鐘睒睒與宗慶后的“奇異交匯”
劉蘭香
2024-03-04
2013年，某媒體在數(shù)十天內(nèi)用70多個(gè)版面“硬剛”農(nóng)夫山泉，指責(zé)其飲用水標(biāo)準(zhǔn)不達(dá)標(biāo)，引來(lái)諸多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推波助瀾。彼時(shí)娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后并未加入這一行列，始終未對(duì)農(nóng)夫山泉做出任何負(fù)面評(píng)論。
時(shí)光流轉(zhuǎn)，宗慶后于今年2月25日去世后，農(nóng)夫山泉再次遭遇“硬剛”。不少社交媒體突然大量出現(xiàn)“不買農(nóng)夫山泉，支持娃哈哈”等言論，以至于農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒不得不親自發(fā)文，“希望廣大網(wǎng)民們表達(dá)對(duì)宗老追思的同時(shí)，勿被個(gè)別自媒體或大V們帶了節(jié)奏”。
3月3日，鐘睒睒在農(nóng)夫山泉的公眾號(hào)上發(fā)布了《鐘睒睒：我與宗老二三事》一文，對(duì)有關(guān)他與娃哈哈的關(guān)系、與宗慶后的淵源，以及對(duì)宗慶后的評(píng)價(jià)等方面都進(jìn)行了回應(yīng)。
“今天，是宗老‘頭七’后的第一天。宗老一直是我尊敬的企業(yè)家。他與我亦師亦友，當(dāng)然，也互為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。前些時(shí)日得知宗老病重，我立即托人請(qǐng)求探望，但彼時(shí)宗老已不便見客，憾未能成行。宗老逝世后，我前往靈堂叩拜吊唁、敬獻(xiàn)花圈，并對(duì)宗老的家人表示慰問(wèn)?！彼谖恼乱婚_頭就寫道，并直言借宗慶后離世，網(wǎng)絡(luò)上卻出現(xiàn)了大量對(duì)他個(gè)人及農(nóng)夫山泉的詆毀，“這絕非宗老所樂見。作為被意外卷入事件漩渦的當(dāng)事人，我有必要借與宗老生前幾件值得追憶的往事，做一個(gè)澄清?！?/p>
首先是關(guān)于網(wǎng)傳最甚的他第一桶金來(lái)自做娃哈哈代理一事，鐘睒睒稱，他的第一桶金實(shí)際上來(lái)自他在海南成立的大成窗簾公司。1990年前后，借著海南房地產(chǎn)熱，他將杭州生產(chǎn)的窗簾布運(yùn)到海南銷售，并逐漸將窗簾業(yè)務(wù)發(fā)展到北京的王府井、燕莎百貨。鐘睒睒因此表示，“布匹生意才是我創(chuàng)業(yè)所得的第一桶金，而非網(wǎng)上傳言‘第一筆創(chuàng)業(yè)收入來(lái)自于娃哈哈’”。
他還稱，網(wǎng)傳他在銷售娃哈哈期間違規(guī)“沖貨”，實(shí)際上是隨口一句戲言引致的誤會(huì)，他從未在娃哈哈領(lǐng)薪、更談不上因沖貨被開除，并表示“在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的初期，各類管理都十分粗放，渠道管理、沖貨這些現(xiàn)代銷售理念在當(dāng)時(shí)根本無(wú)從談起。以現(xiàn)在的眼光去看待當(dāng)年的問(wèn)題實(shí)在令人啼笑皆非?！?/p>
同時(shí)他提到，1991年他去杭州清泰街娃哈哈總部拜會(huì)宗慶后，為表尊敬特地挑選了兩本書作為見面禮，“我記得一本是《增長(zhǎng)的極限》、另一本是《Z理論》”。之后宗慶后邀鐘睒睒一起去看他剛收購(gòu)的罐頭廠，鐘睒睒?biāo)煜肫甬?dāng)時(shí)東南亞一些地區(qū)流行的八寶粥罐頭，并把這個(gè)想法告訴了宗慶后，此后還托表兄從新加坡帶回六罐當(dāng)?shù)氐陌藢氈喈a(chǎn)品送給宗慶后，啟發(fā)了宗慶后投入研發(fā)并研制生產(chǎn)娃哈哈營(yíng)養(yǎng)八寶粥。
鐘睒睒首次披露與宗慶后這一交集，一方面可表明他們的交情之深，另一方面似乎也是在暗暗回應(yīng)這些年來(lái)流傳甚廣的關(guān)于他從保健品到飲用水亦步亦趨追隨宗慶后腳步創(chuàng)業(yè)的說(shuō)法——意即并非只有他借鑒宗慶后的做法，他也曾經(jīng)給宗慶后帶來(lái)過(guò)商業(yè)靈感。
不過(guò)，兩位企業(yè)家之間更引人注目的交集顯然是2000年鐘睒睒掀起的那場(chǎng)包裝水概念大戰(zhàn)。1997年農(nóng)夫山泉飲用水上市時(shí)，它的面前站著娃哈哈、樂百氏等巨頭，尤其是娃哈哈體量已經(jīng)很大，當(dāng)時(shí)在純凈水領(lǐng)域全國(guó)市占率第一。在此背景下，2000年4月，鐘睒睒在淳安水廠的落成典禮上公開炮轟純凈水，稱其不含礦物質(zhì)，因此對(duì)人的健康無(wú)益，并宣布不再生產(chǎn)純凈水，轉(zhuǎn)而生產(chǎn)天然水。
