蘋(píng)果還沒(méi)有準(zhǔn)備好新故事
徐曉彤
2024-06-12
截至6月11日美股收盤(pán)，蘋(píng)果股價(jià)達(dá)207.15 美元，實(shí)現(xiàn)7.26%的漲幅，市值增加2142億美元，達(dá)3.176萬(wàn)億美元，創(chuàng)歷史新高。讓蘋(píng)果市值一夜暴增的原因，與它在本月一度被英偉達(dá)反超的原因相同——人工智能（AI）技術(shù)。
近兩年，在AI方面鮮有亮眼表現(xiàn)的蘋(píng)果，在WWDC 2024上發(fā)布了該公司關(guān)于這項(xiàng)技術(shù)的布局和進(jìn)展，其中“Apple Intelligence”最受關(guān)注。蘋(píng)果沒(méi)有將AI集中在某個(gè)應(yīng)用中，而是將新技術(shù)分成語(yǔ)言、圖像、代操作三部分，插件化地融入iOS、iPadOS、macOS系統(tǒng)功能中。
在生成式AI前沿領(lǐng)域，蘋(píng)果一直都不是第一。但該公司押注了另一條賽道：“為普羅大眾而生”的AI，也就是面向那些對(duì)模型、接口、數(shù)據(jù)組、圖形處理器、設(shè)備、通用人工智能并不在意的數(shù)十億用戶?？萍夹袠I(yè)將這些人稱(chēng)之為“普通人”，他們想要的只是實(shí)用、能保護(hù)隱私，且真正好用的AI。
即便簡(jiǎn)稱(chēng)與“Artificial Intelligence”相同，但蘋(píng)果官方堅(jiān)持不使用“AI”作為該技術(shù)的簡(jiǎn)稱(chēng)。蘋(píng)果員工表示，這樣可以更準(zhǔn)確地突出技術(shù)的核心價(jià)值及特點(diǎn)。在表述中，蘋(píng)果似乎在小心地將Apple Intelligence與更廣義的AI區(qū)分開(kāi)來(lái)。
或許是“AI”一詞已在大眾耳旁縈繞多年，新名詞能帶來(lái)一張更讓人愿意了解的新面孔，又或許是公司刻意在概念上避開(kāi)自身未能實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先的領(lǐng)域。
能夠看出，蘋(píng)果對(duì)于AI的應(yīng)用著力于生態(tài)，讓已有的設(shè)備和功能更加智能，提升易用程度，而非圍繞底層核心技術(shù)展開(kāi)。蘋(píng)果宣布與OpenAI建立合作，由GPT-4o提供支持的ChatGPT集成將登陸蘋(píng)果系統(tǒng)，蘋(píng)果用戶可以通過(guò)Siri免費(fèi)訪問(wèn)ChatGPT功能。
有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，2024年是AI手機(jī)元年，即電子設(shè)備廠商真正開(kāi)始將AI技術(shù)融入設(shè)備中，只是各自的方式和技術(shù)成熟度不同。但對(duì)蘋(píng)果而言，Siri語(yǔ)音助手自2011年與蘋(píng)果設(shè)備一同亮相時(shí)，就已經(jīng)有了今日AI功能的雛形。如何將最新技術(shù)更好地與設(shè)備結(jié)合，而非只是宣傳噱頭，是蘋(píng)果和更多廠商需要面對(duì)的問(wèn)題。
蘋(píng)果在這一步格外小心翼翼，以至于Apple Intelligence所帶來(lái)的改變，就目前來(lái)看像是一次工具的升級(jí)，更聚焦于具體問(wèn)題的解決。
蘋(píng)果官方表示，Apple Intelligence會(huì)應(yīng)用于iPhone 15 Pro和Pro Max機(jī)型，若要使用更新功能，需要更換這兩款手機(jī)，或是等待其9月發(fā)布的iPhone 16系列。此舉可能會(huì)有效促進(jìn)iPhone新品銷(xiāo)量。（但中國(guó)大陸iPhone用戶，今年內(nèi)可能無(wú)法使用該功能。有傳言稱(chēng)，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)可能與百度合作，使用其文心一言大模型。）
值得注意的是，WWDC 2024所傳達(dá)的信息并未能讓蘋(píng)果股價(jià)應(yīng)聲上漲。反之，截至美東時(shí)間周一收盤(pán)，蘋(píng)果跌1.91%，市值下跌580億美元，且盤(pán)后繼續(xù)陰跌，再次被英偉達(dá)以3萬(wàn)億美元市值反超。次日才出現(xiàn)了股價(jià)反彈。
