判斷需求變化。

在蘋(píng)果用Vision Pro向用戶證明更多想象力之前，仍然需要跨過(guò)硬件極致、生態(tài)薄弱的兩難處境。正式發(fā)售之后，能否在用戶間實(shí)現(xiàn)自傳播，促進(jìn)增長(zhǎng)的正向循環(huán)，也是蘋(píng)果當(dāng)下最緊要的懸念。（財(cái)富中文網(wǎng)）