與此同時(shí)，農(nóng)夫山泉通過(guò)電視廣告開啟了一輪天然水攻勢(shì)，通過(guò)水仙花實(shí)驗(yàn)對(duì)比、動(dòng)物實(shí)驗(yàn)對(duì)比、細(xì)胞實(shí)驗(yàn)對(duì)比等來(lái)證明天然水比純凈水的優(yōu)勢(shì)。這引發(fā)了包括娃哈哈、樂百氏等純凈水企業(yè)的不滿，各方激烈的口水戰(zhàn)后，事件在7月13日達(dá)到高峰，農(nóng)夫山泉將娃哈哈公司告上法庭，隨即在8月份，娃哈哈牽頭全國(guó)69家純凈水企業(yè)聯(lián)名指責(zé)農(nóng)夫山泉不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
鐘睒睒在文章中稱，2000年后，關(guān)于天然水與純凈水之爭(zhēng)沸沸揚(yáng)揚(yáng)，作為該場(chǎng)爭(zhēng)端的兩位“主角”，娃哈哈與農(nóng)夫山泉在紛爭(zhēng)中闡明了各自立場(chǎng)、產(chǎn)品主張，后續(xù)也均取得了一定的成績(jī)，此后雙方互有訴訟，“但最終宗老與我在當(dāng)時(shí)杭州市主要領(lǐng)導(dǎo)的見證下握手言和。時(shí)至今日，我仍然堅(jiān)持認(rèn)為，水中的礦物元素對(duì)人體健康是至關(guān)重要的，這也是我堅(jiān)持生產(chǎn)天然水的原因。但，我對(duì)宗老企業(yè)家精神的尊敬，卻從沒有動(dòng)搖過(guò)。我在各個(gè)場(chǎng)合始終表示，宗老是我尊重的企業(yè)家代表。”
鐘睒睒與宗慶后的另一重交匯是，娃哈哈和農(nóng)夫山泉總部均位于浙江杭州。杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司創(chuàng)建于1987年，在宗慶后的帶領(lǐng)下，35年累計(jì)銷售額8601億元，利稅1740億元。娃哈哈在全國(guó)29個(gè)省市自治區(qū)建有81個(gè)生產(chǎn)基地、187家子公司，擁有員工近3萬(wàn)人；產(chǎn)品線中，純凈水、AD鈣奶、營(yíng)養(yǎng)快線、八寶粥是家喻戶曉的國(guó)民產(chǎn)品。而在宗慶后因病去世后，部分電商平臺(tái)以及線下門店的娃哈哈系列產(chǎn)品都告售罄，因大量網(wǎng)友通過(guò)購(gòu)買娃哈哈產(chǎn)品的方式緬懷宗慶后，再次將娃哈哈與農(nóng)夫山泉在網(wǎng)絡(luò)輿論上置于所謂“對(duì)立面”。
值得一提的是，全國(guó)工商聯(lián)發(fā)布的“2023中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)”榜單顯示，2022年娃哈哈以年銷售額512.02億元位列第227，而農(nóng)夫山泉?jiǎng)t以332.29億元位列第374。不過(guò)，1996年成立的農(nóng)夫山泉，若以2019年零售額計(jì)，在茶飲料、功能飲料及果汁飲料的市場(chǎng)份額已經(jīng)位居中國(guó)市場(chǎng)前三位。2020年9月8日，農(nóng)夫山泉在港交所上市，最新市值4769億港元。
盡管因持有超80%農(nóng)夫山泉股份而連續(xù)三年登榜中國(guó)首富，且從商30余年來(lái)控制的資本版圖早已橫跨飲用水、醫(yī)療、保健品、農(nóng)業(yè)、金融等多個(gè)領(lǐng)域，但鐘睒睒在商業(yè)界素來(lái)低調(diào)，極少在公眾場(chǎng)合露面，甚至在他所控制的農(nóng)夫山泉和萬(wàn)泰生物先后IPO時(shí)都未曾現(xiàn)身敲鐘。低調(diào)如鐘睒睒，此次在輿論攻勢(shì)下一反常態(tài)高調(diào)發(fā)聲，也可以說(shuō)是這兩位一直堅(jiān)持做實(shí)業(yè)但現(xiàn)在陰陽(yáng)相隔的企業(yè)家之間的“奇異交匯”。
如果拋開所有紛爭(zhēng)，回到本質(zhì)，即好的產(chǎn)品是檢驗(yàn)企業(yè)家的唯一標(biāo)準(zhǔn)，那么正如鐘睒睒在文章最后所言：“無(wú)論娃哈哈或農(nóng)夫山泉，始終堅(jiān)持的都是同一件事：為老百姓生產(chǎn)好的產(chǎn)品?！保ㄘ?cái)富中文網(wǎng)）
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