這或許說(shuō)明，對(duì)于蘋(píng)果的潛力，市場(chǎng)上有兩種相反態(tài)度在拉扯。這與AI時(shí)代開(kāi)啟后，蘋(píng)果沒(méi)能繼續(xù)引領(lǐng)潮流有關(guān)。雖然它仍是所在領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)先者，但如今市場(chǎng)對(duì)于公司潛力的評(píng)估體系中，AI技術(shù)能力占越來(lái)越大的比重。因此，蘋(píng)果聯(lián)手AI領(lǐng)先者，推出AI相關(guān)的更新，已是不得不邁出的一步。
除OpenAI外，在WWDC 2024上，蘋(píng)果公司高級(jí)副總裁Craig Federighi透露，蘋(píng)果正在籌劃與谷歌AI部門(mén)合作，將其Gemini大型語(yǔ)言模型融入蘋(píng)果的智能生態(tài)系統(tǒng)，并表示未來(lái)期待與其他大模型進(jìn)行集成。
微軟和英偉達(dá)的市值于今年先后超越蘋(píng)果，標(biāo)志著以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為主導(dǎo)的時(shí)代，正在向以AI技術(shù)為主導(dǎo)的新時(shí)代過(guò)渡。英偉達(dá)GTC大會(huì)和OpenAI發(fā)布會(huì)已經(jīng)悄然替代蘋(píng)果發(fā)布會(huì)，成為新一代“科技春晚”。因?yàn)榍皟烧叩募夹g(shù)更新能更大程度地決定科技界未來(lái)的走向。
AI技術(shù)的應(yīng)用勢(shì)必會(huì)帶來(lái)數(shù)據(jù)安全的顧慮。蘋(píng)果向來(lái)自稱(chēng)注重隱私安全。庫(kù)克在大會(huì)上說(shuō)，Apple Intelligence 將彰顯“個(gè)性、強(qiáng)大與隱私”。在蘋(píng)果的表述中，新功能在執(zhí)行簡(jiǎn)單任務(wù)時(shí)，會(huì)完全在設(shè)備端運(yùn)行，而在需要借調(diào)更強(qiáng)算力時(shí)，會(huì)借助私密云完成，上傳到云端的數(shù)據(jù)不會(huì)被儲(chǔ)存。
即便如此，質(zhì)疑聲音仍不可避免。一直對(duì)AI技術(shù)安全頗為敏感的馬斯克表達(dá)了他對(duì)蘋(píng)果與OpenAI此次合作的強(qiáng)烈不滿。
他在X平臺(tái)發(fā)文稱(chēng)，“蘋(píng)果無(wú)法開(kāi)發(fā)自己的AI，卻認(rèn)為能確保OpenAI會(huì)保護(hù)安全和隱私，這顯然是荒謬的。蘋(píng)果根本不清楚把數(shù)據(jù)交給OpenAI后會(huì)發(fā)生什么，這樣做完全是在出賣(mài)用戶?！彼f(shuō)，如果蘋(píng)果這樣做，那么該公司的產(chǎn)品設(shè)備將被他的公司禁止使用。
事實(shí)是，蘋(píng)果在演示中，對(duì)于支撐Apple Intelligence功能的數(shù)據(jù)源、蘋(píng)果與OpenAI有關(guān)使用ChatGPT的交易條款，以及AI反饋信息的精確度等重要問(wèn)題，基本沒(méi)有提及。
另外，因?yàn)殚L(zhǎng)期扮演創(chuàng)新者角色，而在各項(xiàng)合作中占據(jù)強(qiáng)勢(shì)方的蘋(píng)果，如何在與領(lǐng)先的AI大模型合作中扮演新角色也值得關(guān)注。蘋(píng)果會(huì)接受將自己的生態(tài)長(zhǎng)期建立在其他人構(gòu)造的技術(shù)底座上嗎？
蘋(píng)果亟需找到有關(guān)AI底層技術(shù)的新創(chuàng)新點(diǎn)。在這之前，它能做的只有在AI應(yīng)用這一有限舞臺(tái)上發(fā)揮創(chuàng)新能力。
雖然蘋(píng)果CEO庫(kù)克曾在5月的財(cái)報(bào)會(huì)議上，對(duì)公司有關(guān)AI技術(shù)的前景表示強(qiáng)烈信心，稱(chēng)其將會(huì)超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。但就現(xiàn)在看來(lái)，蘋(píng)果還沒(méi)有準(zhǔn)備好能夠匹配其AI雄心的新故事。（財(cái)富中文網(wǎng)）
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